10/11/121

КРЕАТИВНОСТЬ?!ЭФФЕКТИВНОСТЬ?!

Фестиваль творческой молодежи«Талантам покоряются века»

Немного о себе

2

Образование

3

До рекламы

4

Реклама

5

Более  30  наград  международных  и  локальных  фестивалей  и  конкурсов

6

Cannes Lions

7

Хобби

8

Содержание

1. Что  такое  креативность?2. Что  такое  эффективность?3. Креативный  -­‐  не  креативный?4. Профессия  -­‐  креатор.5. Псевдокреативность.6. Вопросы.

9

ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВНОСТЬ?

10

Креативность

11

Креативность  —  (созидательный,  творческий)  —  творческие  способности  индивида,  характеризующиеся  готовностью  к  принятию  и  созданию  принципиально  новых  идей,  отклоняющихся  от  традиционных  или  принятых  схем  мышления  и  входящие  в  структуру  одарённости  в  качестве  независимого  фактора.  

Креативность

12

Креативность

13

Креативность=

Смекалка

ЧТО ТАКОЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ?

14

Эффективность

15

Эффективность  —  универсальная  характеристика  результативности  любой  деятельности.

Измеряется  соотношением  результата  к  затратам  на  его  получение.

Эффективность  может  быть  экономической,  социальной,  технологической,  экологической  —  в  общем,  любой,  если  требуется  сопоставить  затраты  и  результаты.

ПРИМЕРЫ

16

Примеры

17

Сотовая  связь  «Тумар».1998  год.Последний  год  монополии  «Алтел».Выход  GSM  операторов  в  1999  году.Цель  -­‐  выйти  на  рынок  Алматы  с  новым  продуктом  и  получить  1  000  новых  подписчиков  до  конца  года  (5  месяцев).

18

Примеры

19

Жилой  комплекс  «Сана»  в  Астане.2006  год.Более  70  строящихся  объектов  конкурентов.Цель  -­‐  продать  все  квартиры  первой  очереди  (12  месяцев).

20

КРЕАТИВНЫЙ - НЕ КРЕАТИВНЫЙ?

21

Креативный или нет?

22

Креативный или нет?

23

Креативный или нет?

24

Креативный или нет?

25

Креативный или нет?

26

Креативный или нет

27

Степень  креативности  определяется  обществом  и  временем.

«Черный  квадрат»  Малевича  был  признан  креативным,  во  время  расцвета  модерна  в  1915  году.  Если  он  появился  бы  сейчас,  то  вряд  ли  его  назвали  бы  креативным.

Стив  Джобс  сделал  больше  для  развития  общества  во  всем  мире,  чем  шеф-­‐повар  из  ресторана  «Verona»  в  Алматы.

Рональдиньо  восхищает  фанатов  футбола,  но  оставляет  равнодушными  фанатов  бейсбола.

ПРОФЕССИЯ - КРЕАТОР

28

Профессия - креатор

29

Футболист  -­‐  играет  в  футбол.Повар  -­‐  готовит  блюда.Музыкант  -­‐  играет  музыку.Креатор  -­‐  ?

Создает  и  воплощает  идеи

Профессия - креатор

30

Создание  и  реализация  идей  для  креатора  это:-­‐  Выбор  в  жизни;-­‐  То,  что  он  умеет  делать  лучше  других  (быстрее,  больше,  качественней);-­‐  Способ  выживания  (зарабатывание  денег).

Что  такое  деньги?

Профессия - креатор

31

Деньги  -­‐  это  возможность  получить  услуги,  товары.Деньги  можно  получить,  поменяв  их  на  свой  продукт.У  каждого  есть  профессиональный  продукт.Некомпетентность  ведет  к  плохому  продукту.Плохой  продукт  ведет  к  отсутствию  денег.Отсутствие  денег  ведет  к  отсутствию  ресурсов  для  жизнедеятельности.

Кстати,  а  что  такое  компетентность?

Компетентность

32

YouTube:

hzp://youtu.be/Ofl5GNsg41s

Компетентность

Наблюдать33

Компетентность

Учиться

34

Компетентность

Практиковаться35

ПСЕВДОКРЕАТИВНОСТЬ

36

Псевдокреативность

37

Часто  встречается:«Какую  рекламу  будем  делать?  Ту,  которая  продает  или  фестивальную?».«Вы  не  понимаете  эту  идею,  потому  что  она  слишком  креативная».«Я  ничего  не  понял,  наверное  это  слишком  креативно  для  меня».«Я  заслуженный  креатор,  работал  в  Х-­‐дцати  рекламных  агентствах  с  брендами  X,Y  и  Z».«Наш  клиент/агентство  были  очень  непрофессиональными,  поэтому  я  ничего  не  добился  на  этом  месте».

Псевдокреативность

38

На  самом  деле:1.  Креативная  идея  -­‐  как  хороший  анекдот.  Понятна  с  первого  раза,  запоминается  и  не  требует  расшифровки.

Если  вы  не  можете  объяснить  ее  суть  одним  предложением,  подумайте  еще.  Проблема  может  быть  или  в  сути  идеи  или  в  том,  что  вы  торопитесь  и  не  видите  суть  за  кучей  деталей.

Псевдокреативность

39

На  самом  деле:2.  Фестивальная/конкурсная  реклама  продает  больше,  чем  среднестатистическая.  А  точнее  продает  в  2,5-­‐3  раза  больше.  

Впервые  это  было  доказано  Дональдом  Ганном  в  1995  году  после  проведения  исследования  «Do  Award  Winning  Adver�sing  Sell?»  с  участием  186  агентств  из  28  стран.

Псевдокреативность

40

На  самом  деле:В  1999-­‐2001  году  это  исследование  было  проведено  повторно  уже  с  помощью  сети  Leo  Burnez.  Результаты  остались  неизменными.

Награды  фестивалей  и  конкурсов  –  это  индикатор  успешности  креативных  идей  тех  или  иных  агентств  и  клиентов.  Они  также  показывают  состояние  индустрии  в  различных  странах.

УДАЧИ!

41