как я полюбила. реклама в глянце
TRANSCRIPT
«Как я полюбила…»СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ В ГЛЯНЦЕ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «COSMOPOLITAN ПЕТЕРБУРГ»
НЕ ПОРНО, НО ЗАДОРНО
18 +
СТОЛЬКО НЕ ЖИВУТ!
2002
2014
100 лет журнальной рекламы
Cosmo – информационное издание (как ни удивительно : )
Соблюдает прописанное в законодательстве соотношение информационных и рекламных материалов
Зарабатывает продажей рекламных площадей
Не смешивает редакционные материалы с рекламой
60/40
Специальные рекламные проекты
Cosmo Питер
обычная спецпроекты % ?
Рекламный спецпроект:
Притворяется редакционным материалом
Дает читателю/потребителю больше информации
Доверительно общается с читателем/потребителем
Может быть «сериальным» - читатель ждет продолжения
Подходит для «неформатных» рекламодателей
Идеален для рекламодателей с низкой узнаваемостью (не бренд)
«Неформатные» рекламодатели
Пионеры рекламных спецпроектов
Медицинские центры и центры красоты
Фитнес и спа
Отели и турфирмы
Образовательные учреждения и курсы
Высокие технологии
Новая волна
Эффективно?!
На продажи влияют
Сезонность
Социальные и политические процессы
Поведение конкурентов
Фаза лунного цикла
Случайности
Etc….
Эффективность рекламы отследить практически невозможно !
- Картинки не работают
- Тексты не воспринимаются
- Специальные предложения не вызывают доверия
- Всевозможные купоны не востребованы
- Скидки слишком малы
Сага об аэрогриле (2005 год)
- Шести серийный проект
- Огромное количество текста
- Высокое качество художественного текста
- Плотная верстка
- Примирение форматов
- Огромный читательский резонанс
Эволюция или деградация?
Уменьшение количества
текста
Слогановые формы
Опрощение языка вплоть
до кретинизации
Усы и борода? Ему отвечу – да!
Сделают ваш проект неэффективным:
Перегруженный макет
Дурацкие «боксы» и «выкрики»
Смешение жанров
Использование абсолютных штампов
«Заманчивые» спецпредложения
Неправильная расстановка приоритетов
Самодеятельность
Самая эффективнаяреклама:
- ГАРАНТИРУЕТ СКИДКУ В 70% - ОБЪЯВЛЯЕТ АКЦИЮ «3 ПО ЦЕНЕ 1» - ГЕНИАЛЬНА