Метрики Интернет-маркетинга НИУ ВШЭ
DESCRIPTION
Презентация для студентов НИУ ВШЭ. 03.06.2013 -- Оnline marketing metrics for HSE students (National Research University Higher School of Economics). Russia. 03.06.2013TRANSCRIPT
Как посчитать
03.06.2013 Москва, ВШЭСергей Никишов
интернет-маркетинг?
Сергей Никишовспециалист по интерактивным коммуникациямуправляющий партнер Back to Digital
2
Все можно посчитать
Медиа-метрики есть в любом инструменте*
Погрешность измерений (считаются cookies, а не люди)
Погрешность измерений (баннер загружен, но не просмотрен)
Данных много >> Анализ усложняется
3
Особенности
Классификация:
4
- Охват (Reach)
- Контакты (Impressions)
- Частота контактов с одним пользователем
- CPM (стоимость тысячи показов)
5
1. Медиа показатели
6
Баннеры
- Вовлеченный контакт (просмотр ролика, like, share, comment, участие в опросе)- Переход (клик)- Действие (покупка, заявка на кредитную карту)- Engaged user = Захваченный контакт (сыграл в игру)- CTR (отношения кликов к показам)- % отказов- Время проведенное на странице- Количество просмотренных страниц- Cost per action (CPC, CPS)
7
2. Действия
8
Контекстная реклама
9
Конкурс
10
– Вовлеченный контакт – Engaged user (участие) – % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
Конкурс
11
Нестандартный проект
12
– Просмотр видео – Engaged user (взаимодействие)
– % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
Нестандартный проект
13
Спецпроект
Баннер: – Охват – Контакты – CPM – Переход – CTR
14
Спецпроект
Главная страница проекта: – Вовлеченный контакт – % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
15
Спецпроект
Мемы: – Вовлеченный контакт – Engaged user (участие) – % отказов – Время на странице – Кол-во просм. страниц
16
Спецпроект
Страница загрузки: – Действие (загрузка)
- Привлеченное число подписчиков
- Сost per action (CPL)
17
3. Подписчик
18
Сайт СМИ
19
Блог
20
Блог
- Объем упоминаний
- Тональность упоминаний
21
4. Репутация
22
Мониторинг упоминаний