Рисующий маркетолог. Юзабилити & поисковый...
DESCRIPTION
В докладе Владимира Столбова (SiteClinic.ru) речь идет о том, как смещаются акценты со старого «классического SEO» на полноценный маркетинг, который в первую очередь направлен на удобство сайта для посетителей.TRANSCRIPT
Рисующий маркетолог.
Юзабилити & поисковый маркетинг
Докладчик:SEO-аналитик
Владимир Столбов
План
1. Задачи юзабилити с точки зрения маркетинга
2. Тенденции поискового маркетинга
3. Как это работает на привлечение клиентов
4. На какие элементы сайта стоит обратить внимание в первую очередь
Дизайн и структура сайта должны:
- вызывать интерес пользователя
- подсказывать и разъяснять пользователю суть услуг или товаров
- помогать пользователю
- мотивировать пользователя к покупке
Маркетинг vs юзабилитиПолучить трафик или быть удобным для посетителя?
Теперь все по-другому!
Улучшая юзабилити
Повышаете конверсиюПовышаете трафик
Точка зрения Яндекса
Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный ему товар. Этому способствуют:
- Качественные описания и фотографии товара
- Удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам
- Рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей
- Процесс заказа должен быть максимально простым и понятным
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=12443
Коммерческие факторы ранжирования Яндекса
- Контактная информация
- Отсутствие рекламы
- Описание товара (фото, видео, текст)
- Вложенность URL и доступность всех страниц сайта
http://www2013.org/companion/p1145.pdf
Точка зрения Google
Алгоритм «Панда» учитывает юзабилити
Страница контактов
- Укажите все способы связи с вами
- Используйте картинки, логотипы или просто цвета, которые имеют прямое отношение к вашей компании
- Используйте карты и схемы проезда
- Продумайте возможность выбора нужного филиала (в случае региональных офисов)
http://platon.ya.ru/2116
Не нужно так :(
А вот так хорошо :)
Карточки товара
Обязательны:
- Качественное изображение товара- Цена, четко видимая, расположенная в первом экране- Большая кнопка «купить» в первом экране- Отзывы о товаре - Возможность поделиться информацией в соцсетях- Информация о доставке и оплате- Обзоры, подробные данные о товаре
Правильно
Акцент на изображение
Неправильно
Изображение товара должно быть качественным
Расположите рейтинг в первом экране
Навигация сайта
Типичные ошибки:
- Нестандартное расположение пунктов меню
- Непонятные названия разделов
- Слабовидимое меню
- Отсутствие поиска
- Отсутствие цепочек навигации
- Отсутствие возможности сравнения
- Отсутствие или не работающие фильтры
Сортировка товаров и сравнение
Одностраничные лендинги – не участвуют в поисковом маркетинге
Доклад подготовил:
SEO-аналитик компании Siteclinic
Столбов Владимир
E-mail:[email protected]
ICQ:422797005
Skype: madman1987.12