РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТОВ КОМПАНИЙ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ» И «ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»»

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»

Полуфабрикаты под торговой маркой «Знатные продукты» пользуются большой популярностью у жителей Сибирского региона и Севера. Пельмени и вареники, блинчики и манты, котлеты и шницели, голубцы и тефтели – вот далеко неполный перечень того, что производит предприятие

Качество продукции подтверждено экспертной комиссией конкурса «100 лучших товаров России».

В 2002 году пельмени «Старорусские по-домашнему» и «Для гурманов» на Омской выставке «ИнтерСиб» были удостоены главной премии по Сибирскому региону, а затем, уже на Московской выставке, получили и всероссийское признание. Компания «Знатные продукты» является лауреатом и дипломантом конкурса “Сто лучших товаров России” (в 2002, 2003, 2004, 2005, 2007 гг.) и «Тюменская ярмарка» в 2006г.

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ О КОМПАНИИ «ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»Омская пельменная фабрика была основана

в июле 2009 года. 

В январе 2011 года компания получила золотую медаль за качество в независимом межрегиональном конкурсе «Гемма» из рук Полномочного Представителя Президента РФ по Сибирскому федеральному округу. Помимо России в этом конкурсе участвовали также Казахстан и Китай.

Вся продукция выпускается нами строго в рамках ГОСТа

ОПРОС С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ АНКЕТЫ

Цель – выявить уровень узнаваемости компаний и производимых ими продуктов

Выборка: 50 человек , в возрасте от 20 до 50 лет: 25 мужчин и 25 женщин

ИЗВЕСТНЫ ВАМ КОМПАНИИ?

СКОЛЬКО НАЗВАНИЙ ПРОДУКТОВ ПРОИЗВОДИМЫХ КОМПАНИЕЙ ВАМ ИЗВЕСТНО?

ЗНАКОМЫ ЛИ ВАМ РЕКЛАМНЫЕ СЛОГАНЫ КОМПАНИИ?

ГДЕ ВЫ ВСТРЕЧАЛИ РЕКЛАМУ ПРОДУКЦИИ КОМПАНИИ?

Результаты опроса позволяют сделать вывод о средней степени узнаваемости продукции компаний «Знатные продукты» и «Омская пельменная фабрика»: более трети опрошенных не смогли назвать ни одного конкретного наименования продукта выпускаемого под маркой «Знатные продукты», а такой же показатель для компании «Омская пельменная фабрика» составил почти 50%

2. ФОКУС-ГРУППА

Были проведены фокус-группы по 7 человек: возраст от 20 до 50 лет, 5

женщин и 2 мужчин в фокус - группе «Знатные продукты»

6 женщин и 1 мужчина в фокус - группе «Омская пельменная фабрика».

Для оценки респондентам были предложены по 3 известных продукта каждой из компаний.

Рекламные материалы «Знатные продукты»: упаковки котлет «Богатырские», вареников с картофелем, пельменей «Старорусские по-домашнему».

Рекламные материалы «Омская пельменная фабрика»: рекламный плакат «Омская пельменная фабрика», упаковки пельменей «Столичные», вареников с творогом.

«ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»

Результаты оценки продуктов:Достоинства: приятные цвета, которые не

мешали восприятию информации;наличие на упаковке прозрачных участков,

позволяющих увидеть содержимое.К недостаткам отнесли использование

чрезмерно большого количества цветов на упаковке «пельменей столичных», что, по мнению опрашиваемых, рассеивало внимание и не давало увидеть сам продукт;

разнообразие использованных шрифтов на каждом рекламном продукте, что вкупе с неорганичной композицией делало трудным считываемость информации

«ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»

Результаты оценки продуктов:Достоинства: единая стилистическая схема

организации упаковок;использование стилистически верных и

гармоничных славянских шрифтов, сохранение их единства во всей серии продукции.

К недостаткам отнесли стандартность оформления упаковки

3. SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ЗНАТНЫЕ ПРОДУКТЫ»

 

Сильные стороны: Слабые стороны:

1.Хорошая репутация у покупателей;2.Использование различных рекламных носителей;3.Наличие обратной связи с потребителями;4.Работа с сайтом компании;5.Большой ассортимент товара.

1.Отсутствие раскрутки организации в социальных сетях;2.Малое число промоакций;3.Невысокая степень узнаваемости большей части продуктов компании;

Возможности: Угрозы:

1.Более агрессивное продвижение продуктов компании;2.Работа с потенциальными клиентами в социальных сетях;3.Расширение производства.4.Выход на новые рынки или сегменты

1.Общеэкономический спад;2.Повышение издержек производства;3.Конкурентам удаётся создать перспективную деятельность.4.Наличие у покупателей огранчений в потреблении какого-либо продукта предприятия (аллергия).

SWOT– АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ «ОМСКАЯ ПЕЛЬМЕННАЯ ФАБРИКА»

Сильные стороны: Слабые стороны:

1.Высокий уровень качества продуктов компании;2. различных рекламных носителей; 3.Наличие обратной связи с потребителями; 4.Работа с сайтом компании.

1.Отсутствие раскрутки организации в социальных сетях;2.Малое число промоакций;3.Незащищенность от давления конкурентов; 4.Невысокая степень узнаваемости большей части продуктов компании.

Возможности: Угрозы:

1.Более агрессивное продвижение продуктов компании;2.Работа с потенциальными клиентами в социальных сетях;3.Увеличение рынков сбыта продукции;4.Расширение ассортимента производимой продукции .

1.Общеэкономический спад;2.Повышение издержек производства;3. Изменение потребностей и вкусов покупателей;4.Давление конкурентов.

ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИСтепень узнаваемости как самих компаний, так и их

рекламной продукции была относительно невысока. Особенно это касается ООО «Омская пельменная фабрика».

Конечно, реклама является лишь одной из составляющих к побуждению в приобретении продукции (главным является качество самой продукции), однако путём относительно небольших затрат обе фирмы могли бы увеличить число тех людей, которые употребляют их продукты.

В первую очередь речь идёт о более широком использовании возможностей Интернета и грамотной организации рекламной раскрутки с помощью этих средств (реклама в социальных сетях, группы в социальных сетях, контекстная реклама, интернет – баннеры и т. п.)