Шавкова В., Волкова А., Хандута А. Проект для...
DESCRIPTION
Проект для компании «КонсультантПлюс Илан» (Красноярск)Авторы: Алина Хандута (ИнАрхДиз АлтГТУ), Алиса Волкова, Вероника Шавкова (Связи с общественностью АлтГУ)Выполнен в рамках интенсивного практического курса «Мастерская рекламы-3», Барнаул, 2012TRANSCRIPT
Интенсивный практический курс «Мастерская рекламы»
Разработка фирменного стиля компании
«КонсультантПлюс Илан»
Выполнили: Волкова АлисаХандута АлинаШавкова Вероника
«КонсультантПлюс Илан»
Старый логотип
Цель
• Создание нового имиджа компании «КонсультантПлюс Илан», с учетом преемственности компании «Илан» через ребрендинг и смену позиционирования на рынке СПС города Красноярска
Поставленные задачи:
• Создание символа компании
• Создание слогана, отражающего идею компании и интересы ЦА
• Разработка плана мероприятий, в ходе которых будет сообщаться о 20-летии компании и её ребрендинге
Разработка символа компании. Варианты
Символ компании
Цветовые варианты символа
Разработка шрифтового написания логотипа.
Слоган и новый логотип
ЭТАП I
Цель: 1. Сообщить о ребрендинге в компании
потенциальным и реальным клиентам
2. Привлечение внимания потенциальных и реальных клиентов к компании «КонсультантПлюс Илан»
Задачи
• Провести PR-акцию, в ходе которой будет сообщаться о ребрендинге компании
• Размещение в СМИ информации о ребрендинге компании
Мероприятия: 1. Размещение сообщений о смене корпоративного
имиджа на радиостанциях: Радио России, Авторадио, Радио Комсомольская правда, Серебряный дождь Красноярск, «business fm», «дорожное радио»
2. Размещение публикаций: «Ведомости», «Российская газета». (Например, Публикация интервью директора по маркетинговым коммуникациям компании)
3. Оперативное размещение пресс-релизов, обзоров СМИ и другой информации, касающейся проводимого ребрендинга на сайте компании
4. Организация пресс-конференции, где проводится презентация нового имиджа компании, сообщается о его преимуществах и предполагаемых результатах ребрендинга. Цель - обсуждение факта ребрендинга с позитивной точки зрения
5. Ретрансляция бренда. Разработка тизерной рекламной кампании, направленной на узнаваемость нового бренда и привлечения внимания к компании «КонсультантПлюс Илан»
6. Рекламная кампания в Интернете (баннерная реклама, реклама в соц. Сетях – Одноклассники, Mail.ru)
Тизерная реклама
ЭТАП IIЦель: 1. привлечение наибольшего внимания к компании ЦА, а
также общественности и СМИ
2. Оповестить общественность о юбилее компании
3. Показать, что мы социально-направленная компания
ЦА воздействия:
• Основная группа воздействия – руководители и собственники бизнеса, бухгалтеры, юристы, кадровые работники.
• Дополнительная группа воздействия – конкуренты, СМИ города, а также выпускники ЮФ и ЭФ.
Задача:
провести серию PR-акций, направленных на достижение поставленной цели.
Мероприятия:Социальный проект по правовой грамотности
среди выпускников• сегмент бизнес-инкубаторов, молодых
предпринимателей, выпускников• семинары, консультации, стажировки, конкурсы
Масштабная благотворительная акция
1 этап: Создание студенческого движения волонтеров. Привлечение преимущественно студентов юридического и экономического факультетов.
2 этап: Организация самого мероприятия (Благотворительный семейный праздник
«Подари детям свет».
3 этап: Освещение всех предварительных мероприятий в СМИ
Медиа сопровождение:• Анонсы проведения благотворительной акции в СМИ • Освещение в СМИ о создании волонтерского
молодежного движения, приуроченного ко дню начала благотворительной акции
• Приглашение СМИ на мероприятие • Подготовка интервью с основателями компании
• Подготовка подарков и сувениров для СМИ, пресс-
конференции и банкета
•Рассылка приглашений клиентам компании•Привлечение дополнительных средств. Спонсоры-известные бренды: «Лакомка», «Форне» •Организация мастер классов по живописи, лепке. •Приглашение хенд-мейд мастеров, которые поделятся своим мастерством, а также представят выставку-продажу своих изделий. Все собранные средства пойдут в Фонд помощи детям из детского дома. •Проведение конкурса детских рисунков «Наши звёздочки», после чего всем детишкам будут вручены подарки•Вход будет платным
Примерная программа мероприятия
Варианты названий и цветового решения
Сувенирная продукция
Статуэтка
5. Проведение квест-игры для бухгалтеров
и юристов( соревнование по пейнтболу)
Спасибо за внимание!