Руководство по применению фирменного стиля ФЦП...

Руководство по применениюфирменного стиля

декабрь 2013

ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА

ВОДА РОССИИ

Разработано в студии

DesignDepot, 2013

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСАРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2010–2020 ГОДАХ

Руководство по пРименению фиРменного стиля

01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

2


2

01ОснОвные инструменты фирменнОгО стиля

1.1 Философия знака .............................................4

1.2 Логотип Программы .......................................5

1.3 Правила построения .......................................6

1.4 Отступы и интервалы ....................................7

1.5 Инверсная версия логотипа .........................8

1.6 Монохромный вариант логотипа ................9

1.7 Масштабирование логотипа .......................10

1.8 Дополнительные варианты логотипа .....11

1.9 Дополнительные логотипы для

направлений деятельности ФЦП ..............16

1.10 Некорректное использование ....................17

* ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /client_filename.eps

СО

ДЕ

РЖ

АН

ИЕ

сОДеРжаНИе

03шрифтОвые гарнитуры фирменнОгО стиля

3.1 Шрифтовые гарнитуры

фирменного стиля .........................................30

3.2 Swift ...................................................................31

3.3 Times New Roman ...........................................32

3.4 PT Serif ..............................................................33

3.5 система использования кеглей .................34

02система цветОвОйидентификации

2.1 Основная цветовая гамма ...........................19

2.2 Цветовая гамма логотипов для

направлений деятельности ФЦП ..............21

2.3 Дополнительная цветовая гамма .............26

2.4 Расширенная цветовая гамма....................27

2.5 Паттерн .............................................................28

04делОвая дОкументация

4.1 Визитная карточка ........................................36

4.2 Фирменный бланк письма ..........................38

4.3 Почтовый конверт .........................................41

4.4 Корпоративная презентация .....................45

05рекламныематериалы

5.1 Билборд .............................................................49

5.2 Баннер-растяжка ...........................................50

5.3 Веб-баннер .......................................................51

5.4 Бумажный пакет ............................................52

* Для корректного воспроизведения макетов всегда используйте файлы из Приложения. Названия нужных файлов указаны в нижней центральной части макета.



01 |

осн

овн

ые

ин

стру

мен

ты ф

ирм

енн

ого

сти

ля

3

ОсНОВНЫе ИНсТРУМеНТЫ ФИРМеННОГО сТИЛЯ

01



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

4


01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

4ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_sign.eps

1.1 | ФИЛОсОФИЯ зНаКа

ФИЛОсОФИЯ зНаКа

знак логотипа ФЦП «Вода России» представляет собой голубой квадрат с тремя белыми волнообразными полосами.

Выразительный символический язык знака соединяет в себе важные для Программы понятия и ценности:

– вода (волны, водная гладь); – государственность (развевающийся флаг); – высокие результаты (растущий вверх график).

Голубой цвет логотипа символизирует чистоту и экологическую безопасность водных ресурсов России. Визуальная стилистика знака тяготеет к простоте и лаконичности, создавая конструктивный, деловой образ Программы.



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

5


01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

5ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo.eps

1.2 | ЛОГОТИП ПРОГРаММЫ

ЛОГОТИП ОСНОвНОй вАРИАНт лОгОтИпА

знак Программы, буквенное обозначение ее названия, а также саблайн с дополнительной расшифровкой образуют собой основной вариант логотипа, являющегося собственностью Программы. Начертание буквенного обозначения основано на шрифтовой гарнитуре Swift. Межбуквенные расстояния переработаны специально для ФЦП «Вода России». Таким образом, логотип абсолютно уникален и не может быть воспроизведен третьими лицами без соответствующего разрешения.



ЗНАК

ЛОГОТИП

САБЛАЙН

БУКВЕННОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

6

1.3 | ПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ

ПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ ОСНОвНОй вАРИАНт лОгОтИпА

На данной странице описаны правила построения основного варианта логотипа. Все размеры даны в относительных единицах. за х принята высота букв в саблайне. Далее все построение подчиняется этой величине. Любая из представленных в этом руководстве модификаций фирменного знака или логотипа построена относительно х.



2x

2x

3x

2x

3x

8x

x



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

7

1.4 | ОТсТУПЫ И ИНТеРВаЛЫ

ОТсТУПЫ И ИНТеРВаЛЫ ОСНОвНОй вАРИАНт лОгОтИпА

Минимальный отступ логотипа от текстовых блоков и любых изобразительных элементов дизайн-макета не должен быть меньше 2х. Оптимальный отступ составляет 3х. за х принята высота букв в саблайне.

Данное правило распространяется на все вариации логотипа.



2x

2x 3x

3x



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

8


01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я


1.5 | ИНВеРсНаЯ ВеРсИЯ ЛОГОТИПа

ИНВеРсИЯ ОСНОвНОй вАРИАНт лОгОтИпА

Инверсный вариант логотипа используется только для оформления сувенирной продукции. Для любых других целей используется основной цветной вариант.





01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

9

1.6 | МОНОхРОМНЫй ВаРИаНТ ЛОГОТИПа

МОНОхРОМНЫй ВаРИаНТ ОСНОвНОй вАРИАНт лОгОтИпА

В тех случаях, когда по техническим причинам невозможно воспроизведение цветного варианта логотипа, используется черно-белый монохромный вариант.



ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo.eps



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

10


01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я


1.7 | МасШТаБИРОВаНИе ЛОГОТИПа





37 мм 30 мм

19 мм

МасШТаБИРОВаНИе ОСНОвНОй вАРИАНт лОгОтИпА

Оптимальный горизонтальный размер основного варианта логотипа в печатных материалах составляет 37 мм. Минимально возможный горизонтальный размер основного варианта логотипа для использования в печатных материалах составляет 30 мм. Использование основного варианта логотипа меньшего размера категорически запрещается. Для оформления мелкой сувенирной продукции используется упрощенный вариант логотипа — без саблайна, с горизонтальным размером не менее 19 мм.



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

11


01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

11ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps

1.8 | ДОПОЛНИТеЛьНЫе ВаРИаНТЫ ЛОГОТИПа

ЛОГОТИП ДОпОлНИтЕльНыЕ вАРИАНты лОгОтИпА

знак Программы и развернутое буквенное обозначение ее названия образуют дополнительный вариант логотипа, являющегося собственностью Программы. Начертание буквенного обозначения основано на шрифтовой гарнитуре Swift. Все межбуквенные расстояния переработаны специально для ФЦП «Вода России». Таким образом, логотип абсолютно уникален и не может быть воспроизведен третьими лицами без соответствующего разрешения.

ФГБУ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ВХК»



ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ


НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯРАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ



ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММАПРЕСС-ЦЕНТР



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

12


ПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ ДОпОлНИтЕльНыЕ вАРИАНты лОгОтИпА

На данной странице описаны правила построения дополнительных вариантов логотипа. Все размеры даны в относительных единицах. за х принята высота букв в саблайне. Далее все построение подчиняется этой величине. Данное построение является идентичным для всех имеющихся (включая основной вариант) и будущих вариантов логотипа. Любая из представленных в этом руководстве модификаций фирменного знака или логотипа построена относительно х.

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ


2x

2x

3x

2x

3x

8x

x



2x

2x

3x

2x

3x

8x

x

2x

2x

3x

2x

3x

8x

xxx

Вариант логотипа с саблайном в одну строку Вариант логотипа с саблайном в две строки

Вариант логотипа с саблайном в три строки



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

13




2x

2x 3x

3x

ОТсТУПЫ И ИНТеРВаЛЫ ДОпОлНИтЕльНыЕ вАРИАНты лОгОтИпА

Минимальный отступ логотипа от текстовых блоков и любых изобразительных элементов дизайн-макета не должен быть меньше 2х. Оптимальный отступ составляет 3х. за х принята высота букв в саблайне. Данное правило распространяется на все вариации логотипа.



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

14


01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

14ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps


ИНВеРсИЯ ДОпОлНИтЕльНыЕ вАРИАНты лОгОтИпА

Инверсный вариант логотипа используется только для оформления сувенирной продукции. Для любых других целей используется основной цветной вариант.








НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ





01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

15









НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ



МОНОхРОМНЫй ВаРИаНТ ДОпОлНИтЕльНыЕ вАРИАНты лОгОтИпА

В тех случаях, когда по техническим причинам невозможно воспроизведение цветного варианта логотипа, используется черно-белый монохромный вариант.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

16

1.9 | ДОПОЛНИТеЛьНЫе ЛОГОТИПЫ ДЛЯ НаПРаВЛеНИй ДеЯТеЛьНОсТИ ФЦП

ЛОГОТИП ДОпОлНИтЕльНыЕ вАРИАНты лОгОтИпА

Дополнительные вариации логотипа ФЦП «Вода России» для разных направлений деятельности отличаются от основного логотипа цветовой гаммой. Цвет для логотипов подбирается из расширенной цветовой палитры. Правила построения указаны на стр. 11.


РАЗВИТИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ НАБЛЮДАТЕЛЬНОЙ СЕТИ


ВОССТАНОВЛЕНИЕ И ОХРАНАВОДНЫХ ОБЪЕКТОВ


СТРОИТЕЛЬСТВО ВОДОХРАНИЛИЩИ КАНАЛОВ


СТРОИТЕЛЬСТВО СООРУЖЕНИЙИНЖЕНЕРНОЙ ЗАЩИТЫ


НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕИ ОПЫТНО-КОНСТРУКТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps



01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

17

1.10 | НеКОРРеКТНОе ИсПОЛьзОВаНИе

НеКОРРеКТНОе ИсПОЛьзОВаНИе

При воспроизведении логотипа запрещается:

– использовать иные шрифтовые гарнитуры, кроме Swift; – менять взаимное расположение элементов логотипа; – применять цвета, не принадлежащие фирменной цветовой гамме; – использовать контурную обводку элементов логотипа; – поворачивать логотип, изменять его пропорции; – размещать логотип на неконтрастном фоне.

* единственно верными являются варианты логотипа, представленные на стр. 4–6 и 10–12 настоящего Руководства. Всегда используйте для работы файлы, приложенные к Руководству.





ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММАВОДА

РОССИИ













18

02 |

СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

сИсТеМа ЦВеТОВОй ИДеНТИФИКаЦИИ

02



02

| СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

19

2.1 | ОсНОВНаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

ОсНОВНаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

Основная цветовая гамма представлена одним цветом — чистый голубой (с100; M0; Y0; K0). значения цветовых показателей в различных цветовых системах представлены на схеме.

Основная цветовая гамма используется для воспроизведения основного и дополнительного вариантов логотипа, а также для оформления бланков фирменной документации, сувенирной и представительской продукции.

* Использование чистого голубого цвета (Cian) при печати в одну краску упрощает саму процедуру печати и гарантирует равномерное распределение краски по поверхности.

CMYK 100/0/0/0

RGB 0/174/239



02

| СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ


2.1 | ОсНОВНаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

ОсНОВНаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа ЗНАК / лОгОтИп

Для воспроизведения элементов основного или дополнительного варианта логотипа используется только основная цветовая гамма.

В тех случаях, когда воспроизведение цветного варианта логотипа технически невозможно, используется черно-белый монохромный вариант.



Федеральная целевая программа

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСАРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2010-2020 ГОДАХ

CMYK 100/0/0/0 RGB 0/174/239



02

| СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

21ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps

2.2 | ЦВеТОВаЯ ГаММа ЛОГОТИПОВ НаПРаВЛеНИй ДеЯТеЛьНОсТИ

ЦВеТОВаЯ ГаММа ЛОГОТИПОВ ДЛЯ НаПРаВЛеНИй ДеЯТеЛьНОсТИ ФЦП ЗНАК / лОгОтИп

Для воспроизведения логотипов направлений деятельности используются цвета из расширенной цветовой гаммы. В тех случаях, когда воспроизведение цветного варианта логотипа технически невозможно, используется черно-белый монохромный вариант.

PANTONE 349C CMYK 90/30/95/30 RGB 0/104/56



02

| СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ








02

| СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

25


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps






02

| СИ

СТ

ЕМ

А Ц

ВЕ

ТО

ВО

Й И

ДЕ

НТ

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

26

2.3 | ДОПОЛНИТеЛьНаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

ДОПОЛНИТеЛьНаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

Дополнительная цветовая гамма представлена шестью цветами и их оттенками. значения цветовых показателей в различных цветовых системах представлены на схеме.

Дополнительная цветовая гамма используется для воспроизведения графиков и диаграмм, оформления презентаций, а также при изготовлении рекламной продукции.

* При печати полиграфической продукции используйте смесевую палитру CMYK. если в дизайн-макетах полиграфической продукции преимущественно использованы локальные заливки цветом, то печатайте в палитре PANTONE. При использовании цветов разной насыщенности из корпоративной гаммы используйте рекомендуемый процентный ряд. При создании визуальных материалов по одному событию не печатайте продукцию разными палитрами цветов, так как разница цветовых схем может быть заметна.

CMYK 100/0/0/0 RGB 0/174/239

CMYK 20/0/100/0 RGB 215/223/35

CMYK 85/50/0/0 RGB 27/117/188

CMYK 50/0/100/0 RGB 141/198/63

CMYK 0/100/0/0 RGB 236/0/140

CMYK 85/10/100/10 RGB 0/148/68

75%

75%

75%

75%

75%

75%

50%

50%

50%

50%

50%

50%

25%

25%

25%

25%

25%

25%



27

02

| СИ

Ст

ЕМ

А Ц

вЕ

тО

вО

й И

ДЕ

Нт

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

2.4 | РасШИРеННаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

РасШИРеННаЯ ЦВеТОВаЯ ГаММа

Расширенная цветовая гамма используется для цветовой идентификации направлений деятельности в соответствующих логотипах.

Расширенная цветовая гамма используется для отличия направления деятельности в дополнительных вариантах логотипа.

* При печати полиграфической продукции используйте смесевую палитру CMYK. если в дизайн-макетах полиграфической продукции преимущественно использованы локальные заливки цветом, то печатайте в палитре PANTONE. При использовании цветов разной насыщенности из корпоративной гаммы используйте рекомендуемый процентный ряд. При создании визуальных материалов по одному событию не печатайте продукцию разными палитрами цветов, так как разница цветовых схем может быть заметна.

CMYK 80/20/45/0

CMYK 40/7/82/0

CMYK 43/10/98/10

CMYK 70/17/54/0

CMYK 0/0/0/0

CMYK 55/15/98/15

CMYK 60/13/63/0

CMYK 30/3/91/0

CMYK 67/20/97/20

CMYK 50/10/73/0

CMYK 32/5/99/5

CMYK 78/25/96/25

CMYK 90/30/95/30

CMYK 100/0/0/0

CMYK 90/33/0/0

CMYK 90/65/2/0

CMYK 98/8/0/0

CMYK 88/42/0/0

CMYK 93/73/3/0

CMYK 95/17/0/0

CMYK 85/50/0/0

CMYK 95/80/3/0

CMYK 93/20/0/0

CMYK 88/58/1/0

CMYK 98/88/4/0

CMYK 100/95/5/0

CMYK 0/100/0/0

CMYK 0/83/33/0

CMYK 0/67/67/0

CMYK 0/96/8/0

CMYK 0/79/42/0

CMYK 0/63/75/0

CMYK 0/92/17/0

CMYK 0/75/50/0

CMYK 0/58/83/0

CMYK 0/88/25/0

CMYK 0/71/58/0

CMYK 0/54/92/0

CMYK 0/50/100/0

CMYK 50/0/100/0

CMYK 47/23/100/17

CMYK 43/47/100/33

CMYK 49/6/100/4

CMYK 46/29/100/21

CMYK 43/52/100/38

CMYK 48/12/100/8

CMYK 45/35/100/25

CMYK 42/58100/42

CMYK 48/18/100/13

CMYK 44/41/100/24

CMYK 41/64/100/46

CMYK 40/70/100/50



28

2.5 | ПаТТеРН

02

| СИ

Ст

ЕМ

А Ц

вЕ

тО

вО

й И

ДЕ

Нт

ИФ

ИК

АЦ

ИИ

ПРаВИЛа ИсПОЛьзОВаНИЯ пАттЕРН

Фирменный паттерн построен на основе рисунка знака логотипа Программы и олицетворяет собой чистую воду, волны, водную гладь. Паттерн применяется для запечатывания поверхностей, не несущих никакой другой информации: например, обратная сторона визиток, внутренние поверхности папок, конвертов и т.д. Размеры паттерна устанавливаются сообразно размерам запечатываемых поверхностей.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /vcp_vr_pattern.eps



29

03 |

ШРИ

ФТ

ОВ

ЫЕ

ГАРН

ИТ

УРЫ

ФИ

РМЕ

НН

ОГО

СТ

ИЛ

Я

ШРИФТОВЫе ГаРНИТУРЫ ФИРМеННОГО сТИЛЯ

03


3.1 | шРИФТОВыЕ ГАРНИТуРы ФИРМЕННОГО СТИЛЯ


03 |

ШРИ

ФТ

ОВ

ЫЕ

ГАРН

ИТ

УРЫ

ФИ

РМЕ

НН

ОГО

СТ

ИЛ

Я

30

ШРИФТ SWIFT / TImeS neW roman / PT SerIF

Набор фирменных шрифтовых гарнитур представлен тремя семействами шрифтов:

– Swift — основной шрифт; – Times New Roman — дополнительный шрифт; – PT Serif — для использования в веб.

SwiftTimes New Roman

PT Serif



03 |

ШРИ

ФТ

ОВ

ЫЕ

ГАРН

ИТ

УРЫ

ФИ

РМЕ

НН

ОГО

СТ

ИЛ

Я

31

3.2 | SwifT

SwifT regular / ITalIc / bold / bold ITalIc

Swift является основной шрифтовой гарнитурой. Шрифты семейства Swift используются для оформления логотипа Программы, фирменных визиток, бланков фирменной документации; при изготовлении рекламно-представительской и сувенирной продукции — одним словом, везде, где необходимо деятельное участие дизайнера.

аааБВГДеежзИйКЛМНОПРсТУФхЦЧШЩЪЫьЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()

АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()



REGULAR

ITALIC

BOLD

BOLD ITALIC

* Шрифтовая гарнитура Swift™ разработана Герардом Унгером и выпущена немецкой фирмой Dr.-ing Rudolf Hell GmbH в 1987 году после трехлетнего проектирования. Линии букв повторяют стремительные движения ласточек (англ. swift). В настоящее время существует двадцать четыре начертания шрифта.



03 |

ШРИ

ФТ

ОВ

ЫЕ

ГАРН

ИТ

УРЫ

ФИ

РМЕ

НН

ОГО

СТ

ИЛ

Я

32

3.3 | TiMES NEw ROMAN

TiMES NEw ROMAN regular / ITalIc / bold / bold ITalIc

Шрифты семейства Times New Roman являются стандартными и предустановлены на большинстве компьютеров. Шрифт Times New Roman служит альтернативой шрифту Swift и предназначен для использования рядовыми сотрудниками в повседневной работе при оформлении материалов внутреннего документооборота, т.е. там, где не требуется специального участия дизайнера.

АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!() АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()



regular

ITalIc

bold

bold ITalIc

* В 1931 году лондонская «Таймс» поручила Monotype Corporation под руководством стэнли Морисона спроектировать газетный шрифт. Результатом стал шрифт Times New Roman, созданный Виктором Лардентом и изначально изданный в 1932 году. Times New Roman продолжает пользоваться популярностью, особенно в газетах, журналах, а также во внутрикорпоративных коммуникациях и документообороте.



03 |

ШРИ

ФТ

ОВ

ЫЕ

ГАРН

ИТ

УРЫ

ФИ

РМЕ

НН

ОГО

СТ

ИЛ

Я

33

3.4 | PT SERif

PT SERif regular / ITalIc / bold / bold ITalIc

Шрифты семейства PT Serif используются в качестве альтернативы при создании видео- и веб-материалов.

АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!() АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()



REGULAR

ITALIC

BOLD

BOLD ITALIC

* Гарнитура PT Serif, выпущенная в 2009–2010 годах, является шрифтом универсального назначения с открытой пользовательской лицензией. Он призван не только обслуживать печатные издания, сетевые информационные ресурсы, официальную и деловую переписку, образование и науку, но и способствовать развитию национальных письменностей и межкультурного обмена. Проект является частью программы, посвященной 300-летию реформы русского алфавита, проведенной Петром i с 1708 по 1710 год, и осуществляется при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации.



03 |

ШРИ

ФТ

ОВ

ЫЕ

ГАРН

ИТ

УРЫ

ФИ

РМЕ

НН

ОГО

СТ

ИЛ

Я

34

3.5 | сИсТеМа ИсПОЛьзОВаНИЯ КеГЛей

сИсТеМа ИсПОЛьзОВаНИЯ КеГЛей

При создании дизайн-макетов используйте систему кеглей шрифта, кратных трем. Обычно текст обладает внутренней структурой: заголовок, подзаголовок, текст, сноска, лид и т.д. Размер шрифта каждого структурного элемента должен отличаться от соседнего не менее чем на 3 пункта. Это обеспечит стройное взаимодействие текстовых блоков.

36 pt

18 pt

12 pt

9 pt

ВОДа РОссИИРазвитие водохозяйственного комплекса Российской Федерации в 2010–2020 годах. Федеральная целевая программа «Вода России»

За период с начала года расчищено свыше 500 км русел рек, проведен капитальный ремонт более 250 гидротехнических сооружений (ГТС), ведется строительство 80 защитных сооружений общей протяженностью около 101 км.

На затороопасных участках р. Северная Двина в пределах Вологодской и Архангельской областей проведены ледокольные работы на протяженности 707,6 км, ледорезные работы на 141,5 км. На реках Лена, Колыма, Алдан, Амга в пределах Республики Саха (Якутия) осуществляет мероприятия по ослаблению прочности льда на площади более 6 км2. Специалистами Росводресурсов проведено предпаводковое обследование участков водных объектов общей протяженностью более 4300 км.



35

04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

ДеЛОВаЯ ДОКУМеНТаЦИЯ04



36

4.1 | ВИзИТНаЯ КаРТОЧКа

04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

ЯПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ вИЗИтНАя КАРтОчКА

Данная схема является универсальной для верстки визиток с любым из возможных подвидов логотипа Программы (см. примеры далее). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.

РФ, 127015, г. Москва,ул. Б. Новодмитровская, д 23, стр. 2

КаспаровАльбертАлександровичдиректор

ФамилияИмяОтчестводолжность

ФЦП «ВОДА РОССИИ»

+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)+ 8 900 123 45 67

[email protected]

WWW.FCPVHK.RU

Адресный блок

Название организации

Контактные номера

Почтовый адрес

Сайт

Swift Bold / 7 pt

Swift Regular / 6 pt

Swift Bold / 6 pt

Swift Bold / 6 pt

Лицевая сторона


9

5

8,5

13

39

Оборотная сторона

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_business_cards.eps



37

04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

4.1 | ВИзИТНаЯ КаРТОЧКа

* здесь представлены примеры верстки визиток ФЦП «Вода России» и ФГБУ «Центр развития ВхК».



ФЦП «ВОДА РОССИИ»

+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)+ 8 900 123 45 67

[email protected]

WWW.FCPVHK.RU

Визитная карточка ФЦП «Вода России» Визитная карточка ФГБУ «Центр развития ВКХ»




+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)+ 8 900 123 45 67

[email protected]

WWW.FCPVHK.RU

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_business_cards.eps



38

4.2 | ФИРМеННЫй БЛаНК ПИсьМа

04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

ЯПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ ФИРМЕННый блАНК пИСьМА

Данная схема является универсальной для верстки бланка письма с любым из возможных подвидов логотипа Программы (см. примеры далее). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.

20

20

12

18

66

147

15 16 62 32 52 10



Наименование организации

РФ, г. Москва, ул. Победы, д. 00, стр. 2п. Октябрьский, Борский р-н,Нижегородская обл.

ФГБУ «Центр развития ВХК»

РФ, 127015, г. Москва,ул. Большая Новодмитровская, д23, стр. 2

Тел: + 8 495 780 61 89электронный_адрес@fcpvhk.ru

WWW.FCPVHK.RU

дата: 29.11.2013

Подпись: П. Петров

Развитие водохозяйственного комплексаРоссийской Федерации

В ряде субъектов РФ, например, Республике Башкортостан, в Волгоградской, Новгородской, Оренбургской, Пензенской, Ярославской областях уже начали реализацию водных проектов самостоятельно, привлекая частных инвесторов, используя схему государственно-частного партнерства. Стартовали крупные межрегиональные проекты, например, в Ростове-на-Дону с участием французской компании Дегремон запущен проект «Чистый Дон», который должен повысить качество питьевой воды и улучшить экологию реки Дон, стратегически важной для сельского хозяйства всей страны.

Россия последовательно внедряет принципы энергоэффективности и ресурсосбережения в производство, принимает новые правовые нормы (климатическую доктрину, закон «Об энергосбережении», энергетическую стратегию и др.). Это позволяет нам ставить смелые цели: снизить к 2020 году энергоемкость ВВП на 40 %. В 2000-2008 годах энергоемкость российского ВВП ежегодно снижалась на 5 % - быстрее, чем во многих странах.

123456

Times Bold / 8 pt

Times Regular / 8 pt Times bold / 8 pt

Times Regular / 17 pt

Times Bold / 9 pt


Times Bold / 9 pt



Наименование организации-отправителя

АдресКонтактные телефоны Электронный адрес

Сайт

Дата и подпись

Заголовок

Текст

Наименование организации-получателяАдресный блокИндекс

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_blank.doc



39


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

ЯПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ ФИРМЕННый блАНК пИСьМА / втОРАя СтРАНИЦА

Для верстки второй и всех последующих страниц бланка письма логотип Программы не используется (см. схему). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.

16

20




WWW.FCPVHK.RU

дата: 29.11.2013




ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_blank.doc



40


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_blank.doc

* здесь представлены примеры верстки фирменных бланков ФЦП «Вода России» и ФГБУ «Центр развития ВКх».








WWW.FCPVHK.RU

дата: 29.11.2013





123456






WWW.FCPVHK.RU

дата: 29.11.2013





123456

Фирменный бланк ФЦП «Вода России» Фирменный бланк ФГБУ «Центр развития ВКХ»



41

4.3 | ПОЧТОВЫй КОНВеРТ

04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

ЯПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ пОчтОвый КОНвЕРт

Данная схема почтового конверта без окошка является универсальной для верстки с любым из возможных подвидов логотипа Программы (см. пример далее). здесь представлен пример верстки почтового конверта без окошка для ФЦП «Вода России». Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах. Внутренняя поверхность конверта запечатывается фирменным паттерном.

Swift Bold / 9 pt


Swift Bold / 7 pt

Swift Bold / 9 pt



ФЦП «Вода России»

WWW.FCPVHK.RU

местодлямарки

Кому

Куда

Кому

Куда

РФ, 127015, г. Москва,ул. Большая Новодмитровская, д. 23, стр. 2


САЙТ


12 14 117 50

12

12

38

12

12

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_envelope.eps



42


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

ПРИМеР пОчтОвый КОНвЕРт

здесь представлен пример верстки почтового конверта без окошка для ФГБУ «Центр развития ВКх».


WWW.FCPVHK.RU


Кому

Куда


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_envelope.eps



43


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

ЯПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ пОчтОвый КОНвЕРт С ОКОшКОМ

Данная схема почтового конверта с окошком является универсальной для верстки с любым из возможных подвидов логотипа Программы (см. пример далее). здесь представлен пример верстки почтового конверта с окошком для ФЦП «Вода России». Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.



ФЦП «Вода России»

WWW.FCPVHK.RU



12 14 167

12

12

38

12

12

Swift Bold / 9 pt


Swift Bold / 7 pt

Swift Bold / 9 pt Кому

Куда


САЙТ


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_envelope_windowed.eps



44


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

ПРИМеР пОчтОвый КОНвЕРт С ОКОшКОМ

здесь представлен пример верстки почтового конверта с окошком для ФГБУ «Центр развития ВКх».


WWW.FCPVHK.RU



ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_envelope_windowed.eps



45

4.4 | КОРПОРаТИВНаЯ ПРезеНТаЦИЯ

04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

ЯПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ КОРпОРАтИвНАя пРЕЗЕНтАЦИя

стандартный размер 254*190,5 мм. Базовая сетка 4 pt; 8-колонник; межколонное расстояние 6 мм. Красные вертикальные линии — опорные линии верстки, любые объекты выравниваются по ним. Опорные линии выстраиваются по левой стороне либо по серединной линии колонок. система кеглей для ppt-презентации представлена пятью размерами кеглей. Использование других размеров не допускается. Ширина логотипа 36 мм. Место и размер логотипа не меняются.

Swift Bold / 24 pt

Swift Bold / 14 pt

Swift Bold / 18 pt

Swift Bold / 18 pt

Swift Bold / 12 pt

20

40

10

1051

* Сноски

3

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ

ЦЕЛЬ

ЗАДАЧИ

Информирование населения по вопросам развития водохозяйственного комплекса формирование в обществе установок, направленных на сохранение и восстановление водных объектов, бережное отношение к водным ресурсам.

– Реализация коммуникационных проектов, направленных на изменение отношения населения к водным ресурсам России.

– Обеспечение населения исчерпывающей информацией о ходе реализации ФЦП на федеральном и региональном уровнях.

ЗАГОЛОВКИПОДЗАГОЛОВКИ

Основной текст – Буллиты

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_presentation.ppt



46


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_presentation.ppt

* здесь представлены примеры построения отдельных слайдов для ФЦП «Вода России» на основе макета. Для графиков, диаграмм и таблиц используются цвета из дополнительной фирменной цветовой гаммы. Фотоизображения рекомендуется размещать навылет.

Обложка Слайд-разделитель Таблица с фотографиями

Слайд с графиком и текстом Слайд с текстом Слайд с фотографией и текстом

4

5

01 02 03 04 0

7

«Развитие водохозяйственного комплексаРоссийской Федерации на 2012-2020 годы»

ПРИМеРЫ сЛайДОВ ПРезеНТаЦИИ ФЦП «ВОДа РОссИИ»



47


04 |

ДЕ

ЛО

ВА

Я Д

ОК

УМ

ЕН

ТА

ЦИ

Я

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_presentation.ppt

* здесь представлены примеры построения отдельных слайдов для ФГБУ «Центр развития ВКх» на основе макета. Для графиков, диаграмм и таблиц используются цвета из дополнительной фирменной цветовой гаммы. Фотоизображения рекомендуется размещать навылет.

Обложка Слайд-разделитель Таблица с фотографиями

Слайд с графиком и текстом Слайд с текстом Слайд с фотографией и текстом

4

5

01 02 03 04 0

7

«Развитие водохозяйственного комплексаРоссийской Федерации на 2012-2020 годы»

ПРИМеРЫ сЛайДОВ ПРезеНТаЦИИ ФГБУ «ЦеНТР РазВИТИЯ ВКх»



48

05 |

РЕК

ЛА

МН

ЫЕ

МА

ТЕ

РИА

ЛЫ

РеКЛаМНЫе МаТеРИаЛЫ05



49

5.1 | БИЛБОРД

05 |

РЕК

ЛА

МН

ЫЕ

МА

ТЕ

РИА

ЛЫПРаВИЛа

ПОсТРОеНИЯ бИлбОРД

Размер 600*300 см. 4 колонки с межколонным расстоянием 30 см. Отступы с каждой стороны 30 см. Макет состоит из 2 частей: содержательная и идентификационная. содержательная часть — иллюстрация, информация об акциях и т.д. — занимает первые 3 колонки. Идентификационная часть — логотип и контакты — выравнивается по четвертой колонке. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа Программы! Все размеры указаны в сантиметрах.

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

2013ГОД ОХРАНЫОКРУЖАЮЩЕЙСРЕДЫ

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

2013ГОД ОХРАНЫОКРУЖАЮЩЕЙСРЕДЫ

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

30 30112,5

30

30

Примеры

Билборд ФЦП «Вода России»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_billboard.eps



50

5.2 | БаННеР-РасТЯжКа

05 |

РЕК

ЛА

МН

ЫЕ

МА

ТЕ

РИА

ЛЫПРаВИЛа

ПОсТРОеНИЯ бАННЕР-РАСтяЖКА

Макет делится на 5 блоков одинаковой ширины. Три блока в центре — содержательная часть. Два блока по бокам — идентификационная часть. Вся текстовая информация набирается шрифтом Swift Bold. Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально размерам растяжки. При размещении логотипа используйте правила интервалов и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа Программы!

(495) 123 45 67www.fcpvhk.ru

22 мартаВСЕМИРНЫЙ ДЕНЬ ВОДЫ

x x x x x

x 3x x

Пример растяжки для ФЦП «Вода России»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_banner.eps



51

5.3 | ВеБ-БаННеР

05 |

РЕК

ЛА

МН

ЫЕ

МА

ТЕ

РИА

ЛЫПРаВИЛа

ПОсТРОеНИЯ вЕб-бАННЕР 250*330 px

Макет делится на 6 горизонтальных блоков одинаковой высоты. 3,5 блока в центре — содержательная часть. 1,5 блока вверху и 1 внизу — идентификационная часть. Вся текстовая информация набирается шрифтом Swift Bold. Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально размерам баннера. При размещении логотипа используйте правила интервалов и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа Программы!

x

x

x

x

x

1,5x

3,5x

x

x

Пример анимации для ФЦП «Вода России»

кадр 1 кадр 2 кадр 3 кадр 4 кадр 5

узнай больше:www.fcpvhk.ru

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_web_banner.eps



52

5.4 | БУМажНЫй ПаКеТ

05 |

РЕК

ЛА

МН

ЫЕ

МА

ТЕ

РИА

ЛЫ

ПРаВИЛа ПОсТРОеНИЯ буМАЖНый пАКЕт

здесь представлен пример дизайна бумажного пакета для ФГБУ «Центр развития ВхК». Макет делится на 7 горизонтальных блоков одинаковой высоты. 4 блока в центре — содержательная часть. 2 блока вверху и 1 внизу — идентификационная часть. Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально размерам пакета. При размещении логотипа используйте правила интервалов и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов логотипа Программы!

x

x

x

x

x

x

x

2x

4x

x

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_paper_bag.eps


1.1 | ЗНАК И ЛОГОТИП ПРОГРАММЫРуководство по пРименению фиРменного стиля

01

| ос

но

вн

ые

ин

стр

ум

енты

фи

рмен

но

го с

тил

я

53

Руководство по применению фирменного стиля ФЦП...

Documents