взрыв медиа андрей мирошниченко
TRANSCRIPT
![Page 1: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/1.jpg)
Андрей Мирошниченко
Взрыв медиа
![Page 2: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/2.jpg)
2Взрыв медиа. А. Мирошниченко
Освобождение авторства
Публика и сама может публиковаться
![Page 3: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/3.jpg)
3
200-300 миллионов публичных авторов за всю историю.
129 864 880 книг (Google Books, 5 августа 2010 г.)
2 МЛРД публикаторов
единовременно
Интернет
Сколько авторов было на Земле?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 4: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Публикаторство из возможности превращается в обязанность
…Почему мы оправдываемся, когда отсутствуем в Сети?
Публикуюсь значит существую
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 5: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Задача любого публикатора: сбор и удержание своей аудитории. Это медийная задача.
Медийная функция распределяется на всех
Все используют медийные приемы: - найти актуальное- сообщить интересно- иллюстрации- заголовки- распространение
Сами-себе-медиа
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 6: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Публикуются все!
Публикаторы:
- Человек как медиа
- Знаменитость как медиа
- Бренд как медиа
- Первородные СМИ
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
СМИ оказались в толпе самозванцев
![Page 7: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Коллективное медийное самообслуживание
СМИ – СРЕДА массовой информации(вместо СРЕДСТВО)
СМИ – всего лишь один из участников процесса
А как же качество? Значимость?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 8: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/8.jpg)
Интернет научился сгущать значимость
8
Микро-редактура
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 9: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Мозг: 100 млрд нейронов, 15-20 состояний, до 10 тысяч связей.
Рунет: 30 млн юзеров, 5 состояний и связь с любым другим юзером.
Рунет меньше мозга, но все равно больше Вселенной
Возбуждение собирает ансамбли нейронов
![Page 10: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Новости Блоггеры есть везде и сразу
Аналитика Коллективная экспертиза
Мнения Блогосфера.
Отб
ор и
рас
прос
тран
ение
уча
стни
ками
в и
р у
с н
о г
о
р е
д а
к т
о р
а
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 11: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Мне гарантировано доставят то, что меня интересует
1. Размер сети превращает количество в качество: найдут все.
2. Благодаря системе френдов и рекомендаций мне доставят именно то, что интересует меня
При достаточном массиве вероятное становится обязательным
Я выбираю френдов, они выбирают для меня. Фильтр отбора
СМИ лишаются монополии на отбор и доставку
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 12: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/12.jpg)
12
В печать!
28 декабря 2037 года16.00
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 13: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/13.jpg)
13Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 14: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/14.jpg)
14
1980 1990 2020 203020102000 2040
Конец газетной эпохи
Последнее газетное поколение
Первое цифровое поколение
Конец эпохи наступит, когда остатки последнего газетного поколения не смогут поддерживать социальную привычку к прессе
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 15: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/15.jpg)
15
1. Последнее газетное поколение.
3. Технологии. Оперативность, мультимедийность…
…освобождение авторства.
2. Крах дистрибуции.
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 16: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Новость нельзя не узнать
Теперь не человек охотится на информацию, а информация
охотится на человека.
Ценностью становится внимание
Информация – лишь приманка
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 17: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Чего хочет читатель…П
ирам
ида
чита
тель
ског
о ин
тере
са
И н ф о р м а ц и и
Интересной информации
Адресной информации
Внимания
Личного отклика
Публичного отклика
который и сам может публиковаться?
СМИ
XVI
IС
МИ
XIX
СМ
И X
X в
ека
СМИ
XX
I ве
каСо
циал
ьны
е м
едиа
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 18: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Публикацияэто текст
это проект
Изменения в подаче информации
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 19: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Отказ от текстоцентризма Текст был основным способом передачи информации
Но теперь всем доступны мультимедиа.
Текст утрачивает монополию на передачу информации
Практические следствия уже видны:
1. Длина текста сокращается2. Информацию передает не только текст
Бороться или включаться?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 20: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/20.jpg)
20…Data-дизайнеров в России почти нет
Data-дизайн
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 21: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/21.jpg)
Контентный дизайн
21
Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.
![Page 22: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/22.jpg)
Контентный дизайн
22
Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.
![Page 23: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/23.jpg)
Контентный дизайн
22
Синтез всех способов передачи информации – текст, инфографика, картинки, видео, звук.
![Page 24: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/24.jpg)
22
Что происходит с бизнесом медиа?
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 25: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/25.jpg)
23
Новость нельзя не узнать
Теперь не человек охотится на информацию, а информация
охотится на человека.
Контентбудет
бесплатнымВзрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 26: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/26.jpg)
24
Оплачивать информацию будет не тот, кто хочет ее получить, а
тот, кто хочет ее распространить.
Оплата «сверху»
Главная ценность - внимание
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 27: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/27.jpg)
25
Утрачена монополия- на выработку и доставку контента- на доставку рекламы
Старый медиа-бизнес:1. Продажа контента читателю
2. Продажа читателя рекламодателю
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 28: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/28.jpg)
26Адаптация медиа. А. Мирошниченко
Реклама
Подписка
Дисперсия бизнес-модели медиа?
?
?
?
??
![Page 29: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/29.jpg)
27
Печатный рубль превращается в цифровую копейкуPrint dollars are becoming digital dimes
(c) Джон Пэйтон
Одного достаточного источника не будет. Придется собирать по копейке из разных источников.
Поэтому….
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 30: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/30.jpg)
28
Зоны повышенного внимания на переходный период
Вирусный редакторПартизанская журналистика. Среда коллективного медийного самообслуживания
Сам-себе-медиа Человек как медиа. Бренд как медиа.Демократизация медийности.
Дисперсия бизнесаСобирать рубль по копейке из разных источников
Контентный дизайнМатериал – это проект. Мультимедийная аранжировка
Взрыв медиа. А. Мирошниченко
![Page 31: взрыв медиа андрей мирошниченко](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020116/556fe184d8b42af82a8b4779/html5/thumbnails/31.jpg)
29
Андрей Мирошниченко Школа эффективного текста«Медиа»
Подробнее о будущем медиа:
www.kazhdy.ru
Книга «Когда умрут газеты»
Взрыв медиа. А. Мирошниченко