Зачем Володька сбрил усы

ЗАЧЕМ ВОЛОДЬКАСБРИЛ УСЫ?

МОСЯКИН СЕРГЕЙАРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕРFRONT:DESIGN

WWW.ORFOGRAFIKA.RUWWW.FRONTDESIGN.RU 11 февраля 2012 года

Выступление из серии мероприятий Крутоголики

Сергей Мосякин Зачем Володька сбрил усы 2 из 114

ВВЕДЕНИЕ


Знаки, при помощи которых мы общаемся с окружающими, сильно упростились за последнее время.

Потребитель хочет окружать себя универсальными и функциональными вещами. Как следствие — простыми. Производители товаров и услуг понимают эти потребности и упрощают визуальный язык общения с потребителем.


«Информационная емкость» логотипа – показатель того, насколько логотип сам по себе способен ассоциироваться с конкретным брендом.

Почему бренды «с именем» позволяют себе использовать информационно пустые логотипы? Причин несколько, но все так или иначе сводятся к одному — смещение акцента с логотипа на коммуникации, и упрощение языка визуальной коммуникации бренда с потребителем.


Логотип всегда был центром визуальной коммуникации и составлял большую часть стоимости бренда.

$153 млрд

$111,5 млрд

$44,3 млрд


Традиционный логотип — это способ унифицировать множество коммуникаций одного бренда. С логотипа начинается узнавание образа.

Им же, зачастую, и ограничивается.


Современный логотип — это не столько отправная точка для фирменного стиля, сколько составная часть конструктора, из которого собирается визуальная коммуникация.


Забудьте про логотип.

Для удовлетворения потребности в узнаваемых коммуникациях требуется не один визуальный фирменный элемент, а целый набор — конструктор с правилами взаимной комбинации деталей.

РОЛИКLLR

t


Традиционный фирменный стиль или конструктор визуальных элементов?

Какой способ проектирования айдентики выбрать?


Традиционный фирменный стиль наверняка подойдет в следующих ситуациях:

Сектор b2b. Отсутствие массовых коммуникаций или потребности их разнообразить. Жесткие требования к единообразию и узнаваемости коммуникаций, которые больше нечем объединить визуально. Оформление сетевых представительств: магазины, офисы, точки обслуживания и продаж.

Продажа уникальных продуктов, которые и являются ядром коммуникации. Разнообразная визуальная поддержка способна только усложнить его продвижение. Создание унифицированной серии упаковок, буклетов, деловой документации и пр.

1.

2.

3.

4.


Конструктор визуальных элементов, как более гибкий подход, может применяться там, где есть возможность и потребность в разнообразии.

Сектор b2c. Большое разнообразие коммуникаций. Поддерживает постоянный интерес потребителя к рекламе бренда за счет неиссякаемого количества комбинаций основных элементов системы.

Применима к услугам любого рода, для которых не характерно или невозможно напрямую использовать изображение продукта или услуги: финансовые, консультационные, аудиторские, страховые, обучение, сотовой связи, ритейла, социальные мероприятия и т.д.

Может единообразно иллюстрировать разнообразие продуктов или услуг, характеристики бренда или отдельные направления бизнеса.

Оформление любой коммуникации, в том числе анимации.

1.

2.

3.

4.


Прелесть конструктора визуальных элементов в том, что она позволяет создавать коммуникации по принципу игры, каждый раз комбинируя элементы по-новому.


ЧТО СЛОЖНЕЕ ПРОДАВАТЬ?


При создании упаковки, сайта или каталога, дизайнер работает в рамках одного формата.


Отличие фирменного стиля в том, что он как хороший парфюм – раскрывается со временем.


КАК УГНАТЬСЯЗА МОДОЙ?


НУЖНО БЕЖАТЬ СО ВСЕХ НОГ, ЧТОБЫ ТОЛЬКО ОСТАВАТЬСЯ НА МЕСТЕ, А ЧТОБЫ КУДА-ТО ПОПАСТЬ, НАДО БЕЖАТЬ КАК МИНИМУМ ВДВОЕ БЫСТРЕЕ!

—

Гипотеза Чёрной Королевы

t РОЛИКЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ ЧТО...


Нынешние образы брендов устаревают еще до того момента, как бренд сформирует в головах потребителей свой уютный и доверительный мир.


Современные приемы в проектировании айдентики позволяют брендам оставаться на плаву долгое время.


Минус продемонстрированного подхода — в опасности потерять связь очередной итерации логотипа с брендом.


Некоторые компании пытаются выйти из гонки за модой, избавить себя от необходимости постоянного рестайлинга, создав «вечный» бренд.

Один из вариантов — стать максимально простым.


Hewlett-Packard упрощает язык общения с аудиторией, пытаясь создать «вечный» бренд.

Цитаты из исследования MovingBrands: «У потребителя размывается граница между игрой и работой, он хочет развлекать себя в любой момент своей жизни». «Компании и бренды поворачиваются лицом к потребителю и его желаниям, избегая различий между полами и становясь эстетически нейтральными». «Молодежь отвергает агрессивный маркетинг и предпочитает диалог с брендами, которые отвечают их потребностям».

t РОЛИКHP


Условия, для которых приходится проектировать современную айдентику:

Конкуренция на уровне коммуникаций и образов брендов, а не на уровне качества товаров.

Большое разнообразие групп потребителей с разными ожиданиями и ценностями.

Разнообразие товаров и услуг, объединенных одним брендом.

Адаптируемость для разных каналов коммуникаций, с учетом тех, что еще даже не существуют.

Глобализация.

1.

2.

3.

4.

5.


Конкуренция на уровне коммуникаций, а не качества товаров.

Бренды, которые решаются выделиться из однообразной толпы, прибегают к новым приемам: создают более простые и короткие послания для своей аудитории, либо наоборот выделяют коммуникации намеренной сложностью и разнообразием.

1.

t РОЛИКAOL


Большое разнообразие социальных групп потребителей с разными ожиданиями.

Как должен выглядеть один логотип, понятный любому человеку и способный стать универсальным ключом в мир бренда для любой аудитории?

2.

t РОЛИКSINGAPORE


Разнообразие товаров и услуг, объединенных одним брендом.

Что делать, если продуктов сотни, услуг десятки, а потребители говорят на разных языках?

3.

t РОЛИКVOICES OF YOUTH


Адаптируемость для разнообразных каналов коммуникаций, с учетом тех, что еще даже не существуют.

4.


t РОЛИКGRANTS


t РОЛИКSCI

t РОЛИКTBS


Глобализация.

При проектировании международных брендов приходится учитывать разные восприятия одного и того же логотипа или коммуникации.

5.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Володька сбрил усы, потому что щекотались.

Спасибо за внимание.

WWW.ORFOGRAFIKA.RUWWW.FRONTDESIGN.RU

МОСЯКИН СЕРГЕЙАРТ-ДИРЕКТОР, УПРАВЛЯЮЩИЙ ПАРТНЕРFRONT:DESIGN

11 февраля 2012 года Выступление из серии мероприятий Крутоголики

Зачем Володька сбрил усы

Design