Интеграции брендов в приложения ВКонтакте
TRANSCRIPT
Интеграции в приложения
ВКонтакте
ТЕРАГЕРЦ,
Июнь 2013
THZ В
Аудитория ВКонтакте
70% пользователей сети
Интернет в России
СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ #1
В РОССИИ И СНГ
3
44 миллиона уникальных пользователей
Источник: ComScore MMX, декабрь 2012, Россия, Все 15+
70% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
СТАРШЕ 25 ЛЕТ
4
ВКонтакте @mail.ru Google Яндекс Facebook
390
98 91
29
В среднем пользователь проводит ВКонтакте 390 минут в месяц
371
Основные преимущества интеграций
5
Основные преимущества
интеграций
o Быстрое решение актуальных задач бренда – представление нового продукта широкому кругу потребителей, информирование о проводимых акциях, партнерских программах, повышение узнаваемости, расширение своего присутствия и пр.
o Длительный контакт (на протяжении всей интеграции) пользователя с брендом - регулярное получение интересных квестов и бонусов в любимых приложениях - приводит к повышению лояльности пользователей и снижению оттока из сообществ и приложений
o Выбор приложений с заранее известным социально-демографическим составом пользователей обеспечивает максимальный охват целевой аудитории
o Возможность выбора способа оплаты – за охват либо за выполненные пользователями простые действия
6
ВЫБОР
приложений в соответствии с брифом
СОГЛАСОВАНИЕ и
РАЗРАБОТКА
визуалов
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ХОДА ПРОЕКТА настройка статистики, предоставление отчетов и рекомендаций
МЕНЕДЖМЕНТПРОЕКТОВ
осуществляется
нашими
специалистами
РАЗРАБОТКА
стратегии для
каждого
приложения
7
МЕНЕДЖМЕНТ ПРОЕКТОВ
o Мы сотрудничаем со всеми приложениями ВКонтакте, открытыми для интеграций, постоянно подключая новые
o Проведено более 30 офферных и медийных интеграций, направленных на различные группы целевой аудитории – мы знаем, в каких приложениях искать вашу
o Вся техническая часть интеграции настраивается через систему Administer, что позволяет отслеживать статистику в реальном времени
8
ЭЛЕМЕНТЫ ИНТЕГРАЦИИ
Приложение Супер сити
ttp://vk.com/app2306756
o Окно загрузки
o Приветственный pop-up
o Иконка акции
o Pop-up акции
o Квестовое задание
o Энергетический центр Duracell
ОКНО ЗАГРУЗКИ
• В момент загрузки игры пользователь видел окно, сообщающее о проводимой интеграции.
ПРИВЕТСТВЕННЫЙ POP-UP
• Приветсвенный pop-up рассказывал пользователю об энергетическом здании.
БРЕНДИРОВАННАЯ ИКОНКА
• При входе в игру пользователь видел брендированную иконку, нажатие на которую вело в pop-up акции.
POP-UP АКЦИИ
• Pop-up акции рассказывал пользователю о возможных призах и содержал кнопку, нажатие на которую вело в группу бренда.
НАГРАДА ЗА ВСТУПЛЕНИЕ В
ГРУППУ
• После вступления в группу пользователь получал внутриигровую валюту и возможность построить новое здание – энергетический центр Duracell.
Неуникальные
Уникальные
Показы сообщении о награде супербаксами за вступление
67 565 67 486
КВЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
• После вступления в группу пользователь получал фундамент энергетического центра Duracell и квестовое задание, дававшее возможность его достроить
ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР
DURACELL
Для выполнения задания квеста пользователю нужно было взаимодействовать с друзьями, запрашивая ресурсы на строительство энергетического центра Duracell. После постройки энергетический центр Duracell приносил по 5 единиц энергии в сутки и прибыль.
ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР
DURACELL
• После выполнения задания пользователь видел на своей территории брендированное здание.
ЭЛЕМЕНТЫ ИНТЕГРАЦИИ
Приложение Супер сити
ttp://vk.com/app2306756
o Иконка акции o Pop-up акции o Промо - ролик o Брендированные здания:
o InterSport o СОГАЗ o OZON
o Квестовое задание o Pop-ups, ведущие в группу
MasterCard
ИКОНКА АКЦИИ
• При входе в игру пользователь видел брендированную иконку, нажатие на которую переводило в pop-up акции
POP-UP АКЦИИ
• Pop-up акции рассказывал пользователю о возможности стать владельцем уникальных строений InterSport, СОГАЗ и OZON
ПРОМО - РОЛИК
• Для получения карты пользователям было необходимо посмотреть промо – ролик, открывавшийся в отдельном окошке
БРЕНДИРОВАННЫЕ ЗДАНИЯ
o После просмотра промо – ролика, пользователям становилась доступна постройка уникальных строений: InterSport, СОГАЗ и OZON
o Также из pop-up со зданиями пользователь мог перейти в группу MasterCard
o Каждое из трех строений: InterSport, СОГАЗ и OZON, давало пользователю много монет и энергии
КВЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
• После просмотра промо – ролика, пользователь получал дополнительное стимулирующее квестовое задание на постройку трех уникальных зданий
POP-UPS СБОРА ПРИБЫЛИ
• В момент сбора прибыли со зданий, пользователи видели pop-up, рассказывающий о реальных бонусах, которые он получал от каждого из зданий
• В данных pop-ups также содержалась ссылка, переводящая пользователя в группу MasterCard
ЭЛЕМЕНТЫ ИНТЕГРАЦИИ
Приложение Флирт сити
http://vk.com/app3012697
o Приветственный pop-up
o Два брендированных квеста
o Бонус – бритва Venus&Olay
o Бонус – подарочный набор
Venus&Olay
o Футболка от бренда
o Туфли от бренда
ПРИВЕТСТВЕННЫЙ POP-UP
Приветственный pop-up рассказывал пользователю о проводимой акции и предлагал вступить в группу
КВЕСТ №1 o В первом квесте пользователю предлагалось вступить в
группу бренда и получить бонус – бритву Venus&Olay
o Во втором квесте необходимо было победить в шоу, пока действует эффект бритвы Venus&Olay, и купить подарочный набор Venus&Olay
КВЕСТ №2
o Брендированные предметы и бритва от Venus&Olay давали ощутимый плюс к параметру персонажа «Красота», что позволяло без труда побеждать всех соперников в шоу на протяжении всей акции
КВЕСТ №2
БРЕНДИРОВАННАЯ ОДЕЖДА
По завершении квестов пользователи получали брендированную одежду, которая давала ощутимый плюс к параметру персонажа «Красота». Одежда по завершении квеста надевается на персонажа автоматически, но игроки могли на протяжении всей акции снимать и снова применять эти вещи
БРИТВА VENUS&OLAY И
ПОДАРОЧНЫЙ НАБОР o На протяжении всей акции пользователи могли приобретать и
применять бритву Venus&Olay и подарочный набор Venus&Olay неограниченное число раз
ЭЛЕМЕНТЫ ИНТЕГРАЦИИ
Приложение Моя идеальная свадьба
https://vk.com/app2224087
o Pop-up акции
o Брендированный уровень «Будуар невесты»
o Квестовое задание
POP-UP АКЦИИ
o При заходе в приложение пользователю из ЦА показывался pop-up с условиями акции и предложением вступить в группу Wella.
o Также перейти в группу Wella можно было из окна об ошибке, выдававшегося не состоящим в группе пользователям при попытке воспользоваться брендированным контентом.
БРЕНДИРОВАННЫЙ УРОВЕНЬ
«БУДУАР НЕВЕСТЫ»
o Пользователю вступившему в группу Wella открывался доступ к новому уровню «Будуар невесты» и новым элементам: косметике от Wella и прическам.
КВЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
o На первом месте в списке квестов появлялось задание от Wella: пользователь должен был выбрать в «Месте свадьбы» категорию «Средства от Wella», установить на стол одно из брендированных средств, получить доступ к прическам и использовать одну из четырех прическ от Wella.
ЭЛЕМЕНТЫ ИНТЕГРАЦИИ
Приложение Загадочный дом
https://vk.com/app1995682
o Окно загрузки
o Акционное окно
o Брендированная
пиктограмма
o Коллекция NESCAFÉ®
o Брендированные квесты
o Возможность делиться энергией
ОКНО ЗАГРУЗКИ
o В момент загрузки игры пользователь уже узнавал о проводимой акции от NESCAFÉ® в приложении
АКЦИОННОЕ ОКНО
o Акционное окно содержало всю информацию о проводимой акции – необходимые для поиска брендированные предметы со счетчиками, кнопку получения сундука с ценными бонусами и кнопку перехода в сообщество
БРЕНДИРОВАННЫЕ КВЕСТЫ
o Для поиска необходимых брендированных предметов и предметов для зарядки коллекции акции было создано 5 квестовых заданий. Герои Загадочного дома рассказывали в игровой форме обо всех достоинствах NESCAFÉ®.
o В отдельном квесте пользователю предлагалось зарядить коллекцию
КВЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ.
ПОЛУЧЕНИЕ СУНДУКА
o Отдельным квестом пользователю предлагалось забрать свой сундук с очень серьезными игровыми бонусами, а также попытаться его открыть.
o Открыть сундук могли только те пользователи, которые состоят в группе NESCAFÉ®
КВЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ.
ДАРЕНИЯ ЭНЕРГИИ o Также одной из основных механик
интеграции являлось дарение энергии другу
o Если пользователь оставлял информацию о подарке, красной кружке NESCAFÉ®, на стене у друга, его друг после этого заходил в игру, оба пользователя получали дополнительную энергию
o Подарок не исчезал из инвентаря подарков, дарить его можно было неограниченное число раз, но каждому другу 1 раз в день
o Один из квестов дополнительно стимулировал пользователей отправить пять кружек своим друзьям в игре
НАШИ
НАПРАВЛЕНИЯ
48
МЕДИЙНЫЕ И ОФФЕРНЫЕ
ИНТЕГРАЦИИ
В ПРИЛОЖЕНИЯХ
Система автоматизации тарг. рекламы
ADMINISTER
ВСЕ ВИДЫ ОФФЕРОВ
ВКонтакте
РАЗМЕЩЕНИЕ
ТАРГЕТИРОВАННОЙ
РЕКЛАМЫ
НАШИКОНТАКТЫ
49
Терагерц
197198 г. Санкт-Петербург
Большой пр. П.С.
Д. 18 Лит. А
Офис 205
Tel :+7 812 326 7873
Email: [email protected]
http://www.thethz.com
