Арт-директор. Что за зверь?
TRANSCRIPT
![Page 1: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/1.jpg)
АРТ-ДИРЕКТОР
Данил СниткоPUNK YOU creative & branding
@kukalyakin
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 2: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/2.jpg)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 3: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/3.jpg)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 4: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/4.jpg)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 5: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/5.jpg)
За что отвечает арт-директор?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 6: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/6.jpg)
D+ AD-суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 7: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/7.jpg)
LOOK & FEEL
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 8: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/8.jpg)
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 9: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/9.jpg)
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 10: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/10.jpg)
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я
К А К? П О Ч Е М У?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 11: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/11.jpg)
Можно сказать, что арт-директор в целом отвечает
за storytelling.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 12: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/12.jpg)
Storytelling/Ключевое сообщение:Что нужно сказать?
Каким тоном?
Какие реальные преимущества стоят за сообщением?
Каковы ассоциации 1-го порядка (чтобы НЕ использовать их)?
Каковы ассоциации 2 и 3-го порядков (чтобы использовать их)?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 13: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/13.jpg)
Может ли быть плохой дизайн, но хороший
арт-дирекшен?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 14: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/14.jpg)
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 15: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/15.jpg)
D- AD+
Реклама элитногошоколада
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 16: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/16.jpg)
D- AD+
– Привет, мы — дешманский сок из 90-х годов.Нами школьники запивают водку.(ключевое сообщение)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 17: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/17.jpg)
D+ AD-
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 18: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/18.jpg)
– ДА НИКТО НЕ КУПИТ ДЕШЁВЫЙ ПРОДУКТ, ЕСЛИ СДЕЛАТЬ ЕМУ КРУТОЙ ДИЗАЙН!
Бренд-менеджер:
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 19: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/19.jpg)
D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 20: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/20.jpg)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 21: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/21.jpg)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 22: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/22.jpg)
Может ли плохой дизайн СПЕЦИАЛЬНО лежать в основе хорошего арт-дирекшена?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 23: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/23.jpg)
D+ AD_
ТРЕБУЕТСЯДИЗАЙНЕР
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 24: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/24.jpg)
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 25: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/25.jpg)
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 26: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/26.jpg)
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 27: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/27.jpg)
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 28: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/28.jpg)
LOOK & FEEL
ответственностьдизайнера
ответственность арт-директора
хорошо ли это выглядит?
правильные ли ощущения вызывает?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 29: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/29.jpg)
D+ AD_суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 30: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/30.jpg)
Kai’s PhotoSoap1997 D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 31: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/31.jpg)
D+ AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 32: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/32.jpg)
D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 33: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/33.jpg)
Иногда нужно вообще «спрятать» ощущения.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 34: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/34.jpg)
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 35: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/35.jpg)
Если люди пользуются чем-то ОЧЕНЬ часто, с ощущениями нужно быть осторожнее
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 36: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/36.jpg)
Mac OS X 10.4
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 37: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/37.jpg)
Mac OS X 10.8
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 38: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/38.jpg)
Windows Vista, Windows 7
Слишком много FEEL
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 39: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/39.jpg)
Windows 8
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 40: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/40.jpg)
D- AD+ D+ AD+суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 41: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/41.jpg)
eg.ru vedomosti.ru
D- AD+ D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 42: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/42.jpg)
Больше АРТ или больше ДИРЕКТОР?
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 43: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/43.jpg)
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 44: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/44.jpg)
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 45: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/45.jpg)
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 46: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/46.jpg)
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
4. Открытость для чужих идей.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 47: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/47.jpg)
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
4. Открытость для чужих идей.
5. Общее видение.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 48: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/48.jpg)
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Сделает все, чтобы дизайнер знал о проекте все и имел четкое представление о задаче.2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.3. Умеет хорошо объяснять.4. Умеет слушать других.5. Изучает новые тренды, смотрит хорошие и плохие работы и анализирует, почему они таковые.6. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу.7. Умеет выращивать арт-директоров.
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 49: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/49.jpg)
ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает или нарисует круче него.2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя; не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других.3. Заставляет переделать что-то по-своему только потому, что хочет подписаться под работой.4. Живет по правилу «Я должен быть круче всех дизайнеров во всём, ведь я — арт-директор!».
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 50: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/50.jpg)
— Иди я сам всёпеределаю!
арт-директор
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 51: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/51.jpg)
— Иди я сам всёпеределаю!
арт-директор
ФИАСКО АРТ-ДИРЕКТОРА
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 52: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/52.jpg)
Поэтому арт-директор всегда ещё и хороший учитель!
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 53: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/53.jpg)
Читать
Учиться Смотреть
Helvetica, 2007 Objectified, 2009
Фестивальные подборки в номинации art direction
суббота, 10 ноября 12 г.
![Page 54: Арт-директор. Что за зверь?](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042614/557f3f79d8b42ac3288b48a0/html5/thumbnails/54.jpg)
Спасибо за внимание!
Вопросы?@kukalyakinДанил Снитко, PUNK YOU
суббота, 10 ноября 12 г.