Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера
DESCRIPTION
Небольшая презентация о том, как вырастить пиарщика внутри компании. Если вы пиарщик (или хотите им стать) — перинимайте фишки! :) Полезные ссылки из презентации: www.prpartner.ru — сайт PR-агентства PR Partner. Открытые вакансии, возможность стажировок, блог о PR. www.facebook.com/PR.Partner — группа PR Partner, посвященная PR. Много полезной информации и интересных статей www.twitter.com/PR_Partner — то же, что и на Facebook, но в формате 140 символов http://zillion.net/ru/profile/Inna — вебинары о PR от Инны АлексеевойTRANSCRIPT
![Page 1: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/1.jpg)
От ассистента до менеджера Как обучить пиарщика?
PR Partner, 2014 г.
![Page 2: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/2.jpg)
Правда: От ассистента до менеджера за 3 года — это реально!
![Page 3: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/3.jpg)
Четыре шага к позиции менеджера
1. Хорошее образование
2. Хорошее место работы
3. Наставник
4. Самообразование
![Page 4: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Основа — хорошее образование
![Page 5: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/5.jpg)
ВАЖНО!
Красный диплом = хорошее образвание Красный диплом = я умею достигать целей !
![Page 6: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/6.jpg)
Кто может стать пиарщиком?
![Page 7: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/7.jpg)
Журналист
Копирайтер
Маркетолог
Врач, айтишник, металлург…
Опыт в сфере — бесценен!
Лучшие пиарщики получаются из людей, которые хорошо разбираются в определенной сфере
![Page 8: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/8.jpg)
Личные качества?
![Page 9: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Ответственный 2. Стратегически мыслящий
3. Творческий 4. Эффективный 5. Терпеливый 6. Эксперт
7. Организаторский 8. Целенаправленный 9. Инновационный 10. Аналитический
! Самые распространенные прилагательные в резюме (LinkedIn®, 2014)
![Page 10: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/10.jpg)
Выбор PR Partner:
1. Любознательность
2. Позитив и оптимизм :)
3. Харизма
4. Хорошие манеры
![Page 11: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Работа
![Page 12: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/12.jpg)
Копирайтингу
Знанию отрасли и рынка
Пониманию специфики Клиента
Искусству переговоров
Стрессоустойчивости!
Учиться, учиться и еще раз учиться:
![Page 13: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/13.jpg)
Учиться, учиться и учиться — это лучше, чем работать, работать и работать!
![Page 14: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/14.jpg)
Работа — лучший учитель
Работа в агентстве = год за два
(На самом деле)
![Page 15: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/15.jpg)
Работа, которая Вас ничему не обучает – это не работа, а рабство
![Page 16: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Наставничество
![Page 17: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/17.jpg)
Мой ассистент = мой падаван!• Помощь ассистенту в освоении на новом месте
— MUST!
• Любой стажер — потенциальный ассистент
• Пиарщик один? Старший джедай — директор по маркетингу
Ассистенту своему помочь должен ты!
Помощь в освоении на новом месте — MUST!
Любой стажер — потенциальный ассистент
Если в компании один пиарщик, то старший джедай — директор по маркетингу
![Page 18: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/18.jpg)
Как обучить ассистента?
Ставить на копию писем (учимся писать)
Брать с собой на встречи и проекты (учимся говорить)
Объяснять все в деталях (учить, учить и еще раз учить!)
![Page 19: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/19.jpg)
Идеальный ассистентВ нашем случае — не от слова assist!
![Page 20: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/20.jpg)
Учим самостоятельности!
Не боимся бросать ассистента в пекло!
![Page 21: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/21.jpg)
«Я не буду проверять твой релиз, сам вышлешь его Клиенту»
![Page 22: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/22.jpg)
4. Дополнельльное Обучение
![Page 23: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/23.jpg)
Планерки
![Page 24: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/24.jpg)
Безболезненный обмен опытом раз в неделю
!
10 человек = обмен опытом между сотрудниками
30 человек = хаос (лучше разбить на отделы)
!
Раз в квартал — «Большая планерка» (на всех)
![Page 25: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/25.jpg)
Клуб выпускников
![Page 26: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/26.jpg)
Клуб выпускников — зачем?
Вдохновение
Новые идеи
Нетворкинг
![Page 27: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/27.jpg)
Обучение у журналистов
![Page 28: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/28.jpg)
В гостях у PR PartnerЖурналисты рассказывают о том, что их интересует, и какие ошибки не стоит совершать
Устанавливаются дружеские связи
Вырабатывается грамотность общения с журналистами
Учимся беречь нервы журналистов!
![Page 29: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/29.jpg)
Почему в деловых СМИ ИТ-темы отправляют в корзину? Мария Симонова, РБК Конференция «PR в сфере IT 2013»
![Page 30: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/30.jpg)
Профессиональные сообщества
Места тусовки пиарщиков, журналистов, подрядчиков и потенциальных Клиентов
![Page 31: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/31.jpg)
Обучение у других агентств
![Page 32: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/32.jpg)
Дружба с зарубежными агентствамиЗамечательный способ перенять зарубежный опыт — обменяться специалистами с зарубежной компанией
Пример: PR Partner дружит (обмениваемся опытом и организовывает стажировки) с зарубежными агентствами, например:
Match PR (Австрия)
Collin (Чехия)
LEWIS PR (Были в офисах в Сиднее, Барселоне, Лондоне, Париже)
![Page 33: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/33.jpg)
Обучение у Клиентов
![Page 34: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/34.jpg)
Профессиональный Клиент
За три года работы с вами Клиент знает, за что он вас не любит!
![Page 35: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/35.jpg)
А если мы не агентство?Определяем PR-Клиента! (для кого стараемся?)
Генеральный директор?
Акционеры?
Сотрудники?
… компания?
Спросите PR-Клиента, как по его мнению вы можете работать лучше. Вы будете удивлены!
![Page 36: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/36.jpg)
СПРОСИ ИХ!Фидбэк от PR-Клиента
Опросы (не забываем про NPS!)
![Page 37: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/37.jpg)
Обучающие программы
![Page 38: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/38.jpg)
Например, вебинарыwebinar.ru
zillion.net
virtualroom.ru
Новых сотрудников — на обучение. Опытных — на проведение!
!
Следите за анонсами бесплатных вебинаров PR Partner на www.facebook.com/PR.Partner
![Page 39: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/39.jpg)
Корпоративная библиотека
![Page 40: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/40.jpg)
Как настроить?Шаг 1. Организуйте клуб читателей деловой литературы (найтиде единомышленников) !Шаг 2. Стимулируйте чтение книг (премия за лучший пост-рецению в блог) !Шаг 3. Придайте библиотеке официальный статус, обеспечив поддержку бюджетом !Шаг 4. Закрепляйте знания теринингами и практикой
![Page 41: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/41.jpg)
Топ книг PR Partner (рекомендуем)
Прочее&
«Тайм-драйв. Как успевать жить и работать» — Глеб Архангельский!
«7 навыков высокоэффективных людей» — Стивен Кови!
«Продающие тексты» — Сергей Бернадский!
«Никогда не ешьте в одиночку» — Кейт Феррацци и Тал Рэз!
«Цельная жизнь» — Лес Хьюитт, Джек Кэнфилд и Марк Виктор Хансен
PR и коммуникации&
«PR высокого полета: как сделать из топ-менеджера звезду» — Инна Алексеева и Татьяна Гуляева!
«Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги» — Дэвид Майстер!
«Человек медийный» — Сергей Кузин, Олег Ильин
Маркетинг&
«Маркетинг на 100%: ремикс» — Игорь Манн!
«Точки контакта» — Игорь Манн, Дмитрий Турусин!
«Маркетинг профессиональных услуг» — Майкл Шульц, Джон Дерр!
«Маркетинг в социальных сетях» — Дамир Халилов!
«Обнимите своих Клиентов» — Джек Митчел!
«Метод тыквы» — Майк Микаловиц!
![Page 42: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/42.jpg)
Агентская встреча (большая планерка)
![Page 43: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/43.jpg)
Агентская встреча — сверхважно!
Обмен опытом по проектам Важные изменения в корпоративных правилах Тренинг для всей команды
![Page 44: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/44.jpg)
Гайды: не заставляйте меня думать!
![Page 45: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/45.jpg)
Не заставляйте пиарщика думать над непиаром!
Бухгалтерия
Дресс-код
Внутренние правила
Техника
![Page 46: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/46.jpg)
Лайфхак: пишите гайды (руководства)
Гайды? Какие гайды? Папка нового сотрудника (Руководство нового сотрудника) Бухгалтерия-wiki Гайды по настройке компьютера/почты/календаря Правила поведения в офисе
![Page 47: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/47.jpg)
Итак, четыре слагаемых роста пиарщика:
1. Хорошее образование (красный диплом, дополнительные сертификаты, опыт в сфере)
2. Хорошее место работы (Работа, которая учит)
3. Хороший наставник (Помогайте осваиваться на новом месте! Показывайте на своем примере)
4. Самообразование (Корпоративная библиотека, стажировки, учеба у журналистов и Клиентов)
![Page 48: Обучение пиарщиков: от ассистента до менеджера](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042715/557f1346d8b42aea318b4731/html5/thumbnails/48.jpg)
Вопросы? :)