Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как...
DESCRIPTION
Слайды к выступлению на какой-то странной околодизайнерской тусэ, активно транслировавшейся в виде вэбинара. Вроде как в основном все понятно, хотя и слегка скудноTRANSCRIPT
![Page 1: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/1.jpg)
методологический креативконцепция против картинки
![Page 2: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/2.jpg)
креатив-шмератив. это что?
• нечто с вау-эффектом?
• категорически новая форма подачи?
• нечто, за чем ощущается работа мысли?
• что-то очень красивое и выразительное?
![Page 3: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/3.jpg)
а давайте пошлем в жопу все эти варианты?
![Page 4: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/4.jpg)
можно ли творческому человеку поручить починить канализацию?
• лучше бы не надо
• потому что не дай бог он подойдет к работе слишком творчески
• и в итоге все будет в чем?
• я надеюсь хоть кто-то наберется смелости сказать это вслух
![Page 5: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/5.jpg)
вообще главная проблема креативных работ в том
что ими занимаются креативные люди
![Page 6: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/6.jpg)
в итоге все очень часто в том же самом !
ну из слайда про канализацию
![Page 7: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/7.jpg)
привлечение внимания нннада?
• вообще говоря, если внимание не привлекать, можно просто убить себя об стену, за ненадобностью
• но не всякое внимание одинаково полезно
• на вирусах это особенно заметно, бессмысленно и беспощадно
![Page 8: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/8.jpg)
чтобы не впадать в критицизм
• или интегрируем бренд в центральное действие
• или выносим активацию бренда в отдельный флайт
!
• ну в общем не все обязательно беспросветно
![Page 9: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/9.jpg)
а что это такое я сделал на предыдущем слайде?
• а это я взял и вытащил из какбэ креативного процесса его методологическую составляющую
• с этого места запоминаем слово методология
• не! ЗАПИСЫВАЕМ слово МЕТОДОЛОГИЯ
![Page 10: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/10.jpg)
что такое методология и с чем это едят
• это социально значимая замена философии
• это эффективный механизм проектирования
• это эффективный механизм передачи знаний
• это приемлимый способ обоснования проекта при продаже
![Page 11: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/11.jpg)
базовый инструментарий
• схематизация
• мотивационные карты
• новый взгляд на SWOT
![Page 12: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/12.jpg)
можно ли методологией заменить траву?
• это конечно зависит от зависимости к траве...
• но вообще методология позволяет совершить чудо
• поставить настоящую задачу
• которую уж существенно сложнее испортить креативом
![Page 13: Методология и креатив. Стоит ли думать перед тем как нахуячить](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052506/557ceb71d8b42ae6078b4d7d/html5/thumbnails/13.jpg)
на этой позитивной ноте можно перейти к вопросам
• На всякий случай:
!
• Кирилл Готовцев
• www.maniaco.ru
• facebook.com/kirill.gotovtsev