Особенности продвижения интернет-магазинов

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНОВ

Емельянов Андрей Компания UTLab Руководитель отдела поискового продвижения

Что вы узнаете

• Что такое поисковое продвижение

• Для чего используется поисковое продвижение

• Подбор семантического ядра

• Основные факторы ранжирования

• Что ещё работает

ЧТО ТАКОЕ ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ

Что такое поисковое продвижение

Поисковое продвижение сайта это привлечение на сайт посетителей из поисковых систем


МОНИТОРИНГ

индексации сайта

позиций сайта

технических характеристик сайта

АНАЛИТИКА

позиций сайта

сайтов-конкурентов

ссылочной массы сайтов-конкурентов

ссылочной массы сайта

контента сайта

ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ

подбор страниц для продвижения

план наращивания ссылочной массы

план создания контента

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

оптимизация структуры сайта

исправление технических ошибок

настройка индексации

создание контента

оптимизация контента

ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ

размещение ссылок на авторитетных ресурсах

поиск площадок для размещения ссылок

размещение ссылок

мониторинг ссылок


УВЕЛИЧЕНИЕ ПОСЕЩАЕМОСТИ НА САЙТЕ

Для чего используется поисковое продвижение

Увеличение посещаемости сайта

Увеличение продаж или действий на сайте

Имиджевые цели

Преимущества поискового продвижения

Низкая стоимость посетителя

Отсутствие эффекта навязанной рекламы

Имиджевый эффект

Легко оценить результат

Интернет в Тульском регионе

Количество просмотров страниц сайтов жителями Тульского региона

Источник:

http://www.liveinternet.ru/stat/ru/regions_hits.html?period=month&id=40&show=%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA&per_page=100&report=regions_hits.html?period=month


По данным LiveInternet, пользователи из Тулы просматривают около 700 млн веб-страниц в месяц

Ежемесячно совершают более 20 млн переходов с поиска Яндекс и более 13 млн переходов с поиска Google

Ищут запросы, связанные с Авто, более 200 000 раз за месяц, связанные с недвижимостью – более 190 000 раз в месяц

ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Подбор семантического ядра

ИСТОЧНИКИ ЗАПРОСОВ ДЛЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА:

• Голова клиента

• Основные направления деятельности компании

• Системы статистики

• Основные разделы сайта

• Структура каталога


Структура стандартного сайта


Структура стандартного сайта

1 2 3

ГЛАВНАЯ

Пластиковые окна

KBE

KRAUSS

REHAU

Ламинация

Алюминиевые окна

Остекление коттеджей

Отделка балконов

Подоконники


Структура интернет-магазина


Структура интернет-магазина

1 2 3 4 5

ГЛАВНАЯ

Техника для дома

Стиральные машины

Стиральные машины SAMSUNG

Стиральная машина SAMSUNG WF602W2BKWQ

Телевизоры

Техника для кухни

Фото и видео

…


1 2 3 4 5

ГЛАВНАЯ





магазин техника +для дома

техника +для дома интернет магазин

интернет магазин бытовой техники дом

техника +для дома каталог

техника +для дома +и сада

купить технику +для дома

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267358&key=511ebdae9ee754d0719613370fa190d6&t=%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD %D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0 +%D0%B4%D0%BB%D1%8F %D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267358&key=511ebdae9ee754d0719613370fa190d6&t=%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0 +%D0%B4%D0%BB%D1%8F %D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0 %D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82 %D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267358&key=511ebdae9ee754d0719613370fa190d6&t=%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82 %D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD %D0%B1%D1%8B%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9 %D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8 %D0%B4%D0%BE%D0%BC


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267358&key=511ebdae9ee754d0719613370fa190d6&t=%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0 +%D0%B4%D0%BB%D1%8F %D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0 %D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B3


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267358&key=511ebdae9ee754d0719613370fa190d6&t=%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0 +%D0%B4%D0%BB%D1%8F %D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0 +%D0%B8 %D1%81%D0%B0%D0%B4%D0%B0


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267358&key=511ebdae9ee754d0719613370fa190d6&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C %D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D1%83 +%D0%B4%D0%BB%D1%8F %D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0


1 2 3 4 5

ГЛАВНАЯ











куплю стиральную машину

купить стиральную машину

стиральная машина автомат

стиральные машины цены

стиральные машины узкие

вертикальные стиральные машины

стиральные машины +с вертикальной загрузкой

какая стиральная машина

магазин стиральных машин












http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BB%D1%8E %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%83%D1%8E %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%83

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%83%D1%8E %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%83

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 %D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%8B %D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%8B

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%8B %D1%83%D0%B7%D0%BA%D0%B8%D0%B5

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%8B


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%8B +%D1%81 %D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B9 %D0%B7%D0%B0%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%B7%D0%BA%D0%BE%D0%B9


http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%8F %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD


1 2 3 4 5

ГЛАВНАЯ











куплю стиральную машину

купить стиральную машину

стиральная машина автомат

стиральные машины цены

стиральные машины узкие

вертикальные стиральные машины

стиральные машины +с вертикальной загрузкой

какая стиральная машина

магазин стиральных машин

стиральная машина samsung отзывы

купить стиральную машину samsung

стиральная машина samsung цена

стиральная машина samsung узкая

отзывы +о стиральных машинах samsung

стиральная машина автомат samsung …












http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%BB%D1%8E %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%83%D1%8E %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%83

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%83%D1%8E %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%83

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 %D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%8B %D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%8B

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B5 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%8B %D1%83%D0%B7%D0%BA%D0%B8%D0%B5





http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BA%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%8F %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267525&key=c991c235714fb42f5de5959f1bbe4955&t=%D0%BC%D0%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 samsung %D0%BE%D1%82%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D1%8B




http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%83%D1%8E %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%83 samsung

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B8%D1%82%D1%8C %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%83%D1%8E %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D1%83 samsung

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 samsung %D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B0



http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 samsung %D1%83%D0%B7%D0%BA%D0%B0%D1%8F



http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D0%BE%D1%82%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D1%8B +%D0%BE %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%85 samsung

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D0%BE%D1%82%D0%B7%D1%8B%D0%B2%D1%8B +%D0%BE %D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D1%85 %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D1%85 samsung

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 %D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82 samsung

http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&ts=1370267800&key=f130acc1da8bff54ca05e1eddbfb7abb&t=%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F %D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B0 %D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82 samsung

План продвижения

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ

Основные факторы ранжирования

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ: • Техническая оптимизация

• Оптимизация контента

• Ссылочная масса

• Поведенческие факторы

ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ:


Структура разделов

Структура URL

Дублирование карточек товаров, разделов и т. д.


ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА:


ССЫЛОЧНАЯ МАССА:

• Внутренние ссылки!

• Опасность ссылочного взрыва

Правильная структура и хлебные крошки всё сделают за вас

План продвижения направлений


ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ:

• Выбор продвигаемых страниц

• Дизайн каталога!

• Карточки товаров с избыточной информацией

• Дополнительные сервисы

• Определение региона пользователя

• Актуальность информации

• Удобные сниппеты

ЧТО ЕЩЁ РАБОТАЕТ

Что ещё работает

Статьи

Отзывы

дополнительный трафик, поведенческие факторы

дополнительный трафик, поведенческие факторы

Социальные сети ссылочная масса, поведенческие факторы

Дополнительные сервисы поведенческие факторы, ссылочная масса

То, чего нет ни у кого поведенческие факторы, ссылочная масса, дополнительный трафик

Акции, конкурсы поведенческие факторы, ссылочная масса, дополнительный трафик

Заготовки страниц под свежие модели дополнительный трафик, поведенческие факторы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Емельянов Андрей Компания UTLab

Руководитель отдела поискового продвижения [email protected]

mailto:[email protected]







Особенности продвижения интернет-магазинов

Business