Презентация с открытого вебинара в школе...
TRANSCRIPT
ЦЕНТР ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБУЧЕНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
«Таргетированная реклама Вконтакте»
Семен Полецкий product manager Social Tank
В рамках курса «SMM-менеджер: продвижение бизнеса в социальных сетях»
Самое древнее таргетирование. © Тимофей Шиколенков
Варианты таргетинга.Таргетированная реклама это канал коммуникации с аудиторией, обладающей определенными параметрами. К ним относятся социально-демографические параметры, интересы и другие данные, которые знает система о пользователе. В рекламной системе Вконтакте используются:
– пол;– возраст;– группы интересов;– приложения и гаджеты, используемые пользователями;– религиозные взгляды;– семейное положение;– участие в определенных группах;– дата рождения.
Кто работал с контекстной рекламой?
Ключевые отличия от контекстной рекламы
Таргетированная рекламаКлючевым параметром таргетирования является привязка к данным, которые знает система о пользователе: социально-демографические характеристики и увлечения пользователя.
Контекстная рекламаКлючевым параметром таргетирования контекстной рекламы является привязка к поисковым запросам пользователя и его мгновенным интересам или контентному окружению страницы, на которой совершается показ.
Кто знает, что такое Affinity Index?
Ключевые отличия от медийной рекламы
Таргетированная рекламаВы платите за конкретных пользователей с заданными вами критериями!
Медийная рекламаМы женский журнал. 60% посетителей нашего сайта это женщины. Разместите у нас свой баннер и возможно ее увидит именно ваша целевая аудитория.
Сохранятся ли отличия?Технологии не стоят на месте и в ближайшем будущем вся реклама станет таргетированной… по тем или иным параметрам конкретного пользователя.
Недалекое будущее
Обмен данными для таргетирования рекламы на различных площадках уже близко.
Возможности для таргетирования ВКонтакте
В системе таргетированной рекламы имеется несколько рекламных форматов с различными моделями оплаты.
Объявления с оплатой за клики.
Также могут транслироваться в
рекламной сети ВКонтакте
Объявления с оплатой за показы
Реклама сообществ с оплатой за клики.Рекламные объявления
сопровождаются ссылкой “Вступить”,
позволяющие в 1 клик подписаться
Возможности для таргетирования ВКонтакте
Ключевыми параметрами для таргетирования являются географические и демографические характеристики
Возможности для таргетирования ВКонтакте
Для максимальной эффективности рекламного сообщения можно использовать таргетирование по интересам,
сообществам и приложениям. А так же по данным о работе и образовании пользователя
Возможности для таргетирования ВКонтакте
В зависимости от заданных параметров таргетирования, при окончании создания рекламной кампании Вам предлагается
сделать Вашу ставку
К чему столько настроек?
Самый трудный выбор - это когда выбирать не из чего, но очень надо.
Изучите свою аудиторию и сегментируйте ее максимально возможными способами.
Типичные ошибки.• Выбор обширной таргет группы:
– Покажем рекламу кредитов всем мужчинам… В том числе и в возрасте до 21 года.
• Некорректно адресованное сообщение:– Покажем рекламу нижнего белья мужчинам! Пусть завидуют!
• Некорректно выбранная ставка:– Я маркетолог, я не хочу ничего решать и следить, я хочу много дешевого
трафика!
• Некорректно подобранный landing page– Расскажу в рекламе про авто регистратор, я при клике пользователь будет
попадать на главную! Найдет если хочет купить!
• Реклама товаров, отсутствующих в продаже.– На складе осталось 10 мишек Teddy. Запущу на них рекламу и забуду про нее. Ой,
а почему нет продаж мишек Teddy и конверсия никакая?
Кейс 1. КредитыОбъект рекламирования: Кредитные карты;Таргетинг: студенты конкретного вуза;Методы привлечения внимания: известный студенческий мем и название твоего ВУЗа в заголовке;Модель оплаты: за показы. CTR: 0,083%
Оплата за показы? о_О
Реклама приложенияОбязательные действия для привлечения аудитории:• Изучить каталог и найти приложения с похожей механикой;• Таргетировать рекламу на пользователей конкурентных
приложений;• Исключать пользователей, уже установивших Ваше приложение;• Постоянно мониторить и искать лазейки – кампания, запущенная в
23:45 может принести больше дешевого трафика за 15 минут, чем кампания, запущенная утром.
• Считать ROI после установки и оценивать эффективность рекламы – редкая птица, может позволить себе привлекать не платящую аудиторию.
Типичное продвижение приложения
Типичная картина – пушим приложение и выводим его в топ, для естественного роста.
Реклама групп и пабликовОбязательные чекпоинты:• Найдите все похожие по тематике группы и паблики и
таргетируйте свою рекламу на их аудиторию;• Используйте известные мотиваторы для привлечения
внимания: котики, мемы, интересные слоганы, сиськи, куда уж без них…
Ретаргентинг!
Вы знаете свою аудиторию еще лучше, чем вы думаете – вы знаете e-mail или телефон Ваших клиентов.Верните их!
Возможные варианты использования
В ваш интернет-магазин сотовых телефонов и аксессуаров для них поступили новые чехлы для iPhone.Выгрузите базу покупателей iPhone и запустите рекламную кампанию аксессуаров именно на них.
Рекламная сеть ВКонтактеРСВК это рекламная сеть на сторонних сайтах и в приложениях, с теми
же принципами таргетирования, что и ВКонтакте.
Рекламная сеть ВКонтакте
Что важно знать?
Математику…Остальному научат в «Нетологии»
