Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и...
DESCRIPTION
Презентация для etarget Евгения Храмова, директора департамента маркетинга ARTOX mediaTRANSCRIPT
![Page 1: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/1.jpg)
ОПТИМИЗАЦИЯ ОНЛАЙН-РЕКЛАМЫ: АНАЛИЗИРУЕМ И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЕМ БЮДЖЕТ
Евгений Храмовдиректор департамента маркетинга
![Page 3: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/3.jpg)
3
ВОРОНКА ПРОДАЖ
![Page 4: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/4.jpg)
KHRAMATRIX – от описания целевой аудитории к целевым действиям и лидам
4
Описание целевой
аудитории
Поведение целевой
аудитории
Целевая функция
Целевое действие
Лид
![Page 5: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Основные элементы в управлении
![Page 6: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/6.jpg)
ПАРАМЕТРЫ ДЛЯ АНАЛИЗА ПРИ УПРАВЛЕНИИ БЮДЖЕТОМ
6
![Page 7: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/7.jpg)
АНАЛИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ
7
![Page 8: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/8.jpg)
АНАЛИЗ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ДАННЫХ
8
![Page 9: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/9.jpg)
ДАННЫЕ ПО КОЛИЧЕСТВУ ЗАЯВОК > КП
9
![Page 10: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/10.jpg)
ДАННЫЕ ПО СТОИМОСТИ ЗАЯВКИ > КП
10
![Page 11: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/11.jpg)
РЕШЕНИЯ ПО БЮДЖЕТУ
1) Отказаться от продвижения в organic 3.
2) Перенести бюджет из organic 3 в organic 2.
3) Отказаться от баннер 2, 4, 5
4) Перенести бюджет из баннер 2, 4, 5 на новые площадки или в контекст.
Итого, перераспределению подлежит более 23% бюджета.
11
![Page 12: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/12.jpg)
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ РЕШЕНИЕ?
1) Допустимое значение стоимости одного подготовленного коммерческого предложения (если решение принимается по этому показателю).
2) Количественные показатели цепочки «заявки» > «КЗ» > «КП»
3) Возможностей перераспределения на «запасные» площадки.
12
![Page 13: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/13.jpg)
ЧТО МЕШАЕТ УПРАВЛЯТЬ БЮДЖЕТОМ
13
1) Оперирование суммарной информацией и результатами всех кампаний.
2) Отсутствие воронки продаж.
3) Отсутствие чёткого определения конверсий.
4) Нет подготовленных критериев принятия решений.
5) Отсутствие реагирования на неэффективные кампании.
6) Нет долгосрочного плана кампаний и бюджета.
7) Боязнь сделать ошибку...
![Page 14: Оптимизация онлайн рекламы: Анализ и перераспределение бюджетов](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/557ec843d8b42ae27f8b4800/html5/thumbnails/14.jpg)
social: ykhramovskype: yevguenykhramovhttp://www.artox-media.ruemail: [email protected]
Евгений Храмов
С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИ ВОПРОСЫ
14