Британская высшая школа дизайна

Витаминный комплекс «ВитоПлюс» Заказчик: МинскинтеркаПс

курс «Визуальные коммуникации» 2010–2012

Группа 7анастасия Гилева Дмитрий Бубнов наталья Маслова роман страхов

Москва21 ноября 2011 года

Задача создать упаковку для вывода на рынок Белоруссии и стран снГ нового витаминного комплекса для детей в нижней ценовой категории. Витаминный комплекс — профилактическое средство для повышения иммунитета, бодрости, общего тонуса, а также гармоничного развития скелета и внутренних органов ребенка. содержит вытяжки из фруктов, не содержат сахара, красителей, консервантов. Предназначен в первую очередь для детей больных диабетом, но может применяться и для остальных детей.

Позиционируется как витаминный комплекс для детей больных диабетом, содержащий вытяжки из натуральных фруктов, доступный по цене. 30 жевательных таблеток упакованы в пластиковый контейнер, составляют месячный курс.

Основные конкуренты

Витрум® Юниор Юнифарм инк (зарубежный)

30 или 60 жевательных таблеток

260 / 400 руб.

Полиэтиленовый фла-кон с завинчивающейся крышкой, упакованный в картонную пачку.

ПИКОВИТ® ФОРТЕкрка, словения (зарубежный)

30 пастилок

150-170 руб.

Блистер, картон

Мульти-табс® Юниор Ферросан а/с, Дания (зарубежный)

30, 60 жевательных таблеток с фруктовым вкусами

220 руб.

Блистер, картон

Алфавит школьникЗаО аквион (отечественный)

60, 120, 210 таблеток

170 / 270 / 380 руб.

Блистеры, банки, картон

Компливит-Актив Фармстандарт-УфаВита (отечественный)

30, 60, 100

150 / 200 руб.

Банка, картон

еще конкуренты

Витамины для больных диабетом

конкуренты на полке

Выводы о целевой аудитории

Целевая аудитория: женщина 24-30 лет, мать ребенка, больного диабетом (ученик начальных классов средней школы). Доход средний. Ожидания целевой аудитории:

– Полезность продукта – низкая цена– информативность упаковки

наши ожидания:

– Выделение среди продуктов того же ценового сегмента– Запоминающаяся упаковка и название

Выводы об упаковке

Упаковки витаминов для детей имеют яркое оформление. Для того, чтобы не только попасть в категорию, но и выделиться на полке среди конкурентов, необходимо соответствовать следующим критериям:

– Заметная надпись «для больных диабетом»– Детский– Яркий– Энергичный– Дешевый

Финальный концепт №1

Финальный концепт №2

рабочие концепты

Shelf impact

спасибо за внимание