Ирина Сахно, MediaSat3 апреля 2014, Международная конференция «Мир мультиэкранного ТВ»

Что меняет мультиэкранность?

www.mediasat.ua

Мультиэкранность в мире

www.mediasat.ua

• 72% респондентов смотрят ТВ и видео на мобильных устройствах минимум раз в неделю; из них 42% – находясь при этом вне дома. 75% респондентов совмещают просмотр телевидения с одновременным использованием других функций мобильных устройств.

• «Просмотр со сдвигом в пространстве» («place-shifted viewing»). Контент просматривается частями – но при этом последовательно – с разных устройств, в разное время;

• Более 40% респондентов старше 60 лет смотрят видео по запросу (VOD);

• В пятерку своих предпочтений в области видео-контента пользователи включают принцип «à la carte».

• Современные реалии – это, как минимум 2, а часто больше экранов на одного человека.

(Исследование Ericsson ConsumerLab в 15 странах мира, 2013)

Мультиэкранность в мире

• В России происходит ежегодный рост количества пользователей 250-300%. Объем рынка в 2013 – 3 млрд. руб.

(Источник: SPB TV, 2013, Московский регион)

www.mediasat.ua

Мультиэкранность в мире

Опрос, проведенный компанией Irdeto и YouGov в странах Персидского залива (2700 опрошенных)

1. Какое из устройств для просмотра ТВ вы предпочитаете?

www.mediasat.ua

Спутниковый ресивер 45%

Smart TV 25%

планшет 11%

смартфон 8%

игровая консоль 3%

другое 4%

ничего 4%

Мультиэкранность в мире

2. Какое из следующих утверждений лучше всего описывает то, как Вы

смотрите телевизор?

www.mediasat.ua

Непосредственно во время вещания, по телевизору

74%

Непосредственно во время вещания, на смартфоне или планшете

8%

VOD, по телевизору 8%

VOD, на смартфоне или планшете

10%

Мультиэкранность в мире

3. Каким сервисом вы бы предпочли пользоваться в будущем и почему?

www.mediasat.ua

Мне не так важно будет ли это интернет ТВ или спутниковое, главное, чтобы я имел доступ к контенту с любого устройства

29%

Интернет ТВ потому, что я могу смотреть контент с любого устройства (планшет, смартфон, PC)

23%

Интернет ТВ потому, что я легко могу найти интересный мне контент

17%

Спутниковое ТВ потому, что оно более доступно 14%

Спутниковое ТВ потому, что качество услуг выше 12%

Ни спутниковое ТВ, ни интернет ТВ 5%

Мультиэкранность в мире

4. Что наиболее важно для Вас, когда речь идет о multiscreen и Интернет ТВ?

www.mediasat.ua

Прямые трансляции спортивных событий 29%

VOD, возможность загрузки 20%

Доступ к контенту с различных устройствам с одного аккаунта 19%

Не использую интернет для просмотра ТВ 13%

Интегрированность с социальными медиа 8%

Безопасность личных данных 7%

Персональные рекомендации 3%

• Контент – в центре внимания

• Монетизация: подписка либо реклама• 62% готовы платить за надежный

мультиэкранный ТВ-сервис не больше $5 в месяц, а 27% вообще не хотят платить (Источник - SPB TV).

Основные изменения, которые несет мультиэкранность

www.mediasat.ua

Основные изменения, которые несет мультиэкранность

• Преимущества мобильной рекламы:• Интерактивность, интегрированность с соц.

сетями и др. возможности ОТТ• Точность GPS-данных, получаемых с

мобильных устройств, составляет около трех метров, потому это отличная площадка для продвижения локального бизнеса.

• Развитие социального ТВ

www.mediasat.ua

Основные изменения, которые несет

мультиэкранность • Технологические:

• конвергенции с другими технологиями (стабильность сигнала, удобный поиск, современный интерфейс, единая авторизация, мультиэкранность).

• решения, которые позволят снизить нагрузку на сети, в частности, российская компания Spirit объявила о результатах предварительного анализа нового стандарта высокоэффективного кодирования видео HEVC (High Efficiency Video Coding).

www.mediasat.ua

Основные изменения, которые несет мультиэкранность

• стандарт мобильного вещания DVB-H из-за необходимости встраивать модули, повышающие стоимость мобильных устройств, и отсутствия единых интерфейсов уступает сетям 3G/4G

• Более строгие требования к безопасности, рост спроса для компаний, предоставляющих услуги кодирования

• Новая политика мобильных операторов – прибыльность смещается в сторону передачи данных, не голосовая связь и СМС

• Изменения затронут всех участников рынка (производители контента, операторы, техническое обеспечение, мобильные операторы)

www.mediasat.ua

Основные проблемы развития рынка мобильного ТВ в Украине

• Отсутствие 3G и 4G• Законодательный вакуум в сфере ОТТ• Сложности с очисткой авторских прав• Пиратство

www.mediasat.ua

Спасибо за внимание!

www.mediasat.ua