Стратегический подход к диджитал
DESCRIPTION
Презентация с Red Apple MIXXTRANSCRIPT
Стратегическийподход к digital
ПОСТРОЕНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Когда-то digital был непонятной игрушкой в руках бренд менеджеров...
Но каждый день приближает нас тому, что digital составляющая
часть инфрастуктуры общества
29млн
37%42%
ФОМ, весна 2010
НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ
ЕЖЕДНЕВНОВЫХОДЯТВ СЕТЬ
В ИНТЕРНЕТЕВ ГОРОДАХ100К +
За что платит бренд в digital среде?
ОХВАТ ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ
до бесконечности потребленияОт контакта
до бесконечности потребленияОт контакта
ОХВАТ
Бренд хочет коммуницировать именно со своей аудиторией и интернет это позволяет делать!
Трендсеттеры
Фрики & Гики
Паша
Что мы используем в работе по поиску аудитории?
TNS Web IndexОткрытые аналитические данные
Собственный опыти успешные кейсы по работе с аудиторией
Мы почти перестали говорить о CTR и начали говорить
об имидже
Слабые контакты / охват
Глубокие контакты / переходы на сайт
Регистрации / лиды
Вовлеченные потребители
Полезные действия
Транзакции
Рекомендации
CPM
CPC
CPL
CPE
CPA
CPS
Критерии эффективности:медийная кампания
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Вовлечение - наследие
интерактивной среды
Всегда там - где экран и кнопка
Какова цель вовлечения?
Качество контакта!
Новый подход к построению коммуникации
Новый способ измерениявовлечения
Просмотры видео
Твитты
Лайки
Цитаты Посты
КомментарииУчастники групп
Сыгранные игры
Новый способ потребления
Вирусоемкость - это неконтролируемый результат?
Или критерий успешности кампании?продукта?
Люди сами расскажут и порекомендуют знакомым...
если мы актуальны и оригинальны!
ЛОЯЛЬНОСТЬ
50 000 регистраций
4 000 000 кодов
80 раз за полгода
Вот она любовь потребителя
измеримая прогнозируемая
КАК?
1.Охват
аудитории
Как старт мыслям о покупке
флайты
2.Работа
с аудиторией
Желание купить как итог активного
эволюционирования
постоянная коммуникация
3.Привязка к продукту
Стимулирование к созданию богатой послепродажной экспертизы для обеспечения
лояльности
постоянная коммуникация
