Автор: Валентин Алюшин

Двухидейный проект«ВРЕМЯ ДАРОМ НЕ ТЕРЯЙ

- ЧИТАЙ!»

Объем российского книжного рынка сокращается. В 2011 году жители России потратили на книги 2,71 миллиарда долларов (85,826 миллиарда рублей), что на 7,5% меньше чем в 2010 году.

В чем причина?

Снижение интереса к чтению, изменение статуса книги в обществе.

Что происходит?

Что надо делать?

Очевидно, что для продвижения чтения в России необходимы поиски новых медиа-каналов, которые вызвали бы интерес у аудитории своей неординарностью.

Концепция

Возобновление интереса к книге путем социальной рекламы чтения в общественных туалетах и социальных сетях.

Цели

Выработка новых социальных ценностей

Изменение отношениялюдей к проблемечтения в России

Популяризация чтениясреди молодежи,других категорий

нечитающего населения

Рост читательскойактивности

Пропаганда книги как одного из способов повышения своего интеллектуального уровняРазвитие навыков грамотного, осознанного обращения к чтению как источнику самообразования, самовоспитания.Позиционирование книги как отличного помощника в решении жизненных проблемПозиционирование чтения среди молодежи в качестве содержательного и увлекательного проведения досуга

Задачи

Реклама в туалете

Возобновление интереса к книге путем размещения социальной рекламы чтения в туалетах общественных мест.

Почему эта реклама

работает?

Качественный контакт с аудиторией

Месторасположение рекламы в туалете позволяет затрачивать потребителю около двух минут на изучение предоставляемой рекламной информации и безраздельно владеет его вниманием достаточно определенное время.

В отличии от размещения рекламы на других носителях, реклама в общественных туалетах не требует больших финансовых затрат.

Экономное расходование бюджета

По результатам исследований, проведенных в Штатах в 2006 году, впечатление от рекламы, увиденной в туалете, сохраняется в среднем на 40% дольше, чем от рекламы, размещенной на других носителях.

Эффект неожиданности

Большое количество мест размещения

Большой охват аудитории

В ходе ряда исследований выяснилось, что реклама в туалете совершенно не раздражает большую часть опрошенных респондентов. При этом запоминаемость такой рекламы составляет 64%, по данным ROMIR Monitoring.

Такая реклама не раздражает

Туалеты давно перестали использоваться только по своему прямому назначению. Чаще всего именно данное помещение становится единственно возможным местом для спокойного и тихого чтения. Поэтому реклама книг в данном помещении будет вполне приемлемой.

Почему реклама чтения?

Реклама «В Контакте»

Введение дополнительного сервиса «Мои книги» + публикация афоризмов, цитат, высказываний, слоганов с призывом к чтению, на основной панели социальных сетей.

Реклама в социальных сетях

Эксперты:• Редакторы• Менеджеры книжного проекта• Дизайнеры, художники,

копирайтеры• Специалисты по рекламе и PRЦелевая аудитория: • Пользователи общественных

туалетов• Пользователи социальной сети

«В Контакте»

Участники

Размещение в туалетных комнатах плакатов с призывами к чтению книг в уборных;

Методы

МетодыИзготовление различных атрибутов туалетной комнаты, специально предназначенных для чтения, на которых будут размещены наиболее интересные отрывки из тех или иных произведений (туалетная бумага, освежители воздуха)

* Комиксы FFUUU – разновидность рассказов в картинках, широко распространена в социальных сетях

Размещение в туалетных комнатах плакатов с комиксами FFUUU на тему чтения книг;*

Методы

Размещение в туалетных комнатах «рекламных объявлений» услуг, которые могут предоставить читателям классические и современные писатели, а также персонажи их книг;

Методы

• Введение в социальных сетях общедоступного дополнительного сервиса «Мои книги» +

• проведение акции – публикация афоризмов, цитат, высказываний, слоганов о пользе чтения на основной панели одной из российских социальных сетей

Методы

Обе идеи представляют собой промо-акции с испытательным сроком.

Формат

Все пользователи общественных туалетов

Целевая аудитория

Все пользователи социальных сетей

Целевая аудитория

Слоганы

Место прекрасному найдется везде!

Книге время, а «Контакту» час!

Есть проблемы? Книги подскажут!

На проведение обеих промо-акций первоначально планируется 30 дней (один месяц), дальнейшее развитие проекта зависит от полученных результатов за этот период.

Сроки проведения

Размещение рекламы в туалетах общественных мест – 1,5 у. е. за одну поверхность*Размещение рекламы в социальных сетях (30 дней) – 100 000 руб.Полиграфия, услуги дизайнеров, художников – 70 000 руб.Непредвиденные расходы – 30 000 руб.

*

*- Точный бюджет зависит от тиража

Бюджет

Итак, благодаря проекту «Время даром не теряй – читай!», наша страна вполне может снова превратиться в одну из самых читающих в мире благодаря:Во-первых, использованию одного из наиболее нестандартных видов рекламных носителей – общественных туалетов, который уже успел доказать свою эффективность во многих странах, в том числе и в России.Во-вторых, использованию социальных медиа, которым доверяют все больше потребителей. Плюс, учитывая то, что одной из целей проекта является привлечение к чтению молодежи, которые и составляют основную аудиторию социальных медиа, успех проекта очевиден, и при этом он не потребует больших затрат.Таким образом, данный проект – отличный способ сделать чтение популярным.

Выводы

Спасибо за внимание!