основы международного копирайтинга

Основы международного копирайтинга: как общаться с клиентом на одном языке?

Международный Интернет-маркетинг

www.sovanet.ru Email: [email protected] Телефон: +420 774 064 043SOVA NET s.r.o., Чехия

Познакомимся

Martin [email protected]

Медиа консультант и главный копирайтер SOVA NET Основатель сайта для копирайтеров Piseme.cz, Автор успешных лекций об интернет-маркетинге Закончил цифровой факультет при университете Масарика в Брно,

Чешская Республика Имеет пятилетний опыт работы в Интернет-СМИ, копирайтинге и

Интернет Стратегическом консалтинге Клиенты: Xella CZ, Xella SK, Deceuninck, Reda and dozens of other companies and institutions

SOVANET.RU Международный Интернет-маркетинг

www.sovanet.ru Email: [email protected] Телефон: +420 774 064 043SOVA NET s.r.o., Чехия Слайд 2 из 23

Что такое веб копирайтинг?

Как написать продающий текст для сайта



Где можно использовать веб копирайтинг?

Везде



Как это работает?

Самые известные фразы о копирайтинге

„Люди не читают“



Как это работает?Люди ленивы, им скучно и они не хотят чтобы их беспокоили


Вы должны донести свое сообщение, вызвать интерес и дать людям самую важную и интересную информацию за очень короткое время, чем быстрей, тем лучше

Это правило действует для всех стран.


Как это работает?Золотые правила Якоба Нильсена


source: http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

Используйте короткие абзацы и параграфыВыделяйте ключевые словаЯсные заголовки и подзаголовкиМаркированный списокЭффект перевернутой пирамиды

1


3

4

5

2

Как это работает?

Результат:

Ясные, короткие и простые предложения


Известный пример от юзабилити эксперта Якоба Ниельсена.

source: http://www.useit.com/alertbox/9710a.html


Стандартный текст, 0 % 124 % с юзабилити тестированием



А теперь обо всем

подробнее...



Международный копирайтинг

Агентство которое обеспечивает копирайтеров носителей языка, SEO консультантами и аккаунт менеджерами, работниками, которые говорят на вашем языке

Копирайтер-фрилансер из за границы

Копирайтер переводчик носитель языка

Переводчик

Самостоятельный перевод (худший путь)


Главный совет для новичков

Что лучше выбрать?


1

3

4

2

5


Почему агентство лучший выбор?

“Думай глобально, действуй локально”




Почему агентство лучший выбор?


В каждой стране есть свои политические, социальные, гендерные, культурные и языковые особенности. Вы должны их учитывать и остерегаться быть непонятым. Кроме того, необходимы профессиональные SEO консультанты, линкбильдеры, корректоры и менеджеры, которые ставят задачу команде и ведут разговор с клиентом.



Коротко...5 шагов к построению четкого задания для копирайтера


1

2

3

4

5

Подготовьте бриф для вашего текста - что, зачем, целевая группа сообщния, цель кампании.

Соберите справочную информацию о вашей компании - структура, история, политика, стратегия, видение, цели, достижения.

Отправьте все ваши предыдущие и текущие материалы и информацию копирайтеру - тексты, плакаты, брошюры и т. д.

Пусть копирайтер напишет для вас не менее двух текстов, вы сможете выбирать.

Найдите человека, говорящего на нужном вам родном языке, и получите обратную связь по тексту.


Case study. Брифинг

Пример для B2B сектора:

Русская компания, ориентированная на производство экологически чистых строительных материалов. Хочет расширить в центральную и западную Европу и нуждается в Копирайтинге и стратегию онлайн-PR.



Case study. Условия

Вы хотите адаптировать ваш веб-сайт на какой-либо европейский язык, получить местный (европейский) домен первого уровня.

Вам удобно общаться лишь с русскоговорящим специалистом при подготовке кампании по продвижению.

У вас есть одна из ниже перечисленных целей:


• Получить информацию о потенциальных клиентах в Европе• Вступить в контакт с потенциальными клиентами • Опубликовать информацию о вашем продукте/услуге в рейтинговых газетах, журналах, и на сайтах Европы


Case study. Стратегия для экспортеров РоссииКопии веб-сайтов редактирование всех текстов на сайте подготовка несколько целевых страниц для кампаний и linkbuilding

Чешский блогдля обмена информацией о компании, об успешных событиях в ее жизниЭто первая связь между компанией и потенциальным клиентам Цель – стать плучить приток посетителей на сайт и использовать как инструмент SEO

Twitter аккаунтСоздание Twitter аккаунт для конкретной страны Twitter будет привлекать внимание профессионалов Триттер – идеальное место для шпионажа за конкурентами компании

Facebook Account Facebook страцица объеденит фанатов и последователей Facebook может стать важным источником траффика на ваш сайт и дать начало для построения вашего бренда

Медиа инфильтрация Подготовка нескольких профессиональных статьей в он-лайн СМИ, актуальные новости без рекламы. В конце каждой статьи должен быть профиль компании эксперта с гиперссылками.



1

2

3

4

5

Case study. Как публиковать статьи, чтобы привлечь аудиторию

Это улучшит ваш CTR. Заголовок адаптированный под целевую аудиторию является гораздо более эффективным, чем стандартный


Вариант 1: Thermal insulation of new buildings: a wasted investment!

519 просмотров 9 774 кликов 6.24% CTR

Подготовка заголовков для каждого отдельного портала.

Мы создали 2 статьи. Первая статья ориентирована на портал таблоид, а вторая для обычного информационного портала:

Пример


Вариант 2: Masonry against civilization diseases

Case study. Пример успешного слогана.

Весенние кампании - с 50% от продажи на материалы, использованные форматы - баннеры, текстовые подсказки, гиперссылки


Дома без изоляции? Выбор дома в соответствии с вашими идеями! "

Рекордное количество кликов на текст на портале Centrum.cz:

362 279 просмотров 12 330 кликов3.40% CTR

Успешная компанияс общим 1 891 300 показов, кол-во показов страниц превысило


ожидаемый показатель на 24%

Case study. Как начать развитие бренда и найти новых клиентов и аудиторию?

Reda - серия статей о печати и печатных технологий в этой компании. Серия включала в себя создание профессиональной фотографии и уникальные статьи 11 об этой теме


Эта серия была прочитана более тысячи посетителей на три месяца и оказывает значительное влияние на весь сайт SEO - рост трафика, позиции.

Example: http://pr.reda.cz/digitalni-uv-tisk-77-golfovych-micku-77-obrazky/


Итог: запомните 3 правила

Правила веб-копирайтинга базовые во всех европейских странах.

Вы должны учитывать социальные, культурные, гендерные и политические аспекты восприятия. Поэтому ищите копирайтера из заграничного агентства.

Используйте разные каналы - социальные медиа, журналы, блоги и говорите клиентам о каждом вашем шаге.


1

2

3


Контакты

Если у вас есть вопросы, напишите мне

Martin [email protected]



основы международного копирайтинга

Technology