Особенности создания нишевого Интернет-медиа
TRANSCRIPT
Как создать нишевое Интернет-медиа?Основные особенности и советы
Татьяна Гринёва
Почему я об этом рассказываю
Люблю нишевые Интернет-медиа :)
2006-2011 — CEO, IZUM.ua — первый всеукраинский портал о моде и стиле жизни
2011 - … - beintrend.com — международный fashion-проект, сообщество модных людей и любителей онлайн-шопинга
О чем я буду рассказывать
1. Почему нишевое Интернет-медиа может быть успешным.
2. Особенности нишевого медиа:
- редакционный
формат,
- маркетинг,
- монетизация.
Почему нишевое Интернет-СМИ может быть успешным?
- можно начать с узкого сегмента и расти
в зависимости от потребностей аудитории
- ниже конкуренция (или нет вообще)
- проще собрать ЦА в Интернете
- лояльней аудитория — и эффективней реклама
Lookatme.ru — 600 000 посетителей/месяц
Svitmam.ua — реклама продуктов для детей — 100% попадание в ЦА
Особенность 1: редакционный формат
- лаконичность — меньше текста, больше картинок
- актуальность — up to date
- SEO-адаптированность
- диалог с аудиторией
- привлечение экспертов
- UGC
- использование актуальных форматов: инфографика, видео, слайдшоу
- лаконичность — меньше текста, больше картинок - актуальность — up to date- не забывайте о SEO
Диалог с аудиторией, интерактив
Привлечение экспертов для создания материалов
UGC — контент, созданный посетителями
Использование актуальных форматов
Инфографика, видео, слайдшоу
Особенность 2: маркетинг
- SEO (поисковая оптимизация)
- Social Media Marketing
- контекстная реклама
- имиджевая реклама в Интернет
- транслирование материалов через другие каналы
- оффлайн-продвижение
- e-mail маркетинг
SEO: поисковая оптимизация
Social Media Marketing
Контекстная реклама: google, yandex, begun
Имиджевая реклама в Интернет
Транслирование материалов через другие каналы
- RSS, - Twitter, - Facebook, Flipboard
Использование новых инструментов для чтения — iPhone, iPad, мобильные
приложения
Оффлайн-реклама
Участие и медиа-партнерство тематических мероприятий
Проведение собственных «нишевых» ивентов: круглые столы, вечеринки
Совместные проекты с другими видами медиа
E-mail - marketing
Особенность 3: монетизация
-B2B: продажа специальных услуг для определенных сегментов бизнеса (реклама в каталоге, спец. страницы, рекламные пакеты)
- Продажа товаров и услуг: e-commerce, shopping-club, сервисы групповых покупок
- платный контент
- рекламная бизнес-модель: баннерная реклама, брендирование, спецпроекты
B2B модель: продажа специальных услуг компаниям определенных сегментов
B2C: продажа товаров и услуг, e-commerce
Платный доступ к контенту
Имиджевая реклама: баннеры, спецпроекты
Энциклопедия рекламных спецпроектов lookatme.ru
