Аукционы доменных имен: возможности для агентства. Как...
DESCRIPTION
Федор Смирнов, RU-CENTER Аукционы доменных имен: возможности для агентства. Как продать или купить домен по справедливой цене?TRANSCRIPT
Аукционы доменных имен: возможности для агентства.
Как продать или купить домен
по справедливой цене?
Федор Смирнов,
Директор департамента регионального развития RU-CENTER
Что продаем: доменное имя, набор файлов, аудиторию?
Σ= +домен
Ценнее, чем на первый взгляд
Доменное имя
Средствоадресации
Рекламнаяплощадка
Объектинвестиций
Средствоиндивидуализации
Зачем оценивать?
Покупка доменов Продажа доменов Налогообложение
Внесение в уставной капитал
Оценка активов
Чем руководствоваться?
o Федеральные стандарты оценки
o Международные стандарты оценки МСО 1 – 4
o Положение по бухгалтерскому учету «Учет основных средств» (ПБУ 6/01)
o Положение по бухгалтерскому учёту «Учёт нематериальных активов» (ПБУ 14/2007)
Грамотный подход
o Анализ статистики поисковых машин
o Анализ статистики заходов на домен
o Общее число символов в доменном имени
o Учет сопоставимых продаж на вторичном рынке
Считаем автоматически
o Сервис для освобождающихся доменов
o Специальное ПО
o Уникальный алгоритм, сочетающий доходный и сравнительный подходы
Самые ценные домены
o Уникальность доменного имени
o Краткость
o Простота запоминания
o Ассоциирование с видом деятельности, продуктом, услугой
o Отсутствие претензий на домен других компаний
o Отсутствие штрафных санкций для домена в поисковых машинах
o Показатели узнаваемости домена
o Сфера использования домена в прошлом
КРАСИВЫЙДОМЕН
Как оценивать?
o Статистическое моделирование для недорогих доменов
Доходный Затратный Сравнительный
Подходы
o Экспертный опрос и ранжирование для дорогих доменов
Всесторонняя оценка
o Изучение документации, связанной с доменным именем
o Описание домена по параметрам оценки
o Выявление особенностей доменного имени
o Изучение технических характеристик доменного имени
o Оценка возможных доходов от использования домена
o Учет затрат на получение доменного имени
o Анализ рисков
Минимизация рисков
Прозрачные механизмы
o Аукцион
o Направленная продажа
o Регистрация освобождающихся доменов
