Маркетинг и реклама № 12 (207) Декабрь 201330

УчАСТИЕ В ФЕСТИВАЛях СЛУжИТ ФОРМИРОВАНИю ПОЗИТИВНОГО ИМИДжА И УЗНАВАЕМОСТИ АГЕНТСТВА

Фестивали маркетинга и рекламы — это, в первую очередь, элемент PR для участников и информационный повод, который позициони-рует их как профессионалов, гордящихся своей работой.

В любой индустрии только оригинальные и передовые результаты работы отрасли пред-ставляются на фестивале, формируя тренды. Поэтому участие и получение награды — это работа на имидж в виде дополнительного под-тверждения уровня компании. Полученные награды часто являются тем весомым аргу-ментом, который помогает обратить внимание потенциальных клиентов на остальные преи-мущества агентства. В свою очередь, клиенту это дает рост узнаваемости своего продукта и

повышения к нему лояльности. И, конечно, это является допингом повышения эффективности работы коллектива, потому что оценка и при-знание работ агентства не только клиентом, но и искушенными коллегами-рекламистами помо-гает еще больше отточить свой профессиона-лизм.

Мы на практике убедились, как участие в про-фессиональных конкурсах мотивирует команду и способствует раскрытию потенциала сотруд-ников. Получая награды на разных меропри-ятиях, сотрудники «ВАРТО» по праву гордятся ощущением, что признан профессионализм каж-дого из них. Это вдохновляет развиваться и под-нимать планку работ еще выше.

Александра Аскоченская,руководитель проектов, Агентство коммуникаций «ВАРТО», Киев

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА

Маркетинг и реклама № 12 (207) Декабрь 2013 31

Основная маркетинговая цель, которая дости-гается при участии в профессиональном кон-курсе, — формирование позитивного имиджа и узнаваемости агентства. Как и любой ивент, это не прямое влияние на репутацию, но отличный инструмент для подтверждения своего рейтинга и качества работ.

Поскольку «сила войска зависит от его духа», участие в мероприятии в итоге повышает уро-вень работ агентства. Осознание того, что мы участвуем в конкурсе, потому что нам есть что в очередной раз показать, и среди коллег на рынке наши проекты — лучшие, стимулирует каждого максимально проявить себя и вывести в будущем компанию на новый уровень. А это уже вклад в стратегическое развитие бизнеса.

Если говорить о направлениях трансформа-ции ивент-маркетинга, то можно предположить, что она пойдет по таким векторам:

9 социального маркетинга, который имеет тенденцию входить в стратегию развития все большего количества компаний;

9 интерактивного взаимодействия с аудито-рией, которая должна быть активным участни-ком события;

9 локальных маркетинговых программ, кото-рые помогают добиться контакта с определен-ной группой потребителей.

Рост популярности ивент-маркетинга будет увеличиваться и все больше становиться не эпи-зодическим мероприятием, а частью глобальной стратегии. Во многих компаниях он давно стал традиционным маркетинговым инструментом

для построения имиджа и внесения любых изме-нений в корпоративную культуру компании или позиционирование ее брендов.

Хочу привести в пример проект персональ-ного PR от агентства маркетинговых коммуни-каций «ВАРТО», который, охватив во время реа-лизации 6,7 миллиона человек, был удостоен награды в номинации «За самое эффектив-ное решение поставленной задачи с помощью PR-инструментария на базе этических стандар-тов» на конкурсе PR-проектов Pravda Awards.

Это была работа по PR-продвижению обще-ственной организации «Школа сердца». Во время проведения проекта был создан боль-шой резонанс в СМИ с помощью интернет-активности, просветительской деятельности и проведения на Майдане Независимости мас-совой акции, посвященной Всемирному дню сердца.

Как участники и призеры мы достигли нескольких маркетинговых целей:

9 роста нашей популярности как агентства, которое специализируется в разных направле-ниях маркетинга и PR;

9 признания профессионалами эффективно-сти нашей работы, что подтвердило наш прин-цип — ответственность за результат;

9 увеличения количества наших партнеров. Участие в конкурсе также помогло продемон-

стрировать на практике основную функцию PR — приобретение заказчиком и общественно-стью максимальной выгоды от качественной связи между ними.

Сайт журнала

«Маркетинговые исследования в Украине»:

www.marketing-research.in.ua

ПРАКТИКА МАРКЕТИНГА