Елена Кириллова, Три подхода к брендингу для компаний...
DESCRIPTION
1. Брендинг для больших и маленьких компаний. Всегда ли это сложно, долго и дорого? 2. Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте. 3. Брендинг для карманного бизнеса. Работа в условиях нулевого бюджета, личность владельца бизнеса. 4. Fools, family and friends. Ограниченный бюджет, разделенная ответственность. 5. Брендинг для бизнеса с инвестициями. Невозможность поражения, быстрые результаты. 6. К черту случайности! Сделайте процесс разработки своего бренда управляемым.TRANSCRIPT
СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ
Елена КирилловаРуководитель проектов
Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
Брендинговоеагентство
Содержание:
01. 03.02.Что такое брендинг
Брендингдля разных типов компаний
Процесссозданиябренда
01. ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ
Что такое брендинг• Разделенные ценности.• Ментальные конструкции.
02. КАК ФОРМИРОВАТЬСВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН-НЫЙ АНАЛИЗ
Брендинг — это не результат.
Это процесс.
Процесс создания бренда
Подготовка(платформа)
КомпанияПродукт
Реализация(тактика)
Бренд
Создание платформы(подготовительная часть)
Стратегия Коммуникации Идентификация
1. Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где).
2. Определяем цели и задачи бизнеса.
Стратегия
1. Выбираем и описываем каналы коммуни-кации бренда.
2. Выбираем и описываем инструменты.
3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности.
Коммуникации
1. Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение.
2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.
Идентификация
1. Исследования и анализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий.
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Итерационный брендинг• Сделать, сократить, опустить
или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип!
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
Важно!
Порядок последовательности обязателен!
Три типа компаний• Pocket business. • Fools, family and friends. • Big money.
Pocket business
• Работа в условиях нулевого бюджета.• Личность владельца бизнеса.
План минимум
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
Сделать, сократить, опустить или перенести
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
Sekta School«Школа Идеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.
Fools, family and friends
• Ограниченный бюджет, складчина.• Разделенная ответственность.
План минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
ISSMA магазин строительных товаров
D. I. Y.Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.
Big money
• Банковское кредитование или работа с инвесторами.
• Невозможность поражения.• Временные ограничения.
План минимумПлан минимум
Сделать, сократить, опустить или перенести
Стратегия Коммуникации Идентификация
А Ф И А Ф И А Ф И
A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
Молочная картаНатуральные и полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.
Важно!
Не дожидаться завершения всех подгото-вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.
НО...
Оцените не только ваше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь.
ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО
Ситуационный анализ• Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке.• Некоторые бытовые вопросы.
Компания / услуга / продукт• Трезвая оценка перспективности
вашей идеи.• Прогнозирование успеха или провала.• Решить: вкладываться по полной или
действовать маленькими шагами.
Целевая аудитория
• Понятность вашей бизнес идеи.• Существующая потребность или новая.
Ситуация на рынке
• Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования.• Степень отличия от конкурентов
на высококонкурентных рынках.
Бытовые вопросы
• Возможность и бюджеты на этапе реализации.
• Ответственная команда / сотрудник.
03. БОРЬБА СО СЛУЧАЙНОС-ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ БРЕНДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
Брендинг по воле случая
• Неуправляемость.• Вопрос времени.• Верность курсу.• Адекватность контексту.• Бренды бывают
и отрицательные!
Синдром Билли Миллигана
• Множественные личности вашего бренда.• Почему вы стоите на месте?• При чём тут уход потребителей и клиетов?
Сделайте одну, но ясную «личность» вашего бренда
Сделайте это сами!
• Не обязательно делать всё и сразу.• Самостоятельно или в агентстве.
welovescience.rufacebook.com/sciagencytwitter.com/SciAgency
Елена Кириллова
Брендинговоеагентство