Алексей Довжиков
DESCRIPTION
Считаем ROI в контекстной рекламе. Подводные камни и грабли загрузки данных о расходах в Google AnalyticsTRANSCRIPT
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Автоматизация загрузки данных в Google Analytics
КТО ЭТО ?
2
“Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно.”
3
ДЖОН УОНАМЕЙКЕР
4
Аналитика наше все
5
Как сравнивать и анализировать?
6
Хотите получать такие отчеты ?
7
А для каждого ключевого слова?
8
9
10
11
Загрузка через API
12
Реализация
13
…
…
API API
Загрузчик
Осторожно грабли
14
Сложности• Как свести кампании в Источнике и
GoogleAnalytics1. Ввести жесткую нотацию для UTM2. Разбирать UTM в источнике
• Одна кампания в источнике может содержать много кампаний в UTM :(
15
Группировка кампаний
16
Загрузчик
• Раз в сутки• Получение детальной
статистики по каждому объявлению
• Группировка по UTM• Загрузка в Google Analytics
Яндекс.Директ• Два варианта получения
данных GetBannersStat (Live)
Сразу, но за неделю CreateNewReport
GetReportList
• Получение URL GetBanners
17
Динамические параметры UTM
18
Динамические параметры UTM
19
Обработка UTM
20
Загрузчик
• Игнорировать все динамические параметры
• {keyword} Очистить ключи из статистики от
спец символов и минус слов
Приветы от Google
21
• Валюты• Два варианта загрузки
данных Daily Uploads: upload -
Update/Overwrite
Еще сложности
• Отслеживание дополнительных релевантных фраз
• Отслеживание дополнительных ссылок
22
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Готовое решение
Больше продаж за меньшие деньги и время
UTM разметка по API
25
26
Загрузка расходов
27
Что читать• UTM Метки и UTM компоновщик
http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=1033867
• Дополнительные параметры UTM для Яндексhttp://direct.yandex.ru/commander/help?id=1119167
• Загрузка затрат в Google для разработчиковhttps://developers.google.com/analytics/devguides/platform/features/cost-data-import#dims_mets
28
Спасибо за внимание
29