Инструменты брендИнга для взаИмодействИя клИента с агентствамИ

елена кириллова

брендИнг большой И брендИнг маленькИй

Формирование бренда здесь и сейчас реально и жизненно важно не только для больших, но и для маленьких компаний и торговых марок.

• Высокая конкуренция.• Многомиллионные бюджеты, штат маркетологов и рекламистов не нужны.

достаточно наладить систему, описать правила игры — и вперед!

сИстематИзацИя И сИнергИя

Инструменты брендинга объединяют все активности и коммуникации вашего бренда в направленный и эффективный вектор.

брендинг — это процесс. стоит его однажды наладить и он будет работать на вас.

очевидно:Инструменты брендинга помогают выстраивать целенаправленные и эфективные коммуника-ции с вашим потребителем.

менее очевидно:Инструменты брендинга упрощают жизнь заказчика и его сотрудников.

какИеИнструменты

1. стратегия2. коммуникации3. Идентификация

стратегия

• Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде.

Платформа бренда концепция позиционирования бренда

коммуникации

• Выбираем и описываем каналы коммуникации бренда.• Формализуем требования к различным видам коммуникаций.

коммуникационная стратегия коммуникационная платформа коммуникационный план

• Связываем каналы и сообщения, выставляем цели и метрики оценки эффективности.• Составляем подробный план действий.

Идентификация

• Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение, формализуем ключевую идею бренда.

концепция идентификации бренда гайдлайн / руководство по использованию

фирменного стиля брендбук

• В рамках общей концепции разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.• Описываем правила работы с системой идентификации бренда.

важно!

Порядок разработки инструментов брендинга обязателен и неизменен.

как Инструменты брендИнга Помогают клИенту

Помогают оценивать результат работы агентства на стратегическом и тактическом уровнях

1. Разные типы документов помогают решать разные, но одинаково важные задачи.

2. Разделяют стратегию и тактику в работе с партнерами.

Инструменты брендинга помогают не зависеть от агентства, работа с которым ведётся давно и которое всё про вас знает.

1. Постоянные эксперименты с подрядчиками чаще приносят неравномерность коммуникаций, чем свежие идеи.

2. Непреклонная лояльность к агентству грозит потерей интереса подрядчика к вашему проекту.

не вы должны зависеть от агентства, а агентство от вас! Сформированные инструменты дают возможность спокойно сменить партнера, не потеряться и не сбиться с курса.

Помогают работать с разными подрядчиками, не подстраиваться и диктовать свои правила.

1. Узкоспециализированные агентства иногда гораздо эффективнее больших. И дешевле.

2. Формализованные документы позволяют безболезненно отдавать разные виды работ разным подрядчикам.

3. Легко проверять результат работы на выходе.

Помогают не заниматься микроуправлением

1. Когда не определены правила игры — приходится контролировать каждый шаг.

2. Решайте действительно важные задачи, а не играйте со шрифтами.

теорИя И ПрактИка в брендИнге

• Действуя маленькими шагами, планируйте картину целиком.• Разрозненные тактические действия — это долго, дорого и неэффективно.

систематизация — основаработы с брендом.

Инструменты брендинга помогут вам: • работать эффективно,• с разными агентствами,• экономить время и деньги,• бить точно в цель!

yes@welovescience.ruwelovescience.rufacebook.com/sciagencytwitter.com/SciAgency

елена кириллова