مدخل

عتبر فهم الرأي العام للجمهور المستهدف بالمملكة العربة السعودة أو غرها من أهم أولوات القناة

.المإدة للنجاح ف عملة االتصال اإلعالم بن القناة والجماهر

: وذلك جب علنا دراسة وفهم هذا الرأي العام السعودي من خالل

.إلقاء الضوء على مفهوم الرأي العام من الناحة النظرة -1

العمل على ربط المفهوم النظري بمعالجة إعالمة من خالل طرح رإة برامجة تستطع التؤثر -2

:اإلجاب ف الرأي العام السعودي وذلك من خالل اإلجابة على التساإالت التالة

ما ه اتجاهاته ؟

ما ه خصائصه ؟

ما ه الوسائل الت تإثر فه؟

وكف نستطع التعاط والتعامل معه إلحداث التؤثر اإلجاب المطلوب لزاة نسبة قبول الجماهر لقناة

الرسالة داخل المملكة؟

.للتوضح المدخل أعاله سقط سهوا ف العرض

الشكل النظري للمفهوم

تعرف الرأي العام

.....هناك اختالف كبر وتبان بن الكتاب والمفكرن حول تعرف الرأي العام ولكن

.... سنستعرض هنا جملة من تعرفات الرأي العام لنتعرف على خصائص هذا الرأي

.تمهدا لتقدم سلسلة من األفكار الت مكن أن تؤثر فه

الشكل النظري للمفهوم

تعرف الرأي العام

: وقول الفلسوف فالند

الرأي العام لس رأي الشعب بأكمله بل صح أن نعتبره رأي طبقة لها الغالبة والقوة بن طبقات )(.الشعب األخرى

:ورى نتشل أستاذ القانون الدول

أن رأي الطبقة المتوسطة ف الشعوب هو الرأي الغالب وهو ف العادة المتفوق على رأي غره من ) (.طبقات الشعب

:وقول الساس األلمان بسمارك

(.تكون الرأي العام الحقق ف باطن حاة الشعب ، وتكونه عناصر ساسة ودنة واجتماعة)

.وقول أضا أن الرأي العام هو التار الوم الذي غلب صوته صوت اآلخرن ف اإلعالم والمجتمع

تعرف الرأي العام

أستاذ الرأي العام األمرك( البج) وقول األستاذ

إن الرأي العام نتج عن تفاعل أفكار األفراد ف المجتمع تجاه قضة من

قضاا المجتمع بأي صورة من الصور واألشكال المتبانة بن السلبة

واإلجابة

.إلى غر ذلك من األشكال التفاعلة المعروفة ف عالمنا الوم....

تعرف مستخلص

:أن الرأي العام هو

تفاعل الجماهر أو المجتمع تجاه فكرة أو قضة أو حزب أو جماعة أو

وذلك بالقبول أو الرفض أو أي مستوى من ..... مشروعا قوما

.المستوات بن القبول أو الرفض

اهتمام القادن وصناع القرار بالرأي العام

لذا هتم القادن وصناع القرار ف مجال اإلعالم عامة بهذه القضة

شددة الحساسة التؤثر ف الرأي العام ولغة الخطاب اإلعالم الت

تتوافق وتتفق مع طبعة المرحلة والظروف الت مر بها الجمهور أو

.المجتمع المستهدف إلصال الرسالة اإلعالمة

وهذا ما تفعله العدد من القنوات الكبرى الوم ف عالمنا العرب مثل

الجزرة والعربة على صعد األخبار وعلى صعد التنوع

mbc ,LBC,Rotana,art

أسالب تغر الرأي العام

....األسالب التقلدة: أوال

.أسلوب التكرار والمالحقة -1

.أسلوب اإلثارة العاطفة -2

.أسلوب عرض الحقائق -3

.أسلوب تحول اإلنتباه -4

.أسلوب البرامج اإلجابة -5

أسالب تغر الرأي العام

....الحرب النفسة: ثانا

.اإلشاعات -1

.إثارة الرعب -2

.افتعال األزمات -3

العوامل المؤثرة ف الرأي العام

.العادات والتقالد -1

.الدن -2

.األوضاع الساسة واالقتصادة -3

.القادة الساسة -4

.الثورات وخبرات الشعوب -5

.المناخ اإلعالم والثقاف السائد ف المجتمع -6

الرسالة التغرة تحتاج إلى زمن من التكرار والمالحقة إلحداث التأثر ) (.والتغر

الدوافع المؤثرة ف السلوك اإلنسان االجتماع

الدوفع العضوة

الدوافع العقلة

الدوافع االجتماعة

الجوع

العطش

الزواج والتناسل

....> االعتقاد

اإلمان

الفكر والثقافة والتارخ

العلم

األمان

الحب

تحقق الذات

التقدر واالحترام

أقسام الرأي العام

:نقسم الرأي العام بحسب قوة التؤثر إلى ثالث فئات

قصد به الفئة المثقفة الواعة الت نقاد إلها : الرأي العام القائد و.الرأي العام ف المجتمع

وتكون من الفئة الت تقرأ وتستوعب :الرأي العام المتعلم المعلومات واآلراء وه فئة وسط تتؤثر كثرا بآراء الفئة األولى

.وتنقلها إلى الفئة التالة

.وتكون من السواد األعظم من الشعب: الرأي العام المنقاد

( الشرحة األكثر انتشارا وتأثرا) كف نؤثر ف الشباب السعودي

إذا أردنا جذب اهتمام الشباب فعلنا التصدي بواقعة : قول أحد الكتاب

وموضوعة وعلمة لقضاا الشباب نعش واقعهم ونشاركهم أحالمهم ألن جذور

.تطلعات الشباب جزء من هموم المجتمع وأثارها جزء من مستقبلهم

وإكد الكاتب السعودي على أهمة الحوار مع الشباب من خالل المنابر الثقافة

واألندة الراضة وجمعات الثقافة والحوار للوصول لفكر الشباب الستؤصال

.األفكار الشاذة الت تضللهم وتغب وعهم

سهم ف صناعة جل من الشباب الواع ألن : وقول محلل ساس إن اإلعالم لم .جل الوم مرتبك وال ملك رإة مستقبلة***

الشباب -نالحظ الوم ظهور العدد من القنوات الفضائة المتخصصة ف مخاطبة ***

.إلخ........ -زن -أكشن إم ب س -مثل أو ت ف مصر

وضرورة ...فرضة مهنة : التأثر ف الرأي العام ... رؤة

. إعالمة

تحلل الرأي العام وإجاد الخلطة اإلعالمة الصححة للتأثر

. عله باستخدام الوسائل العملة الصححة

فف تقدري الشخص توجب على العاملن والمتصدن

فعلوا فهمهم للدعوة اإلعالمة والقمةوالمجتمعة أن

والرسائل االتصالة بشكل الواسائلللرأي العام وتطور

*** :خالل الخطوات التالةمستمر من

.الخطوات الثالثة متزامنة ومتقاطعة ولست متتالة***

(.ما ال تم الواجب إال به فهو واجب)

. وضرورة إعالمة...فرضة مهنة : التأثر ف الرأي العام ... رؤة

*** :خالل الخطوات التالةبشكل مستمر من االتصالة

1-الدراسة والمتابعة المستمرة للرأي العام واتجاهاته الفكرة والعاطفة والسلوكة تجاه مختلف القضاات بمختلف فئاته وطوائفه خاصة الرئسة

. والمإثرة منها

2-العمل على ترجمة تلك الدراسات ترجمة إعالمة ومعالجتها بمادة بصرة مؤثرة تحقق التأثر اإلجاب وتقود الرأي العام لالتجاه المرغوب

. مرحلا أو استراتجا

3- تحدد القضاا والرسائل االتصالة األساسة المناسبة للجمهور المستهدف ووضع الخطط االستراتجة لكل رسالة على حدا ضمن رإة

.إعالمة موحدة

.الخطوات الثالثة متزامنة ومتقاطعة ولست متتالة***

(.ما ال تم الواجب إال به فهو واجب)

مقترحات للتأثر ف الرأي العام السعودي

تحدد وتعرف القضاات الرئسة واألساسة الت تشغل المجمتع السعودي ف -1.مع وضع معار وحدود لكفة الطرح –كآفة النواح

إجاد برامج جددة تقوم بطرح ومعالجة هذه القضاات برإة إبداعة تحمل -2.اإلبهار واإلمتاع البصري وتإثر ف أقسام الرأي العام السابق ذكرها

شتى .حققة ف المجتمتع ف إبراز الشباب السعودي المتمز الذي له إسهامات -3 المجاالت

خلق اإلثارة والتشوق للتؤثر ف الرأي العام بالتركز على قضاا نوعة -4رئسة مثل نصرة النب صلى هللا عله وسلم ونصرة القرآن ونصرة القم

.إلخ(...التسوق المجتمع/ اإلعالم) والمحافظة علها

االتصال المستمر والدائم بمإسسات المجتمع المدن وقادة الفكر والرأي -5.بؤرائهم حول القضاا المختلفةالسعودن وإشاركهم ف البرامج وتعرف الجمهور

***من خالل الشاشةمعاشة قضاا الشباب السعودي ذكور وإناث -6

تم عرض تحلل لخصائص الجمهور السعودي وفئاته المستهدفة واالهتمامات ***

.2006واقتراح ربطها بالبرامج ف نهاة العام

وللحدث بقة إن شاء هللا

وشكرا االستماعحسن على

مالحظة

هذه الورقة تم إعدادها خالل

ساعتن فقط قبل العرض وستبعها عروض أخرى مكملة