контент стратегия нужна ли она нко

Free Powerpoint Templates


Контент-стратегия - нужна

ли она НКО?

Подготовлено по материалам: http://www.bureauforgood.com Снежаной Деменовой, экспертом-консультантом По заказу Evolution&Philanthropy

http://www.powerpointstyles.com/



Кому это нужно :

Если Вы - менеджер по коммуникациям некоммерческой организации(НКО); Ваша работа связана с созданием или редактированием контента; Ваши коммуникации должны быть правильно направлены, эффективны и убедительны:

Контент-стратегия – обеспечит Вас

инструментами, чтобы лучше выполнять свои задачи!



Для чего это нужно :

Информировать общество о целях деятельности организации Вызвать доверие Максимально эффективно использовать контент для воздействия на ЦА Вызвать доверие Получить поддержку Создать имидж известной и эффективно работающей организации



«Контент-стратегия– говорить людям то, что они хотят услышать, теми способами, которые для них надежны и вызывают доверие»

John Lavine, expert



Создание контент-стратегии:

Понимание целей и приоритетов организации Знание своей целевой аудитории и способов ее достижения Знание мотивации целевой аудитории



Основные ошибки при создании контента:

Отсутствие приоритетов Незнание своей ЦА Конфликт между подходом организации к решению проблемы и реальными нуждами ЦА Отсутствие связи с личным опытом Неправильная подача сообщения



Что нужно сделать:

Провести исследование целевой аудитории (опрос, интервью, профиль в social media) Узнать, какой контент они предпочитают, чем и как делятся с друзьями, в каких случаях оказывают поддержку Основываясь на этих знаниях, создать портрет целевой аудитории, выделить ее основные качества и потребности



О мотивации:

Информация Персонализация Интеграция и взаимодействие Развлечение



Проверьте себя:

Содержит ли Ваш контент «живые» истории бенефициаров, их фото, видео, желания и успехи (интеграция и взаимодействие) Включает ли контент информацию о целях и ценностях организации, ее подходах к решению проблем (персонализация) Содержит ли контент подробную информацию о проблеме (бэкграунд, статистика и др. – информация) Выдержан ли эмоциональный тон сообщения – «разговор с другом»



Контент: примеры размещения



Проверьте себя:

В сообщении форма должна соответствовать содержанию Используйте визуализацию контента для эмоционального воздействия – фото, видео,инфографика, музыка etc. Краткость и однозначность Включить интерактивные функции – возможность привлечь сторонников, повышение интереса ЦА Адаптировать контент под платформу, на которой происходит передача - mediamix



Интерактив: примеры



Как увеличить влияние:

Найти «агентов влияния», разделяющих вашу позицию - лидеры мнений, эксперты, блогеры, журналисты (alltop.com, wefollow.com, socialmention.com) Объединить усилия в создании релевантного и значимого для обеих сторон контента Постоянство и последовательность – управляйте своей контент-стратегией



Управление контент-стратегией:

Провести аудит имеющегося контента организации (web-сайт, social media) Оптимизировать внутренние коммуникации (редакторы, SEO, фотографы, дизайнеры etc.) Контролировать весь процесс – от создания до публикации контента Установить и придерживаться deadline Отслеживать эффективность, аналитику, оперативно вносить необходимые изменения


контент стратегия нужна ли она нко

Documents