: عن عرضوالمطويات اإلعالنات

: العرض محتويات

. اإلعالنات: أوال�. اإلعالن- تعريف. تاريخية- لمحة

. اإلعالن- أهداف. اإلعالن- أنواع

-. اإلعالن وسائل-. العالمية ومقاييسها اإلعالنات تصميم

. : المطويات ثانيا�. المطويات - تعريف

-. أنواعها -. التصميم المراجع.-

*: اإلعالنات أوال

تعريف اإلعالن Advertising: ) ) •تعري,,ف جمعي,,ة التس,,ويق األمريكي,,ةAMA اإلعالن ه,,و ":

مختل,ف األنش,طة ال,تي ت,ؤدى إلى نش,ر أو إذاع,ة الرس,ائل اإلعالني,ة المرئي,ة أو المس,موعة على الجمه,ور لغ,رض حث,ه على ش,,راء س,,لع أو خ,,دمات، أو من أج,,ل التقب,,ل الطيب

ألفكار أشخاص أو منشآت معلن عنها".

كم,ا ع,رPف بعض,هم اإلعالن بأن,ه: "مجموع,ة األنش,طة ال,تي •ته,,,دف إلى االتص,,,ال والمخاطب,,,ة الش,,,فهية أو المرئي,,,ة لمجموع,ة مس,تهدفه من األف,راد بغ,رض إخب,ارهم والت,أثير عليهم لش,راء س,لعة أو خدم,ة، أو تغي,ير اتجاه,اتهم، وذل,ك

نظير أجر مدفوع لجهة إعالنية محددة " .

لمحة تاريخية حول تطور اإلعالنات :•

،حين يع,,ود ت,,اريخ الدعاي,,ة واإلعالن إلى ت,,اريخ البش,,ريةمتمثل,ة في أخ,ذ اإلنس,ان يع,بر عن نفس,ه بأس,اليب مختلف,ة

النق,وش الموج,ودة في األهرام,ات و المعاب,د األثري,ة، وال,تي تعلن عن تاريخ الحضارات السابقة.

وب,اختراع الطباع,ة وانتش,ارها ظه,رت اإلعالن,ات بأش,كالوأحج,,ام مختلف,,ة،ثم أعقبه,,ا الث,,ورة الص,,ناعية في الق,,رن الث,,امن عش,,ر؛ حيث اس,,تخدم اإلعالن كوس,,يلة لتص,,ريف

المنتجات وجذب الجمهور.

وبظه,ور وس,ائل االتص,ال الحديث,ة،ازدادت أهمي,ة اإلعالن,اتظه,رت الدراس,ات واألبح,اث ال,تي درس,ت ه,ذا بش,كل كب,ير و

جوانبه. المفهوم من كافة

أهداف اإلعالن:تعريف الجمهور بمنتج جديد أو ببعض الخصائص والمزايا *

لمنتج موجود ومعروف.

جديدة في السوق، عالمة تجارية* المساعدة في تثبيت

من خالل إقناع المستفيد بمزاياها ومنافعها.

* تقديم أفكار وبيانات تستطيع إقناع المستهلكين بمزايا

وفوائد المنتج، وبتفوقه على السلع المنافسة له.

* عرض صور أو بيانات أو رسوم أو جمل قصيرة من شأنها

خلق صورة ذهنية وانطباع ذهني لدى المستهلكين عن

السلعة أو الشركة.

* إغراء العمالء وجذبهم نحو السلعة المعلن عنها عن

طريق الترغيب واإلقناع بمزاياها.

* زيادة المبيعات في موسم انخفاض الطلب.

* تعريف المستهلكين بطرق استخدام السلعة وكيفية

صيانتها وفكها وتركيبها إذا كانت السلعة ذات طابع فني.

أنواع اإلعالنات إلكترونيورقية

ة

ةffات المطبوعffير )اإلعالنffغ

إعالنfات الصfحف مثfل: (المباشfرة

والمجالت والfدوريات والمنشfورات

والملصقات.

:رffffffه اإلعالن المباشffffffومن

الكتيبfات والمطويfات الfتي ترسfل

بالبريد ألشخاص بعينهم.

:ةffات الخارجيffات اإلعالنffإعالن

الشffوارع والمعffارض واإلعالنffات

على جوانب الحافالت العامة.

:موعةfffffات المسfffffوهي اإلعالن

.اإلعالنات اإلذاعية

:ةfموعة / المرئيfات المسfاإلعالن

وهي إعالنات التلفاز

إعالنات دور السينما.و

،ترنتffبكة إنffات على شffاإلعالن

.)مسموع/ مرئي/ تفاعلي(

اتفffة الهffات على شاشffاإلعالن

.الجوال

وسائل اإلعالن:

وزع علىfffتي تfffقات الfffات والملصfffرات والكتيبfffالنش

المستهلكين.

ةfffفحات كاملfffص صfffتي تخصfffحف والمجالت الfffالص

لإلعالنات.

ادينfاكن بالميfا أمfص لهfتي يخصfات الfقات والالفتfالملص

والشوارع.

.نوافذ العرض الخاصة لعرض المنتج

واإلنترنتاإلذاعة والتلفزيون والسينما .

هذه الوسائل تعتمد في تقديمها للمنتج بمجملها على

الدراسات النفسية التي يmتعرف منها إلى أحسن الطرق

للتأثير على آراء الناس وتغيير اتجاهاتهم االستهالكية.

وكما يقول االقتصاديون فإن اإلعالن هو التحكم في

السلوك بهدف إثارة دوافع المستهلك للشراء.

اإلعالنات لتصميم العالمية المقاييسالمطبوعة

التي يجب مراعاتها عند تصميم معاييرب( الاإلعالنات:

يتعين أن تتfوفر بعض الممfيزات في التصfميم حfتى نطلfق عليfه تصfميم

جميfل أو تصfميم احfترافي وهfذه الممfيزات أو المعfايير كثfيرة تختلfف

باختالف موضوع التصميم ومنها:

:وطffفن اس,,تخدام الخط,,وط ال يق,,ل أهمي,,ة عن فن تناس,,ق الخط

األل,وان، وجمالي,ة الخط,وط تختل,ف ب,اختالف أنواعه,ا  واختالف أحجامه,ا

 نس,,تخدمه لكتاب,,ة المق,,االت بحجم,,ه Tahoma ) )تاهوم,,افمثال خ,,ط

الص,,غير وال يص,,لح إذا تم تكب,,ير حجم,,ه، وال يمكن اس,,تخدامه مثال في

.Arialالعناوين التي تتطلب حجم كبير بخط واضح جميل مثل خط

:وانfالعين تعش,ق األش,ياء متناس,قة األل,وان قب,ل أن األل

تنظ,ر إلى محت,وى ه,ذه األش,ياء وإذا ك,انت أل,وان التص,ميم غ,ير

متناس,,قة ق,,د يغل,,ق الزائ,,ر الص,,فحة دون االلتف,,ات إلى ه,,ذا

المحت,,وى مهم,,ا ك,,ان جي,,دا، ل,,ذلك يتعين الح,,رص أن يك,,ون

التصميم متناسق األلوان.

:اطةfالتص,ميم البس,يط يحب,ه الجمي,ع ،لكن البس,اطة البس

ال تع,,ني أن يك,,ون التص,,ميم خ,,الي من اإلب,,داع وخ,,الي من

اللمس,,ات الس,,حرية، وهن,,ا ي,,أتي دور المص,,مم للجم,,ع بين

البس,اطة واإلب,داع، البس,اطة تع,ني أن يك,ون التص,ميم م,رتب

ومتناس,ق في األل,وان والخط,وط ومتناس,ق ح,تى في األفك,ار

وبه لمسات من اإلبداع الغير متوقعة.

:يلffام بالتفاصffالج,,ودة تتحق,,ق عن,,د االهتم,,ام االهتم

بالتفاص,يل الدقيق,ة للتص,ميم وهن,ا يتعين على المص,مم أن يهتم

بك,,ل بكس,,ل من مس,,احة العم,,ل،ألن التص,,ميم ببس,,اطة ه,,و

مجموع,ة من البكس,الت الملون,ة، وإذا ك,ان هن,اك بكس,ل واح,د

ل,ك على التص,ميم في ذش,اذ وغ,ير متج,انس م,ع رفقائ,ه ق,د ي,ؤثر

ش,كله الع,ام، المص,مم ال,ذي يهتم بالتفاص,يل الص,غيرة يعطي

صورة جيدة وراقية عن عمله.

:التنظيم عنص,,,ر مهم بالنس,,,بة للتص,,,ميم التنظيم

الجمي,,ل فم,,ا الفائ,,دة من تص,,ميم متناس,,ق األل,,وان

وخطوط,,ه جميل,,ة وبس,,يط ودقي,,ق إذا لم يكن مرتب,,ا

يجعلك تتنقل من زاوية إلى أخرى بارتياح.

العناصر التي يشملها اإلعالن الجيد: ج(يختلف باختالف الهدف أو النتيجة المطلوب تحقيقها - العنوان: 1

من خالله، فقد يكون عنوان مباشر، أو عنوان غير مباشر، أو عنوان

استفهامي، أو عنوان مبهم، أو عنوان آمر.

وهي تحقق جملة من األهداف من خالل -الصور والرسوم: 2

الوظائف التي تقدمها لإلعالن مثل:

- الصورة والرسم يجسدان الفكرة بسرعة.

- جذب انتباه جمهور معين إلى اإلعالن.

- إثارة اهتمام القارئ لعناصر أخرى في اإلعالن.

3. اإلعالن- في األلوان استخدام

4 : اإلعالنية- وبعدها الرسالة مختصرة مقدمة من الرسالة تتكونكافية تفصيلية معلومات على تحتوي والتي اإلعالنية الرسالة مضمون

. اإلعالن هدف تحقق

5 : .السعر- اإلعالن نوع على يتوقف وهو

6. التجارية- الماركة أو التجاري االسم

7 : المستهلك الخاتمة- على التأثير وظيفتها محددة جملة وهي. لإلعالن المستمع أو المشاهد أو القارئ

د( برامج تصميم اإلعالنات:.photoshopبرنامج الفوتوشوب

.Ashampoo Cover Studio-برنامج

fراحfffffستا

fffة

*: المطويات ثانيا

: المطويات تعريفإنجليزية عليها ” / / ” ( ( Brochureكلمة أيضا ويطلق نشرة بحث كراسة وتعني

بالدعاية ) .(Pamphletالعاملين

: المطويات أنواعأن إما فهي تصميمها من المنشود الهدف باختالف تختلف

تكون:. دعوية- مطويات

. إرشادية- مطويات: الفعاليات- لبعض مصاحبة مطويات

.) مؤتمرات) محاضرات، ندوات،: توعوية- مطويات

.) عامة) أو صحية اجتماعية،

تصميم عند مراعاتها يجب التي العناصرالمطويات:

1: الصور- الصفحة على * قويا * تأثيرا الصور ت ،تؤثر القراء حيث انتباه الرسالة ،جذب وتوصل

نريدها أنها ،التي الصفحة كما تفحص على القارئ و تساعد * هتعطي، سريعا * ملخصاحول يدور .النص هعما

:النص- 2الحشو عن واالبتعاد بالموضوع المتعلقة المهمة المعلومات على التركيز يجب

يساعد حتى للموضوع، بصلة يمت ال الذي الكالم إدراك وكثرة على القارئ . بسرعة المعقدة األفكار

.لشعارا- 3

التصميم - 4 من المستهدفة فالبد) : الفئة دعوية مطوية تصمم كنت إذا

المستهدفين امراعمن األشخاص من ي بحيث ة شيئ وبه رزين التصميم كون

رياض رالوقا لنادي كان وإذا ف ي، شبابي أن أو وزاهية يجب مرحة األلوان ،تكون

إرشادي – التصميم كان لش – أوإذا شرح ف يءو أن معين التركيز يجب يكون

الكلمات تكون على مقروء .وواضحة بحيث بخط

5 : االتصال- مع بيانات المؤسسة اسم فيها ويذكر المطوية، نهاية في توضع

. الفاكس أو اإللكتروني البريد أو الهواتف أرقام

6 : البيانات التوازن- وباقي والنصوص الصور من كل وضع مراعاة يجب

. آخر على عنصر يطغى ال بحيث ومتوازنة منظمة بطريقة

: المطويات تصميم برامج

)1Greeting Card Designer

word Msبرنامج 2(

Ms publisherبرنامج 3(

ولماذا؟؟ برأيك؟؟ أفضل أيهما

المراجع:

1( . وآخرون- الدين نور : 2008النادي، في(. واإلعالن الدعاية اإلعالن تصميم

. : . العربي المجتمع مكتبة عمان والتلفزيون السينما

2( . . محمد- جمعة، وأبو رستم رستم، : 2003أبو . دار(. عمان واإلعالن الدعاية

المعتز.

3(. بشير- : 2009العالق، . : عمان(. تطبيقي مدخل اإلعالن في واإلبتكارية اإلبداع

. العلمية اليازوري دار

4(. االعالن تعريف بتاريخ( 2010, ،من :2010اكتوبر، 17استرجع

:// . . /http ar wikipedia org wiki

5(. همام،ماهر ,2008 . بتاريخ(. استرجع الحالي وقتنا في واالعالن الدعاية 17أهمية

،من:2010أكتوبر،

:// . . / /2008/6/601173.http companymsi jeeran com archive html