공모전을 이용한 인디게임 마케팅

41
Contest Marketing 공모전을 통한, 저비용 고효율 마케팅

Upload: sun-park

Post on 12-Jun-2015

2.574 views

Category:

Business


6 download

TRANSCRIPT

Page 1: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

Contest����������� ������������������  Marketing����������� ������������������  공모전을����������� ������������������  통한,����������� ������������������  저비용����������� ������������������  고효율����������� ������������������  마케팅����������� ������������������  

Page 2: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

박선용����������� ������������������  ����������� ������������������  

서강대학교����������� ������������������  게임교육원����������� ������������������  졸업����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  스튜디오����������� ������������������  터틀����������� ������������������  크림����������� ������������������  대표����������� ������������������  ����������� ������������������  

mail����������� ������������������  :����������� ������������������  [email protected]����������� ������������������  twitter����������� ������������������  :����������� ������������������  @turtlecream����������� ������������������  (팀)����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  @luvtext����������� ������������������  (개인)����������� ������������������  

Page 3: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

EYELESS

Page 4: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

12����������� ������������������  2008����������� ������������������  ����������� ������������������  이노디스����������� ������������������  캐주얼����������� ������������������  게임����������� ������������������  기획����������� ������������������  공모전����������� ������������������  ����������� ������������������  :����������� ������������������  <스티커즈>����������� ������������������  대상����������� ������������������  ����������� ������������������  2009����������� ������������������  제2회����������� ������������������  위메이드����������� ������������������  창작����������� ������������������  게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <그루브����������� ������������������  박스>����������� ������������������  게임����������� ������������������  아이디어����������� ������������������  부문����������� ������������������  금상����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Eyeless>����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  일반부����������� ������������������  2회차����������� ������������������  장려상����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  게임아이디어����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Cut����������� ������������������  &����������� ������������������  Paste>����������� ������������������  금상����������� ������������������  ����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Eyeless>����������� ������������������  일반부����������� ������������������  사운드부문����������� ������������������  대상����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  2010����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Cut����������� ������������������  &����������� ������������������  Paste>����������� ������������������  일반부����������� ������������������  1회차����������� ������������������  금상����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Sugar����������� ������������������  Cube>����������� ������������������  일반부����������� ������������������  2회차����������� ������������������  금상����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Sugar����������� ������������������  Cube>����������� ������������������  기획부문����������� ������������������  대상����������� ������������������  한,중����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Eyeless>����������� ������������������  패키지/온라인����������� ������������������  부문����������� ������������������  기획상����������� ������������������  한,중����������� ������������������  인디게임����������� ������������������  공모전����������� ������������������  :����������� ������������������  <Sugar����������� ������������������  Cube>����������� ������������������  패키지/온라인����������� ������������������  부문����������� ������������������  프로그램상����������� ������������������  IGF����������� ������������������  China����������� ������������������  2010����������� ������������������  :����������� ������������������  <Cut����������� ������������������  &����������� ������������������  Paste>����������� ������������������  main����������� ������������������  competition����������� ������������������  finalist����������� ������������������  IGF����������� ������������������  China����������� ������������������  2010����������� ������������������  :����������� ������������������  <Sugar����������� ������������������  Cube>����������� ������������������  main����������� ������������������  competition����������� ������������������  winner����������� ������������������  (Best����������� ������������������  Game)����������� ������������������  

Page 5: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

공모전����������� ������������������  에����������� ������������������  당선되는����������� ������������������  방법����������� ������������������  

Page 6: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

공모전����������� ������������������  을����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  방법����������� ������������������  

Page 7: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

공모전,����������� ������������������  왜����������� ������������������  해야����������� ������������������  하나?����������� ������������������  

Page 8: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

올해����������� ������������������  ����������� ������������������  아카데미����������� ������������������  ����������� ������������������  수상작이����������� ������������������  뭐지?����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  IGF����������� ������������������  인디케이드����������� ������������������  

Page 9: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

공모전����������� ������������������  à����������� ������������������  관심����������� ������������������  à����������� ������������������  수익����������� ������������������  

우리����������� ������������������  게임에����������� ������������������  ‘관심����������� ������������������  있는����������� ������������������  유저’를����������� ������������������  보다����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  얻는다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 10: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅
Page 11: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

국내����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  공모전����������� ������������������  보다는����������� ������������������  피그민같은����������� ������������������  매체에서����������� ������������������  다뤄주거나����������� ������������������  루리웹����������� ������������������  게시판에����������� ������������������  올려����������� ������������������  붐업����������� ������������������  되는����������� ������������������  게����������� ������������������  낫다����������� ������������������  공모전의����������� ������������������  퀄리티도����������� ������������������  ‘졸업작품����������� ������������������  컨테스트’����������� ������������������  ����������� ������������������  But,����������� ������������������  국내����������� ������������������  공모전����������� ������������������  수상����������� ������������������  시����������� ������������������  ‘아무����������� ������������������  노력����������� ������������������  없이’����������� ������������������  국내����������� ������������������  기사화����������� ������������������  가능����������� ������������������  

����������� ������������������  ‘알리기’����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  이상,����������� ������������������  이하도����������� ������������������  아니다.����������� ������������������  

Page 12: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

국외����������� ������������������  :����������� ������������������  ����������� ������������������  수많은����������� ������������������  리뷰����������� ������������������  ����������� ������������������  

더����������� ������������������  많은����������� ������������������  방문자����������� ������������������  ����������� ������������������  

쌓여가는����������� ������������������  인맥����������� ������������������  ����������� ������������������  

두꺼워지는����������� ������������������  지갑����������� ������������������  

����������� ������������������  ‘알리기’����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  이상의����������� ������������������  가치!����������� ������������������  

Page 13: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

IGF����������� ������������������  China����������� ������������������  ����������� ������������������  

상장,����������� ������������������  상패,����������� ������������������  상금����������� ������������������  ����������� ������������������  

국내/외����������� ������������������  각종����������� ������������������  기사들����������� ������������������  ����������� ������������������  

시연부스����������� ������������������  운영을����������� ������������������  통한����������� ������������������  인맥����������� ������������������  습득����������� ������������������  ����������� ������������������  

GDC����������� ������������������  China����������� ������������������  VIP����������� ������������������  티켓����������� ������������������  ����������� ������������������  

GDC����������� ������������������  All-Access����������� ������������������  Pass����������� ������������������  ����������� ������������������  

수백,����������� ������������������  수천����������� ������������������  건의����������� ������������������  유저����������� ������������������  유입����������� ������������������  

Page 14: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

기사����������� ������������������  =����������� ������������������  노출����������� ������������������  ����������� ������������������  

그냥����������� ������������������  노출이����������� ������������������  아닌,����������� ������������������  ‘신뢰감����������� ������������������  있는����������� ������������������  유입����������� ������������������  채널’����������� ������������������  

Page 15: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

막강한����������� ������������������  삼총사,����������� ������������������  그리고����������� ������������������  추종자들����������� ������������������  

Page 16: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

공모전,����������� ������������������  결국����������� ������������������  수상만큼����������� ������������������  큰����������� ������������������  효과를����������� ������������������  거둘����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  건����������� ������������������  없다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

물론����������� ������������������  100%����������� ������������������  맞는����������� ������������������  얘긴����������� ������������������  아님����������� ������������������  ����������� ������������������  

수상����������� ������������������  이후의����������� ������������������  행보가����������� ������������������  중요!����������� ������������������  

Page 17: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

World����������� ������������������  of����������� ������������������  Goo����������� ������������������  2D����������� ������������������  BOY����������� ������������������  

IGF����������� ������������������  2008����������� ������������������  기획,����������� ������������������  기술부문����������� ������������������  수상����������� ������������������  PC/Mac/리눅스/iOS/Wii����������� ������������������  

����������� ������������������  

발빠른����������� ������������������  행동으로����������� ������������������  슈퍼스타가����������� ������������������  되다����������� ������������������  

Page 18: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

Fez����������� ������������������  Polytron����������� ������������������  IGF����������� ������������������  2008����������� ������������������  아트부문����������� ������������������  수상����������� ������������������  인디게임계의����������� ������������������  ‘듀크����������� ������������������  뉴캠’����������� ������������������  

공모전을����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  것도����������� ������������������  시기가����������� ������������������  중요����������� ������������������  

Page 19: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

100%����������� ������������������  맞는����������� ������������������  얘기가����������� ������������������  있긴����������� ������������������  하다����������� ������������������  ����������� ������������������  

Finalist����������� ������������������  ����������� ������������������  

여기저기����������� ������������������  실리는����������� ������������������  소개/리뷰����������� ������������������  ����������� ������������������  

부쩍����������� ������������������  올라가는����������� ������������������  트래픽����������� ������������������  ����������� ������������������  

조금만����������� ������������������  힘쓰면����������� ������������������  국내����������� ������������������  기사화����������� ������������������  ����������� ������������������  

심지어����������� ������������������  다음����������� ������������������  년도����������� ������������������  행사����������� ������������������  소개����������� ������������������  기사에도����������� ������������������  

Page 20: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

Happy����������� ������������������  2����������� ������������������  months!����������� ������������������  수상����������� ������������������  여부와����������� ������������������  관계����������� ������������������  없이����������� ������������������  

����������� ������������������  

두����������� ������������������  달의����������� ������������������  시간����������� ������������������  동안����������� ������������������  세계가����������� ������������������  내����������� ������������������  게임을����������� ������������������  주목한다.����������� ������������������  

Page 21: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

Happy����������� ������������������  2����������� ������������������  months����������� ������������������  of����������� ������������������  Turtle����������� ������������������  Cream����������� ������������������  

수많은����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  소개����������� ������������������  ����������� ������������������  

상용화����������� ������������������  제안����������� ������������������  ����������� ������������������  

스페인어����������� ������������������  버전����������� ������������������  제작����������� ������������������  

Page 22: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅
Page 23: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

런던의����������� ������������������  게임개발사����������� ������������������  PSP����������� ������������������  minis����������� ������������������  버전����������� ������������������  제안����������� ������������������  

스페인의����������� ������������������  인디그룹����������� ������������������  스페인어����������� ������������������  버전����������� ������������������  제작����������� ������������������  /����������� ������������������  퍼블리싱����������� ������������������  

Page 24: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

만약,����������� ������������������  파이널리스트����������� ������������������  조차����������� ������������������  실패했다면?����������� ������������������  ����������� ������������������  

아직도����������� ������������������  찬스는����������� ������������������  있다����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

IGF����������� ������������������  엔트리����������� ������������������  페이지����������� ������������������  ����������� ������������������  

엔트리를����������� ������������������  위해����������� ������������������  올린����������� ������������������  Youtube����������� ������������������  영상����������� ������������������  ����������� ������������������  

결과����������� ������������������  발표����������� ������������������  전����������� ������������������  추천����������� ������������������  리뷰����������� ������������������  기사들����������� ������������������  

Page 25: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

터틀����������� ������������������  크림의����������� ������������������  데이터들����������� ������������������  ����������� ������������������  

정말로����������� ������������������  효과는����������� ������������������  있다!����������� ������������������  

Page 26: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

엔트리에����������� ������������������  올라가기만����������� ������������������  해도����������� ������������������  기사에����������� ������������������  실릴����������� ������������������  수����������� ������������������  있다!����������� ������������������  ����������� ������������������  

영향력����������� ������������������  있는����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  실릴����������� ������������������  경우,����������� ������������������  ����������� ������������������  

미디어����������� ������������������  하나당����������� ������������������  트래픽����������� ������������������  /����������� ������������������  다운로드����������� ������������������  500����������� ������������������  /����������� ������������������  200����������� ������������������  정도����������� ������������������  

Page 27: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

그렇지만,����������� ������������������  가만히����������� ������������������  있었던����������� ������������������  건����������� ������������������  아니다!����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

전략적����������� ������������������  엔트리����������� ������������������  ����������� ������������������  

플레이어블����������� ������������������  데모����������� ������������������  (중요!)����������� ������������������  ����������� ������������������  

리뷰어들에����������� ������������������  대한����������� ������������������  thank����������� ������������������  you����������� ������������������  mail����������� ������������������  ����������� ������������������  

사이트����������� ������������������  분석도구����������� ������������������  등록����������� ������������������  ����������� ������������������  

메일링����������� ������������������  리스트����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 28: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

제목에도 신경쓰자! ABC의 법칙

사이

트 링크는 반드

스샷으로 승부한다 가장 쿨한 장면으로!

비메오 보다는 유튜브!

Page 29: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

상호����������� ������������������  참조의����������� ������������������  효과를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  동영상����������� ������������������  제목에는����������� ������������������  [머리글]을����������� ������������������  넣자����������� ������������������  

Page 30: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅
Page 31: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

‘재밌어����������� ������������������  보인다’����������� ������������������  와����������� ������������������  ‘재밌다’����������� ������������������  의����������� ������������������  차이����������� ������������������  ����������� ������������������  

Page 32: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

인사의����������� ������������������  힘����������� ������������������  

Page 33: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

모든����������� ������������������  트래픽에는����������� ������������������  이유가����������� ������������������  있다����������� ������������������  

Page 34: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

한번의����������� ������������������  관심을����������� ������������������  두번으로����������� ������������������  

Page 35: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

마치며����������� ������������������  연쇄����������� ������������������  효과����������� ������������������  

Page 36: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

돈을����������� ������������������  많이����������� ������������������  써서����������� ������������������  빵!����������� ������������������  터뜨리는게����������� ������������������  더����������� ������������������  좋을����������� ������������������  수����������� ������������������  있습니다����������� ������������������  

Page 37: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

공모전?����������� ������������������  별거����������� ������������������  없네?����������� ������������������  ����������� ������������������  

라는����������� ������������������  생각을����������� ������������������  하실����������� ������������������  수도����������� ������������������  있죠����������� ������������������  

Page 38: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

하지만,����������� ������������������  내가����������� ������������������  얻은����������� ������������������  이익이����������� ������������������  ����������� ������������������  

태풍을����������� ������������������  만들기����������� ������������������  위한����������� ������������������  작은����������� ������������������  날개짓이었다면?����������� ������������������  

Page 39: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

파이널리스트가����������� ������������������  됩시다����������� ������������������  ����������� ������������������  

저희도����������� ������������������  그����������� ������������������  옆에����������� ������������������  서����������� ������������������  있을����������� ������������������  거에요!����������� ������������������  

Page 40: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

Travel����������� ������������������  of����������� ������������������  Sugar����������� ������������������  Cube����������� ������������������  

Page 41: 공모전을 이용한 인디게임 마케팅

Thank����������� ������������������  you!����������� ������������������  ����������� ������������������  

박선용����������� ������������������  of����������� ������������������  터틀����������� ������������������  크림����������� ������������������  www.turtle-cream.com����������� ������������������