Кейсы студии ДотОрг в области брендинга
DESCRIPTION
Примеры работ в области потребительского брендинга, выполненных в студии «ДотОрг».TRANSCRIPT
Мы любим свою работу за то, что она дает нам возможность сделать жизнь людей лучше. Каждый новый проект мы встречаем с открытым сердцем и радостью, что сможем помочь еще кому-то достичь целей и найти решение своих задач.
Наши клиенты становятся нашими единомышленниками. В начале работы или на этапе переговоров люди сразу чувствуют наше отношение к своему делу и заразительное ощущение, что любая задача будет решена лучшим способом. Разговаривая на языке простых и понятных смыслов, предлагая реальные, работающие решения, мы вовлекаем клиента в совместную работу над проектом. Такой подход позволяет создавать точный и остроумный дизайн, приносящий радость людям и прибыль своим владельцам.
О НАС
БреНдиНгKribly Boo1.
Существующий визуальный образ бренда «Пирамида открытий» воспринимается потре-бителями как скучный и неинтересный, а также не отвечает современным требованиям рынка развивающих игрушек.
Фирменный желтый цвет используют многие конкуренты, что мешает выделиться на полке.
Пространство на упаковке используется неэффективно. Информация о пользе товара неубедительна и недостаточно выделена. Изображение самого товара должно быть крупнее.
Репозиционирование и ребрендинг ТМ «Пирамида открытий»
Проблемы:
Задача:
дети в возрасте от 3 до 11 лет.Они редко бывают послушными ангелами. Дети любят играть, баловаться и веселиться. Каждый ребенок любознателен и с удовольствием впи-тывает новые знания, особенно если это проис-ходит в игре.
их родители.Каждый современный родитель озабочен интел-лектуальным развитием ребенка и хочет, чтобы его потенциал был раскрыт в полной мере.
Важный критерий при выборе:
действительно развивающая игра, которая способна увлечь ребенка.
«Напугали нас в саду, что мы одни не умеем мозаику собирать. Теперь надо пазлы покупать. Что выбрать?»
«Хочется, чтобы ребенок получал удовольствие от обучения; учился мыслить, создавать новые образы, умел фантазировать.»
«У меня гиперактивные и непоседливые мальчи-ки. Каких заставить их выучить буквы и звуки?»
«Мой ребенок не запоминает буквы(((( Подска-жите, как его научить?»
ЦА:
инсайты ЦА:
Учиться — это весело!
Kribly Boo
идея бренда:
Новое имя бренда:
Бренд Kribly Boo — не скучный учебник, а веселый, озорной и даже хулиганский способ учиться.Учиться — это весело!
Развитие и обучение происходит через игру.Бренд Kribly Boo отвечает всем современным тенденциям европейского рынка игрушек.Играть — полезно!
Клиент предложил новое название: развивающая игра должна быть азартной
Анализ конкурентов:
европейские производители:Качественно и поэтому дорого
Европейские игры протестированы
Строгие стандарты к производству и безопасности
Сделаны для людей
Современные, продвинутые игры
российские производители:Некачественно
Дешево
Страдает качество сборки
Игры не продуманы
Сложившиеся стереотипы покупателей:
Упаковка бренда Kribly Boo должна выглядеть дороже, чем «российские» соседи на полке. Современный европейский стиль.
Привлечь внимание. Пробудить интерес.
Показать, что внутри. Донести информацию о товаре.
Сформулированы критерии и требования к новой упаковке:
Разработан логотип Kribly Boo
Придуманы персонажи бренда для создания эффекта «сильного формата».Персонажи: Крибли, Боб и Трумли.За основу персонажей были взяты 3 основные геометрические фигуры: треугольник, круг, квадрат.
Разработана дизайн-система упаковки.
логотип
название серии
персонажи
товар
возраст
информация о товаре
Разработаны упаковки различного типа и формата.
Разработаны упаковки различного типа и формата.
Создан фирменный алфавит Kribly Boo.
Разработан сайт бренда Kribly Boo.www.kriblyboo.com
Для успешного развития и дальнейшей работы с брендом созданы персонажи и объекты нового мира.
В рамках репозиционирования разработаны новые товары.Говорящий плакат «Сказочная азбука».
В результате нашей работы торговая марка Kribly Boo серьезно усилила свои позиции на рынке. И некоторые торговые сети сами предло-жили ей сотрудничество, хотя ранее отказыва-лись брать продукцию «Пирамида Открытий».
Клиент остался очень доволен результатами ребрендинга и на данный момент бренд на-ходится на постоянном обслуживании в нашем агентстве.
результат:
БреНдиНгМиниТерра2.
дети от 6 до 11 лет. Мальчики и девочки.Для наших маленьких клиентов мы должны соз-дать такие мини-фигурки и атмосферу игры, которые дадут им возможность фантазировать и исследовать новый мир в процессе игры, коллекционировать разных героев и соревно-ваться друг с другом, то есть погрузиться в мир МиниТерра с интересом и удовольствием.
их родители.Нужно рассказать родителям, что новый мир «МиниТерры» — это не только качественные, проработанные мини-фигурки различных пер-сонажей. «МиниТерра» — это целая система сюжетно-ролевых игр, развивающая фантазию и полезные навыки у детей.
ЦА:
Мы хотим вывести на рынок собственную марку мини-фигурок.
Нужна большая идея, которая сможет объединить девочек и мальчиков.
Необходимо разработать визуальную идентичность будущей марки и правила развития бренда.
Задача:
Существуют 2 категории фигурок:
Анализ конкурентов:
1. Небрендированные игровые фигурки. Большинство из них — скучные и неинтересные. Почему? За ними нет истории, образа, сказочных пространств и необычных миров.
2. Фигурки персонажей фильмов, компьютерных игр и комиксов, которые пользуются у детей большой популярностью. При этом производитель просто покупает лицензию. Продукт, поддерживаемый силой уже созданного мира (фильм, компьютерная игра, комикс), хорошо и активно продается.
Одним из основных и сложных этапов стала раз-работка логотипа бренда. В будущем игровом мире есть 3 основных фракции существ:
отряд Д.О.Б.Р.О.
отряд Зло
Волшебные Феи
Первые две фракции — это тема для мальчиков. Сражения, приключения и противоборства.
Третья фракция — это красота и волшебство. Нежные создания, феи, симпатичные жучки — это тема девочек. И мир МиниТерры должен был объединить эти направления естественно и гармонично.
Процесс разработки
Во время работы было предложено множество решений, которые были близки, но по нашему мнению еще не решали задачи. Во время одно-го из брейнштормов мы придумали идею, кото-рая сразу объединила весь мир в единое целое и объяснила присутствие магии и техногенного оборудования.
Мы придумали Кристалл, который находится в центре планеты.
Процесс. Поиск идеи
Свет Кристалла обладает свойством изменять предметы волшебным образом, менять или уси-ливать их свойства. Так, например, головоломка, ставшая порталом между нашими мирами, приобрела свои свой-ства именно благодаря воздействию этого Кри-сталла. Говорят, что некоторым удавалось при-нести в это место мечи, ставшие впоследствии мощным оружием, позволяющим разрубать камни и головы особо настойчивых драконов.
Именно благодаря Кристаллу в мире МиниТер-ры так сильно проявлена магия и присутствуют очень странные и необычные существа. Лучи Кристалла проявляют как добрые стороны жи-вых существ, так и злые наклонности. Поэтому в мире МиниТерры есть добрые и сильные суще-ства, маги и феи, а также их противники — кол-дуны, оборотни и вампиры.
Приключения ждут тебя!
идея мира МиниТерра:
идея бренда:
Логотипы серий:Волшебные феи. Отряд Д.О.Б.Р.О. Отряд Зло.
Логотипы серий:Общий логотип мира MiniTerra.Волшебные феи.Отряд Д.О.Б.Р.О. Отряд Зло
Опираясь на идею магического кристалла, мы получили опорный символ, объединивший серии упаковок для такой разной аудитории. Мы раз-работали уникальную форму упаковки, которая
позволит выделиться на полке и будет реализуе-ма с технической стороны. И в результате полу-чили «монолитную» и яркую выкладку.
Упаковка серии «Отряд Д.О.Б.Р.О.», командир Сокол.
Мы понимали, что для эффективного запуска нам необходимо создать некую добавочную стоимость, причину, по которой фигурку захочется купить и узнать что-то необычное.
Поэтому было принято решение разработать коллекционную карточную игру про мир Мини-Терры.
Мы придумали названия материков и областей на планете, волшебные и необычные события, персонажей и существ, продумали механику игры и нарисовали много игровых карт по этим
мотивам. В каждую упаковку фигурки вклады-ваются 3 карточки, которые можно было соби-рать, читать интересные истории, обмениваться и играть ими.
Ассортимент марки предполагает товары из разных категорий, которые становятся участни-ками мира МиниТерры, поэтому мы разработа-
ли название и упаковки оружия, которым воору-жены отряды Д.О.Б.Р.О. и отряды Зло.
Наша работа была высоко оценена клиентом и на данное время находится на этапе внедрения и производства.
результат:
БреНдиНгМягкие сухарики3.
Репозиционировать ТМ «Мягкие сухарики» с целью усиления позиций на рынке снеков.
Выявить доступные ниши для позиционирования.
Разработать бренд-платформу ТМ «Мягкие сухарики» и упаковку продукта.
Существующая упаковка ТМ «Мягкие сухарики»
Не вносить изменения в продукт.
Не менять название.
На упаковке не представлен сам продукт.
Иллюстрации вызывают ассоциации с продук-том для детей и подростков, что отсекает боль-шую часть потенциальных потребителей.
Нет четкого зонирования: бренд, вкус, назва-ние, продукт и т.п.
Задача:
Особые требования:
Проблемы:
Продукт обладает уникальной формой: это легкая трубочка, полая внутри. Внешне мягкие сухарики совершенно не похожи на традицион-ные сухарики, но имеют приятный хлебный вкус.
Внешне имеют легкую, нежную текстуру. Мяг-кие сухарики можно отнести к «безопасным» сухарикам — они не повреждают зубную эмаль.Также особенностью продукта является негром-кий хруст.
Продукт:
Список основных конкурентов:
Анализ конкурентов:
ТМ «Хрусteam»
ТМ «3 корочки»
ТМ «Воронцовские»
ТМ «Кириешки»
ТМ «BEER.КА»
ТМ «Хрусteam»рациональное позиционирование:
Эмоциональное позиционирование:
Упаковка «Хрусteam»:
Описание позиционирования:
Не слишком жесткие, не слишком мягкие.
Хрустим к лучшему!100% хруст!Хрустим по-бородински!Хрустим по-царски!Хрустят все!
Ярко выраженный блок с логотипом.
Четкое разделение зоны логотипа и продуктовой зоны.
Дескриптор продуктовой категории (сухарики, багет, к пенному).
Яркая и привлекательная продуктовая зона.
Сочетание русского и английского в написании логоти-па, а также использование ярко-красных элементов соз-дает современное и молодежное ощущение от надписи.
В основе позиционирования марки лежит любовь чело-века к хрустящим продуктам. В самом названии марки используется суть продукта «сухарики» — хруст.
ТМ «3 корочки»рациональное позиционирование:
Эмоциональное позиционирование:
Упаковка «3 корочки»:
Снеки для коллективного потребления.
Веселая компания.Хрустим с друзьями новостями.
Центральное место на упаковке занимает логотип.
Активная и насыщенная цветовая гамма.
Персонажи добавляют «игривости» упаковке, но не пе-ретягивают на себя всё внимание.
Крупно выделен блок вкуса.
Общее ощущение «народного» продукта: расчет на не-высокий ценовой сегмент, неприхотливого покупателя.
Описание позиционирования:
В основе позиционирования марки лежит отсыл к тради-ционному русскому продукту — сухари. В оформлении испольуются фирменные персонажи, которые всегда присутствуют втроем и изображают ситуацию потребле-ния продукта: веселая компания друзей.
ТМ «Beer.кА»рациональное позиционирование:
Эмоциональное позиционирование:
Упаковка «Beer.KA»:
Описание позиционирования:
Снеки для мужчин, потребляющих пиво.
Лучшая закуска к пиву для настоящих мужчин.Доставляется к пиву.
Неконтрастное разделение брендинговой и продуктовой зоны, однако композиция всегда соблюдается.
Брутальные шрифтовые решения, крупные буквы, читает-ся легко.
Название категории пишется латиницей.
Крупные фотоизображения сухариков — таким образом наглядно демонстрируется внешний вид продукта.
Единственная торговая марка, обладающая наиболее четким позиционированием. В самом названии бренда заложен референс на тип потребления продукта: снек к пиву.
Для разработки позиционирования необходи-мо провести создание и анализ смыслов, соот-ветствующих продукту.
Для данной работы была использована методи-ка генерации смыслов. Эта методика позволяетполучить практически полный охват мнений по-требителей при небольшом количестве участ-ников исследования (заменяет фокус-группы и глубинные интервью). В исследовании принима-ли участие 5 представителей целевой группы.
В результате исследования была создана схема с полученными мнениями и смыслами.
разработка позиционирования
Участники рабочей группы независимо друг от друга выбрали 3 наиболее релевантных про-дукту смысла.
Легкий способ прийти в гости не с пустыми ру-ками.
Маленький грешок и искушение, который ты можешь себе безнаказанно позволить.
Самые легкие и мягкие.
Выбор ключевых характеристик
вкусная трубочка
способ перекусить возле ТВ
уникальная фактура,ощущаемая во рту
самые легкие и мягкие
постоянное приятное ощущение еды во рту
угостить кого-тов компании или в офисе
хочется чем-то похрустеть
угощение для ребенка
способ заморить червячка
еда на ходу
не повреждаю зубы вкусной закуской
вспомнить любимый вкус
легкий способ прийти в гости
не с пустыми руками
маленький грешок и искушение, который ты можешь себе безнаказанно позволить
процесс расслабления во время еды: маленькие штучки по одной кладутся в рот,
медитативное размеренное занятие
Выбор целевой аудитории основан на ситуациях потребления:люди, которые хотят съесть мягкие сухарики, а не твердые
люди, которые любят сухарики, но не имеют физиче-ской возможности есть твердые (чувствительная эмаль зубов)
люди, которые любят сухарики, но считают обычные «пивные» более вредными с точки зрения питания (калории, добавки и т.д.)
Требования к разработке позиционирования:позиционирование должно учитывать физические свойства продукта
позиционирование должно быть максимально от-строено от конкурентов
Необходимо избежать следущие признаки, уже ис-пользуемые конкурентами:сухарики для пива
сухарики для шумной компании
традиционные русские сухарики
ЦА
ТМ «Мягкие сухарики» — это единственная мар-ка в России, которая предоставляет своим потребителям самые легкие в стране сухарики.
Почувствуй легкий вкус
Попробуй легкий вкус
Я предпочитаю лайт
Легкий способ перекусить
Легко и по-нашему
Вкус легкого дня
Легкий перекус на ходу
Чемпион в легком весе
Чемпион в легком вкусе
100% легкий хруст
Позиционирование
Варианты позиционирующих слоганов:
Чемпион в легком весе
Слоган:
Композиционное решение должно подчеркивать основную характеритику продукта: легкость
Название должно быть крупным и читаться изда-лека, тем самым усиливая распознавание това-ра на полке
На упаковке должно присутствовать крупное изображение вкусовой добавки, чтобы облег-чить выбор покупателю.
Наиболее важной характеристикой упаковки должно стать присутствие изображения реаль-ного продукта. Это позволит облегчить принятие решения при покупке и не обмануть ожидания покупателя при потреблении.
Сформулированы критерии и требования к новой упаковке:
Упаковка «Мягкие сухарики»
Упаковка «Мягкие сухарики»3 вкуса: сыр, сметана с зеленью, бекон.
Ведется разработка.
результат:
кАк НАЧАТЬ СОТрУдНиЧеСТВОВы можете просто позвонить нам и обсудить всё
лично по телефону: +7 (499) 340-70-32
Или написать нам письмо и изложить задачу
в свободной форме.
Адрес эл. почты: [email protected]
(499) 340-70-32Нововладыкинский проезд, 8, строение 3, офис 303e-mail: [email protected]
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!