Роль СМИ в развитии гражданских инициатив. Опыт издания «Московские новости»

Дарья МелиссинаПродюсер спецпроектов «Московских новостей»

«Раньше был рок-н-ролл, теперь самое интересное — работа с городом»

Сергей Никитин, основатель проектов «Велоночь» и «Москультпрог»

«Московские Новости» - газета большого города

«Московские новости» - новый формат ежедневной газеты:

Первая городская газета для зарождающегося вестернизированного* среднего класса

Главный ньюсмейкер городского пространства**

Современный подход к подаче информации (инфографика, мутьтимедиа, фотоленты, онлайн-репортажи, информационные игры)

История бренда насчитывает более 80 лет ( с 1930 года)

входит в состав крупнейшего медиахолдинга РИА Новости

самая большая в Москве премиальная система имиджевого распространения (более 840 точек)

* Люди с европейской системой ценностей, ориентированные на успех и самореализацию**Первое место в рейтинге цитируемости московских СМИ, Медиалогия, февраль 2013

СМИ и активисты: зачем мы друг другу?

Для СМИ:Распространение успешных гражданских практикГенерация уникального контентаПозитивная повестка дня: скандалы и критика уже никому не интересны. У аудитории есть запрос на конструктивНовые герои: доверие к «элите» общества подорвано. Читателям нужны новые лица и авторитеты, близкие по социальному статусу и интересамВыстраивание горизонтальных коммуникаций с читателями

Для активистов:Анонсирование социально значимых мероприятийПривлечение внимания к острым городским проблемамПривлечение экспертов, представителей городской администрации, бизнеса к обсуждению городских проблем и инициатив

Чем СМИ могут быть полезны активистам?

Новые форматы работы

I Распространять успешные гражданские практики через просветительские проекты

I Распространять успешные гражданские практики

«Знаем как!» - открытые лекции для неравнодушных и амбициозных граждан

Ключевая идея проекта: все знают, кто виноват, мы знаем, что делать

ЛекторыМолодые люди с активной жизненной позицией, имеющие конкретный успешный опыт деятельности, направленной на решение общественно значимых проблем и улучшение жизни в городе и в стране

Темы лекций Связаны с общественными инициативами, урбанистикой, благотворительностью, экологией, гражданской активностью. Определяются в соответствие с актуальной повесткой дня и запросами целевой аудитории.

ФорматВдохновляющая история + практическое руководство к действиюЛекции строятся как разговор с аудиториейВход – всегда свободный

Как озеленить город? / Павел Пряников, журналист, городской «огородник», Лёля Кардаильская, координатор проекта «Партизанское садоводство»

Как сделать Москву велосипедным городом? / Владимир Кумов, руководитель проекта по развитию велодвижения в России Let’s bike it! Как стать социальным предпринимателем? / Наталья Никитина, создатель музея и фабрики пастилы в Коломне

Как снять социальную рекламу? / Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix

Как сделать Москву городом для людей? / Максим Кац, автор «Блога о городах», муниципальный депутат района Щукино

И многие другие

Примеры тем лекций

Целевая аудитория Неравнодушные горожане, готовые деятельно изменятьжизнь вокруг себя: на личном уровне, уровне дома, двора, района, города.

ПлощадкиТворческие площадки в центре Москвы: Галерея «Восточная»Галерея DesignBoomЦентр дизайна и инноваций MODЦиферблатМобильный кино-лекторий OnTheWay

КонтентИнструкции «Знаем как!» на сайте и в газетеВидеосюжеты о темах и героях проектаАнонсы лекций на сайте и в газетеНекоторые темы лекций и цитаты лекторы появляютсяНа обложках «Московских новостей»Фоторепортажи в социальных сетях

Детали

II Формировать новые идеалы и вдохновлять: писать о достойных людях и их деятельности

Новая интеллигенция

Проект «Новая интеллигенция» http://mn.ru/trend/newintel/

Контент:Манифест «Новой интеллигенции»Серия интервью с новыми интеллигентами

Герои проекта: Сергей Никитин, основатель проекта «Велоночь» Наталья Вороницына, основатель проекта «Тугеза» Нелли Уварова, актриса, основатель фонда «Наивно? Очень!» Лариса Афанасьева, художественный руководительцирка «Упсала» И многие другие

Нормальные люди

Проект «Нормальные люди» http://mn.ru/trend/normal/

Нормальные люди: Григорий КуксинРуководитель противопожарной программы «Гринпис России» о том, почему он не захотел тушить пожары в МЧС

Нормальные люди: Григорий ОхотинОснователь портала «ОВД-Инфо» о том, как общество само защищает себя от насилия

Нормальные люди: Мария СелиховаОрганизатор фестиваля творчества для инвалидов «Парафест» о том, как не превратиться в обывателя и начать помогать людям

Нормальные люди: Роман СебекинГлава предприятия по переработке пластика рассказал, как пытается влить жизнь в убыточный бизнес

Нормальные люди: Дина ЛапаеваРуководитель юридического центра и мать пятерых детей о том, почему уже десять лет помогает сотням детдомовцев и сирот получать жилье

III Признавать заслуги и поощрять за дела: премия «Новая интеллигенция»

Первая премия «Новая интеллигенция»http://premia.mn.ru/premia/Видеосюжет о премии

Номинации: Город для людей Бизнес для жизни Социальные проекты Власть с человеческим лицом Гражданская активность Поступок года Гран при

Голосование за номинантов – на сайте premia.mn.ruГолосование экспертного совета и зрителей в залеПраздничная церемония вручения премии

Приз – информационная поддержка номинантов

Премия «Новая интеллигенция»

IV Инициировать собственные городские проекты

Городки

Проект «Городки»Видео о городках

Развиваем традиционную московскую игру – городки.Открыли первую игровую площадку в Саду им. Баумана.

Каждые выходные на площадках работают инструкторы.А раз в 2 недели мы проводим соревнования с призами.

Примеры специальных событий на площадке:

Праздничное открытиеДетские городки в День защиты детей, 1 июняGorodki&Barbeque Party, праздник для экспатовГородки с «Лучшими друзьями»,благотворительная игра

Фестиваль нескучного русского языка «ЧА-ЩА»

6 июня, в День русского языка, мы устроили фестиваль «ЧА-ЩА»

В программе фестиваля:встреча с писателем Дмитрием Быковым; лингвистический квест «Словоблудие» концерт Анны Пингиной«справочное бюро от портала «Грамота.ру»«будка гласности»книжная ярмарка с участием проекта «Словари XXI века» и издательства детской литературы «Самокат»площадка с вкусной едой

Итоги:2 500 участников3 сюжета на федеральных СМИПозитивные отзывы!

V Создавать возможности для коммуникации гражданских активистов с представителями власти и бизнеса

А точнее: выступать организатором конференций, ток-шоу и дискуссий на актуальные городские и общественные темыНапример:Открытая планёрка на тему «Городские мелочи: малая инфраструктура в Москве»Открытая планёрка на тему «Личное пространство в городе»Ток-шоу «Муниципальные итоги» Неформальная конференция на тему социальной и гражданской активности Social Camp

VI Создавать информационные продукты на городскую тематику

Форматы:Прогулки по МосквеАфиша мероприятий в городеПолезные городские инструкции Спец выпуски газеты на актуальные городские темы: парки, общественные пространства, уличная еда, городская мебель и т.д.

Информационные продукты

V Информационно поддерживать общественно значимые проекты

Например: Марафон городских действий «Делай Сам» Благотворительный фестиваль «Душевный BAZAR» Премия в области социального предпринимательства «Импульс добра» Фестиваль докуметального экологическогокино «Эко Чашка»

Информационная поддержка

Создавайте уникальные мероприятия: по теме, формату или контенту (классный пресс-релиз поможет, но приглашение на эвент в соц сетях может оказаться не менее эффективным)Заранее информируйте журналистов об интересной акции/проекте: инфоповод должен быть актуальнымИспользуйте любую возможность рассказать о вашем проекте на лекции или дискуссииПредоставляйте журналистам эксклюзивный контент (первые итоги исследования, конкурса, возможность взять интервью у эксперта и пр.)Предлагайте СМИ совместные проекты и участвуйте в проектах, в которые вас приглашают СМИЧто вы можете предложить: конкурс, возможность организации интерактивной площадки СМИ в рамках вашего событияПредлагайте СМИ инфопартнёрстваПродумывайте форматы вовлечения журналистов в проект: ток-шоу, дискуссии «Гражданские активисты&журналисты», и пр.Всегда будьте на связи, оставляйте свои координаты во всех анонсахПомогайте журналистам: предоставляйте им фотографии, видео и другую нужную информациюДружите с журналистами

Как сделать так, чтобы о ваших проектах написали?

Фестиваль активистского документального кино «Делай Фильм»film.delaisam.org

Спасибо за внимание!

Контакты+7(968)766-07-29D.Melissina@mn.ruДарья Мелиссина, Продюсер спецпроектов издания «Московские новости»www.mn.ru