Историята на един проект

Манол Пейков

Езикова гимназия Георги Кирков (1989)

Американски университет в България (1995, 2008)

Лична история на образованието

• АЕГ в Пловдив (1988)• УПК в ТОХ със специалност “ОХХСИ” (1989)• Година и половина в БА (1989-91)• АУБ, специалност “Югоизточно европейски

изследвания” (1995)• Четири месеца в Гватемала – учих испански

и киче в Casa de Espanol Xelaju (1995)• Една година “Японистика” в СУ (1996-97)• EMBA в АУБ (2007-2008)

Лична история на проектите

1998 2005—

2007

1999

2008

2002

2001—

Пловдив Инфо vs. Програмата

• Програмата: стартира на 14 септ 2001 в София. Проектът е внесен от Унгария (Pestiest) от двама ентусиасти (Чаба и Андраш); четири години преди България стартира в Румъния (Sapte Seri).

• Пловдив Инфо: стартира на 27 септ 2002 в Пловдив. Двама ентусиасти (Милен и Манол) са вдъхновени от Програмата и решават да я преоткрият на пловдивска територия.

• През септември 2004 след Пловдив Инфо се присъединява към Програмата Медиа Груп.

Кои сме ние

Манол

(Умее да

пали

огньове)

Милен

(Умее да

поддържа

огньове)

Основна мотивация

• Да имаме в Пловдив списание, което да публикува изчерпателно културния афиш на града

• Да направим списанието популярно

• Да бъдем глас на културните институции и всички проекти свързани с култура (и интелигентно развлечение)

• Да направим списанието печелившо

• Безплатен седмичен гайд за културните събития и новите места за забавление с локални издания в петте най‑големи български града – София, Пловдив, Варна, Бургас и Стара Загора.

• Полезен и забавен източник на информация за активните хора (възраст 18‑40), които обичат да пре-карват свободното си време навън и да се забавляват.

• Дава идеи на своите читатели как да прекарат сво-бодното си време по интересен и разнообразен начин.

• Разпространява се всеки петък в ключовите места на градския живот – кина, заведения, театри, културни и развлекателни центрове, с общ тираж 60 000 копия седмично.

• Достига до 80% от градското население в страната.

Концепция

Какво включва• Миксер – подробно за най‑интересното от седмицата• Премиери – най‑новите заглавия от големия екран• Филми – заглавията тази седмицата с кратък анонс• Кина – всички киносалони по дни и часове• Театри – всички постановки с кратък анонс• Изложби – класическо и ново изкуство в музеи,

галерии, културни центрове• Музика – съвременна, фолклорна, класическа• Книги – представяния на книгии премиери• Концерти, партита, клубни участия• В движение – информация за спортните съоръжения,

клубове и възможности в града• Вкусно/Клубове – подробен азбучен списък на

местата по типове• По дни – всички събития за деня на едно място по

часове – театри, музика, кина

Читатели• 96% използват мобилен

телефон• 71% живеят well to average• 66% са били на почивка презпоследните 2 години• 60% притежават колата,която карат• 59% имат собствено жилище• 57% говорят чужд език• 56% ходят на кино минимумведнъж в месеца• 54% пазаруват минимум2‑3 пъти в месеца• 49% ходят на ресторантминимум 2‑3 пъти в месеца

• 42% ходят на нощен клубминимум веднъж в месеца• 37% използват интернет всеки ден• 16% имат намерение да сикупят мобилен телефон презследващите 12 месеца• 10% имат намерение да сикупят техника (черна или бяла)през следващите 12 месеца• Пият българска бира средно3,4 пъти седмично• Харчат средно 30 лева,когато излизат навън

*данните са от изследване, подготвеноза Програмата от TNS BBSS

Демографски профил• Възраст: 16–45 години (19–25 – 27%; 26–30 –20%;

31–35 – 15%)• Пол: 44% мъже: 56% жени• Семейно положение: 49% необвързани;

58% неомъжени; 73% нямат деца• Размер на домакинствата: 18% двучленни,

33% тричленни, 35% четиричленни• Образование: средно 55%; висше 36%; студенти 20%

• Доходи: средни или високи; разполагат със средства, но не с достатъчно време

• Работен статут: 69% работят на пълен работен ден• Социално положение: средно и/или високо• Местоживеене: в големите български градове

*данните са от изследване, подготвеноза Програмата от TNS BBSS

Рекламна ефективност

• Всяко списание се прочита от средно 3,5 души

• Достига до 200 000 души седмично

• Над 60% от аудиторията забелязват рекламите в изданието

• Неограничен достъп

• Открива се на места, пряко свързани с консумация

• 80% от редовната аудитория твърди, че открива изданието лесно.

Как започна всичко

Фраза на годината (2002)

“...пак съм аз –

и пак съм с тефтерчето!”

Милен Георгиев

Ключови дати1978 – 1998 (Милен и Манол живеят в един блок) Юни 2001 (Програмата стартира в София)

Началото на 2002 (Милен се връща от Франция)

Юни 2002 (Милен тръгва с колелото да събира адреси)

27 септември 2002 (Излиза първият брой на Пловдив Инфо)

Юни 2004 (Чаба и Манол започват преговори)

15 септември 2004 (Програмата и Пловдив Инфо се сливат. Цената на страница пораства от €200 на €1000.)

30 септември 2004 (Стартира Програмата Стара Загора)

Кое беше най-трудното• Придобиването на ноу-хау (или по-скоро

преоткриването му) ни отне около година и половина.

• Да убедим партньорите си, че имаме сериозни намерения.

• Да убедим служителите си, че проектът има бъдеще.

• Да убедим себе си, че сме на прав път.• Да не обръщаме внимание на лупингите на

конкуренцията.• Да излезем – психологически и финансово –

от провинциалната орбита на Пловдив.

СтатистикаТираж

0

5 000

10 000

15 000

20 000

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Тираж

Брой служители

0

2

4

6

8

10

12

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Брой служители

Брой страници / брой

1620

2428

3236

4044

48

0

10

20

30

40

50

60

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Брой страници

Брой страници годишно

Брой страници / година

0

5 000 000

10 000 000

15 000 000

20 000 000

25 000 000

30 000 000

35 000 000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Брой страници

Важни факти

В цифри

Още цифри

Екип

Екип

Защо успяхме? (Поне според нас.)

• Имахме много свободно време и огромен ентусиазъм.

• Вярвахме в проекта си.

• Тичахме по собствената си писта, без значение колко агресивна беше конкуренцията.

• Винаги сме били принципни когато става дума за пари и плащания.

• Никога не забравихме за кого е създадено списанието.

• Имахме зад гърба си мощна печатница, която ни подкрепяше 18 месеца докато излезем над водата.

Ключови уроци• Дай шанс на хората си да се развият и да намерят

своето място в екипа.

• Съзряването на един проект отнема от 18 месеца до 2 години (макар винаги да планувам, че след 6 месеца ще съм изплувал).

• Предприемачът не винаги е добър мениджър. Съвършеният тандем е до човека с идеите да има друг, който умее да ги внедрява.

• Повече не винаги е по-добре. (Като в случая с пунктовете за разпространение.)

• По-малък не означава по-слаб.

• Опитвай се да мислиш дългосрочно, дори когато обстоятелствата те притискат до стената.

Днес сме...

...навсякъде,където става дума за култура,

спорт и развлечение.