Качественный контент как основа продвижения в...
DESCRIPTION
Контент-маркетинг -- новое веяние современного интернет-маркетинга. Презентация посвящена основам контент-стратегии и на практических примерах показывает наиболее успешные инструменты контент-маркетинга.TRANSCRIPT
Качественный контент как основа продвижения в
маркетинговой стратегии
Петр Невоструев
Кто я
Петр Невоструевк.э.н., доцент, все дела
@peten04@peten04
О чем мы сегодня будем говорить
• Почему современная реклама часто не приносит ожидаемый результат
• Почему при составлении плана продвижения необходимо думать о потребителе в первую очередь
• Что такое качественный контент и как оценить его качество
• Почему брать чужой контент не только вредит карме, но и бизнесу
• Как придумать, создать и распространить качественный контент
Нужен ли маркетинг вообще?
«Классическая» теория
4p
«Классическая» теория
•Product•Price•Place of sale•Promotion
Для чего это нужно?
Люди не покупают товары, они покупают ожидаемую выгоду от их использования
Понимание нужд и предпочтений покупателя – первостепенно
Знания характеристик товара и способов его производства недостаточно
Маркетинговое мышление
Маркетинговая стратегия
Процесс коммуникации
средства рекламы
Отправитель
Кодирование
Расшифровка
Получатель
Сообщение
Ответная реакция Обратнаясвязь
Помехи
Недостатки рекламы
1. Реклама часто воспринимается негативно из-за ее платности
2. Рекламу часто игнорируют вследствие «инфляции внимания»
3. Существуют проблемы, решить которые при помощи рекламного воздействия невозможно (например, слухи о низком качестве продукта)
КАК?БЫТЬ
?Что делать! ?А Помогите
Кто эта девушка?
Контент рулит!
Разруливает, внатуре…
Формы контента
Текстовый
Формы контента
ТекстовыйГрафический (изображения, фотографии, рисунки и т.д.)
Формы контента
ТекстовыйГрафический (изображения, фотографии, рисунки и т.д.)Аудио
Формы контента
ТекстовыйГрафический (изображения, фотографии, рисунки и т.д.)Аудио
Видео
http://www.youtube.com/watch?v=WizgSa1byUw&list=TLKE7BHFEGKxvfTyiLOJe5bsGy7NCd6QuF
+100500
Слабо?
Виды контента
Рекламный
Интересно Amazon Prime Air: https://www.youtube.com/watch?v=98BIu9dpwHU
Виды контента
РекламныйПрикольный
Мем
Какую пользу это все несет?
?ИЧЁ
Виды контента
Рекламный
Прикольный
Полезный
Больше пользы
Что такое полезность контента?
Полезность контента
• Научный принципВсе измерить, оценивать, замерять, измерять, оценивать и снова оценивать
• Экспертные оценкиПопросить знающего человека• Принцип «Н-НН»
Нравится / Не нравится
• Никак
Идея!
Как создавать качественный контент
1. Тренды2. «Фишечки»3. Дифференцируйтесь4. Будьте первым
(Рискуйте!)
Пользуйтесь «фишечками»
Оригинальный вирусный роликhttp://youtu.be/OQSNhk5ICTI?t=26s
Pocket Godhttp://youtu.be/ipNR2U3_7Zc?t=44s
Дифференцируйтесь!
Дифференцируйтесь!
Sharpie
Распространение контента
1. Реклама2. Грамотный «посев»3. «Паразитирующие»
методы
Удачно «посеяли»
«Паразитирующие» методы
Каналы распространения контента
• Сайт компании• Блог• Социальные сети• Email рассылки
experimentology.ruyoutube.com/experimentologyvk.com/experimentology
Экспериментология – это научные эксперименты в доступной и понятной форме – форме анимации.
Мы делаем не только роликиИнформация о
профессорах – авторах исследований Тизерный контент
для анонса новых роликов Просто полезный
для студентов контент
Каналы распространения контента
vk.com
Youtube
iTunes Podcasts
vk.com
СайтYoutube
iTunes Twitter
Продвижение контента
1. Реклама на Youtube2. Размещение в пабликах3. Размещение в роликах на
Youtube4. Лепра5. Немного «паразитического»
продвижения
Отзывы
Спасибо за внимание,Не забывайте думать
