ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА КОМПАНИИ ООО «ЛАЙВИВЕНТ»

АВТОР

АРМЕН КАНДИЛЯНСТУДЕНТ ГРУППЫ 07ЮР2

РУКОВОДИТЕЛЬ

НАТАЛЬЯ ВЛАДИМИРОВНА РОЗЕНБЕРГДОКТОР ФИЛОСОФСКИХ НАУК, ДОЦЕНТ

ПЕНЗА, 2012

среда, 6 июня 12 г.

Интерактивная реклама — это реклама, целью которой является взаимодействие с ядром целевой аудитории потенциального (или существующего) бренда с целью вовлечения в активное потребление и пропаганду идей бренда.

12 220 СЛОВ О ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЕ

среда, 6 июня 12 г.

ИНТЕРАКТИВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

САЙТЫкорпоративные сайты

промо-сайты

интранет

экстранет

ПОИСКОВЫЕ СЕРВИСЫконтекстная реклама

SEO

РЕКЛАМА В DIGITALбаннеры

reach-media

спецпроекты

CRMуправление взаимоотношениями с потребителями

СОЦИАЛЬНЫЕМЕДИАвирусная реклама

приложения

бренд-активности

DIGITAL OOHавтоматы моментальной оплатывидео-экраны

среда, 6 июня 12 г.

ИНТЕРАКТИВНЫЕ КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ

СОФТWindows

ICQ

Skype

ИГРЫигры на приставках

advergame

МОБИЛЬНЫЕТЕХНОЛОГИИприложения

СМС

ММС

среда, 6 июня 12 г.

ЭРА ТЫСЯЧИ DIGITAL-АГЕНТСТВ

– КАК, У ВАС ЕЩЕ НЕТ ГРУППЫ НА ФЕЙСБУКЕ? СМОТРИТЕ, А ТО ОСТАНЕТЕСЬ С АДРЕСОМ: ИМЯ_ВАШЕЙ_КОМПАНИИ_РОССИЯ_0124936

среда, 6 июня 12 г.

ЧТО СМУЩАЕТ В СЕГОДНЯШНЕМ ПОДХОДЕ?

Смущает сам подход, что «Digital должен быть»

Digital – это не просто новое медиа

Digital – среда, но среда по сути своей очень

похожа на естественную среду обитания человека

Нет аудитории digital и аудитории offline

Сейчас все медиа становятся digital, а все digital

становится социальным

среда, 6 июня 12 г.

ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ С РАЗВИТИЕМ DIGITAL И КАК ДОЛЖНО БЫТЬ?

Меняется мышление, мотивация и поведение людей

Нам нужно быть в сети

По-другому сегодня работает и память

У нас новые авторитеты в связи с этим

Новые возможности для рекламы

Изменилось потребление

Сегодня нельзя врать

среда, 6 июня 12 г.

ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ПРИЗНАКОВ

ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ИХ ПОВЕДЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

ТЕМА ИССЛЕДОВАНИЯ

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ

Определение уровня проникновения социальных медиа в жизнь людей

среда, 6 июня 12 г.

0

2

4

6

8

16-24 25-34 35-44 45-50

Наибольшее времяпрепровождение

в социальных сетях у возрастной группы

16-24 года, достигает 8 часов в сутки

Сколько времени за неделю вы проводите в социальных медиа?

среда, 6 июня 12 г.

Из 88 респондентов пользующихся

социальными медиа, 36 человек

используют мобильные устройства

для выхода в онлайн.

Да Нет

59 %

41 %Пользуетесь ли вы мобильными устройствами для выхода в социальные медиа?

среда, 6 июня 12 г.

В ходе исследования было выявлено, что пользователи интернета

все активнее используют социальные сети для общения, нежели

электронную почту и онлайн мессенджеры.

Какими сервисами вы пользуетесь для общения?

Социальные сетиIME-mailБлогиДругое

6 %

2 %

13 %

35 %

44 %

среда, 6 июня 12 г.

Наиболее популярные социальные сети: Вконтакте, Одноклассники,

LiveJournal, Facebook. Так же активно входят в тренд Twitter и

сервисы анонимных вопросов.

В каких социальных медиа у вас есть аккаунт?

ВконтактеFacebookОдноклассникиLiveJournalTwitterGoogle PlusМой мир

2 %2 %

13 %

18 %

20 %

15 %

29 %

среда, 6 июня 12 г.

Чаще всего респонденты читают

посты друзей, обновляют статус

и читают посты организаций и

брендов.

Что чаще всего вы делаете в социальных медиа?

Обновляю статусЧитаю посты тех, кого знаю личноИспользую геолокационные сервисыЧитаю посты публичных людейЧитаю посты организаций и брендовСовершаю сделки

10 %

16 %

15 %

9 %

27 %

22 %

среда, 6 июня 12 г.

РАЗРАБОТКА ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ КОМПАНИИ

ООО «ЛАЙВИВЕНТ»

Lifevent.ru служит площадкой для постоянного

взаимодействия всех участников event-индустрии России –

моделей, фотографов, ведущих, продюсеров, стилистов

и визажистов, прессы, а также бренд-менеджеров, PR-

представителей, BTL-агентств, event-агентств и т.д.

среда, 6 июня 12 г.

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИПривлечь внимание аудитории к бренду – прежде всего той части,

которая слабо охвачена традиционными каналами

Увеличить траффик на сайт Lifevent.ru

Поддержать кампанию в ATL

среда, 6 июня 12 г.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ

ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО БЫТЬ УСПЕШНЫМ

В ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ И СОЦИАЛЬНОМ ПЛАНЕ.

Я САМ ПЛАНИРУЮ СВОЕ РАБОЧЕЕ ВРЕМЯ, САМ

ВЫБИРАЮ С КЕМ РАБОТАТЬ, А С КЕМ НЕТ. МНЕ

НРАВИТСЯ МОЯ РАБОТА, Я ЗАНИМАЮСЬ ТЕМ, ЧТО

ПОЛУЧАЕТСЯ У МЕНЯ ЛУЧШЕ ВСЕГО.

среда, 6 июня 12 г.

СХЕМА АКТИВАЦИЙ ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ

среда, 6 июня 12 г.

РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА САЙТА LIFEVENT.RU

среда, 6 июня 12 г.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

THANK YOU, DANKE SCHÖN, ДЯКУЮ, DOMO ARIGATO, SHNORHAKALUTJUN,

DANK U WEL, GRAZIE, XIE-XIE, DAKUJEM, REKHMET, DHANYAVAD

среда, 6 июня 12 г.