Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")
TRANSCRIPT
Яна Харина
Эффективное взаимодействие со СМИ
Непонимание целей – первая ошибка при работе со СМИ.
Для чего компании СМИ?
• Продуктовый PR
• Корпоративный PR
• HR-брендинг
• Персональный брендинг первых лиц компании
• Антикризисный PR
• IR (Investor Relations)
• GR (Government Relations)
Первым делом – стратегия.
База СМИ – основной документ
Коротко о базе:
Вкладки по типу СМИ (деловые, специализированные (профильные) издания, общегородские издания, информационные агентства, радио и ТВ).
Информация об издании:
название, адрес сайта, почтовый адрес, справка (из медиакита), периодичность, тираж, формат, цветность, распространение, аудитория, основные рубрики, темы, проекты (приложения), контактные лица (должность, E-mail, телефон).
Работа с журналистами
Пресс-кит Досье Знакомство
Работа с журналистами
Искренность
Польза
Уважение
Инфоповод
1. Большие деньги
2. Громкие имена
3. Яркие события и необычные акции
4. Общественная значимость
5. Глобальный масштаб
6. Скандал
Когда нечего предложить
• Ньюсджекинг
• Авторские колонки
• Аналитика
• Исследования
Главные раздражители
• Навязчивость
• Самопиар
• Дурной язык
• Протухшая новость
• Непрофильная новость
• И конкретно от пресс-секретаря – невладениеинформацией
• И конкретно от компании – бесконечные согласования и неоперативность в целом
Спасибоза внимание
[email protected]/mediatkfacebook.com/mediatk
Мои контакты:
facebook.com/Jana.Kharina