Создание рекламной кампании в контексте на примере...
DESCRIPTION
Полноценный разбор всех этапов создания кампании - от определения основных задач и анализа конкурентной среды к настройке кампании и созданию объявлений, работе со статистикой и центром отчетовTRANSCRIPT
Хлебобулочная в Туле
Тула – город, в котором множество хлебобулочных заводов, пекарен, магазинов.
Задачи рекламодателя:
• выделиться среди конкурентов и раскрутить свой завод
• увеличить количество новых и постоянных оптовых покупателей
Основные задачи
Все прямые конкуренты контекст пока не используют. Но они часто появляются на различных информационных порталах, сервисах и сайтах, а также в поисковой выдаче.
Основные конкуренты нашего рекламодателя:
• Липковский хлебзавод
• Производственная кампания ООО Авангард
• Торгово-производственная кампания ООО Алпер
• ЗАО Тульский хлебокомбинат
• Пекарня ООО Тульский мастер
• Несколько комбинатов и булочных в Тульской области (ЗАО Щекинский хлебокомбинат, ЗАО Новомоссковский хлебокомбинат и др)
Анализ конкурентной среды
Рекомендуемы режим: Standart
Регионы: для начала задействуем Тулу и Тульскую область, но в дальнейшем будем расширять регионы
Время показов: пн-пт с 9:00 до 19:00 (время работы хлебобулочной)
Площадки: Яндекс, Google, Rambler (+ партнерские сети площадок)
Бюджет: от 5000 рублей
Максимальная цена за клик: 20 рублей
Средняя цена за клик: 10 рублей
Рекламная кампания в Aori
Рекламная кампания в Aori
Создание рекламной кампании
Добавляем несколько объявлений: o про саму хлебобулочнуюo про хлебобулочные изделия, которые производятся на заводеo можно отдельно добавить про каждый вид продукции
(например, хлеб)
Создание объявлений
В режиме Standart можно создавать как единое объявление, так и раздельное для каждой площадки. В нашем случае объявления будут едиными, так как это значительно экономит время.Особенности текста должны состоять в указании преимуществ перед конкурентами. Мы описываем разнообразный ассортимент производимых изделий, отмечаем качество производства.
Подбор ключевых слов
К созданным объявлениям необходимо правильно подобрать ключевые слова. Для этого используется удобный подборщик слов.Мы воспользовались тремя подборщиками: Яндекс Wordstat, Google Keyword Tool и Буфер обмена.Всего было подобрано 143 ключевых слова. .
Яндекс Wordstat
Google Keyword Tool
Буфер обмена
Узнать цены по ключевым словам
В режиме реального времени в системе всегда можно просмотреть ставки на все слова и по всем размещениям.
Это поможет в дальнейшем выставить максимальную цену за клик.
Медиа-план
Чтобы узнать среднемесячный бюджет кампании, был рассчитан медиа-план.
По прогнозам бюджет рекламной кампании нашего рекламодателя равен 5000 рублей в месяц.
Наши прогнозы были составлены для Тулы и Тульской области по всем подобранным ключевым словам.
С помощью быстрой статистики вы можете посмотреть краткие данные по рекламной кампании за каждый день.
Статистика и Центр отчетов
В Центре отчетов для вас доступна более подробная статистика. Она может быть сформирована по дням недели, ключевым словам, местам размещения и объявлениям.
Центр отчетов
В дальнейшем, когда клиент будет поставлять свою продукцию в другие города, можно изменить ГЕО, добавив еще регионы. Следует учесть, что они должны быть как можно ближе к пункту отправки, чтобы товар не портился.
Клиент выбрал систему Aori, поскольку из единого интерфейса возможно управлять рекламной кампанией сразу на трех площадках. В данной ситуации это очень удобно, поскольку продукция все время обновляется. Некоторые объявления исключаются, а другие, напротив, появляются.
РезультатПосле запуска рекламной кампании количество постоянных покупателе увеличилось на 45%, а оптовых – на 65%. Клиент остался очень доволен таким стартом.
В дальнейшем планирует постоянно использовать центр отчетов, чтобы быстро отслеживать рейтинг объявлений и ключевых слов.
Заходит в систему по мере обновления рекламной кампании. Чаще нет необходимости, поскольку система автоматически корректирует ставки по ключевым словам для площадок.