Мобильная стратегия бизнеса: процесс разработки...
TRANSCRIPT
Мобильная стратегия бизнеса: процесс разработки приложений
Андрей Басковгенеральный директор
Touch Instinct
• 2.5 года мобильной разработки• 40 человек в штате• Заказчики в России, США и Европе• Сделали более 30 проектов • 6 из них попали в топы AppStore в России,
США, Европе• Суммарно более 1.5 миллионов установок
Нужно разработать приложение. Сколько стоит?
А нужно?
Когда приложение нужно
• Самостоятельный мобильный продукт с понятной нишей и монетизацией
• Расширение основного интернет-сервиса• Повышение лояльности текущей
клиентской базы• Привлечение новой клиентской базы
Примеры
• Сервис учета личных финансов• Игры• Продажа фильмов через сервис Stream.ru• Продажа авиабилетов и отелей• Приложение для фитнесс-клуба• Приложение для бытовой техники
Когда приложение не нужно
• «Конкуренты сделали и нам надо»• «Директор купил iPhone, хочет
приложение»• «Мобильность в тренде, надо не отставать»• Ниша в которой мало мобильных
пользователей• Не подходящий сценарий
использования
Не надо!
• Мобильный интернет магазин строительной техники
• Дублирование сайта или информационное приложение
• Инстаграм для котиков• Еще одна игра TowerDefense
Надо! Что дальше?
Делать у себя или отдать на аутсорс?
Критерии выбора
• Важность проекта• Сроки• Сложность проекта• Стоимость• Масштаб вашей компании
Самостоятельная разработка
• Это ключевой проект компании• Идет непрерывное развитие продукта• Сроки и стоимость не имеют значения• Средняя сложность проекта• Есть штат для набора и управления
командой
Разработка на заказ
• Приложение – часть крупного сервиса или дополнительный инструмент
• Сроки имеют значение, а бюджет ограничен
• Не кому управлять мобильной командой• Потенциально тяжелый проект
Как делать самому правильно?
Выбираем хорошего подрядчика
• Мобильные рейтинги: mtop20.ru, apps4all.ru, bestindigital.ru
• Определяемся с критериями– Качество проектов (Портфолио, Отзывы)– Опыт работы– Работа над похожими проектами– Отзывы– Стоимость
• Составляем шортлист (5-10 компаний)
Выбираем из шорт-листа
• Постарайтесь максимально подробно изложить суть проекта
• Не ждите быстрой оценки стоимости• Обратите внимания на уточняющие
вопросы• Узнайте схему работы• Сходите в гости
Time & Material или
Fixed Price?
Начинаем работать
• Понимание проблемы и постановка задачи• Анализ аналогичных решений• Проектирование и навигационная схема• Концепция дизайна• Прототипирование• Выбор платформ. iOS, Android, WP.
Превращаем «нам нужно приложение»
в «нам надо увеличить лояльность клиентов высокого дохода, для
их удержания и увеличения среднего чека»
Разработка
Итераций много не бывает.
Особенности разработки мобильных приложений
• 3 разных платформы• 3 разных среды для разработки• Множество различных устройств и
разрешений• Слабый интернет, ограниченность батареи• Возможности использования геолокации и
других функций
Тестирование должно быть. Профессиональное.
Выпуск приложения
• 3 разных магазина: AppStore, Google Play, Windows Marketplace
• Для каждого есть свой гайдлайны• Пользователи магазинов разные• Маркетинговые активности должны быть
готовы до выхода приложения
Учитывайте риски долгой проверки приложения.
Продвижение
• Единых рецептов нет• Приложение должно быть качественным• Текущая база клиентов• Сайты с обзорами
Дальнейшее развитие
• Интегрируйте Flurry, Google Analytics• Изучайте аналитику• Слушайте пользователей• Выпускайте обновления
Что нас ожидает
• Миллионы приложений• Смартфон у каждого• Нишевые решения для небольших
компаний• Сдутие пузыря• Очки, часы и прочие гаджеты
