Андрій Тюленєв. Ефективність спонсорської реклами

СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ

ТВ-ПРОГРАММЫ


ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ?


ТЕЛЕВИДЕНИЕ = ПРОГРАММЫ


ПЕРЕДАЧИ – НАБОР СЦЕН

ТУТ БУДУТ ФОТО ИЗ РАЗНЫХ НАШИХ ПРОЭКТОВ ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ

+ И ПИШЕМ ЧТО сцена – это люди+места, взаимодействие

ПРОГРАММЫ = НАБОР СЦЕН


СЦЕНЫ = ЛЮДИ И ЛОКАЦИИ


УСПЕХ – В ИСПОЛЬЗОВАНИИ

ЛЮДЕЙ И МЕСТ В КАДРЕ

(Люди любят смотреть как другие люди

взаимодействуют)!


СХЕМА ЭФИРА

РЕКЛАМНЫЙ БЛОК

АНОНСЫ ГЛАВНЫХ ШОУ

СПОНСОРСКИЙ КЛИП

ПРОГРАММА Использование и демонстрация продукта, устные

упоминания, брендинг, графика, брендированный контент

ПРОГРАММА Использование и

демонстрация продукта…


C:/Users/lebediev/Desktop/ПРЕЗЕНТАЦИИ 1.10/9. Тюленев/OpenTV_01.10/Х фактор_пример схемы эфира_preview.mp4

ЗНАНИЕ

ОПЫТ

ВОВЛЕЧЕНИЕ

Клипы/спонсорская реклама

Логотипы

Плашки

Дополненная реальность

Демонстрация продукта

Использование продукта

Устные сообщения

Брендинг

Брендированный контент

ЗАДАЧИ ИНСТРУМЕНТЫ

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ


ЭФФЕКТИВНОСТЬ

РОСТ АТРИБУТОВ

БРЕНДА

РОСТ ДОЛИ РЫНКА

РОСТ ПРОДАЖ


РЕЗУЛЬТАТ

Рост атрибута бренда «создан специально для

завтрака» в 2,5 раза

Более 90% респондентов Респондентов

запомнили спонсорские проявления

Рост знания

ЗАДАЧА

Донесение позиционирования

«Заряд энергии на все утро»

ПРОДУКТ

BelVita – цельные злаки, энергия на все утро

BELVITA, ПОДЪЕМ И GUTEN MORGEN


belvita_promo_v2.mp4

ПРОДУКТ

Вывод нового продукта – «Искушение»

Изысканный вкус

Потакание своим желаниям

Чувственное наслаждение

РЕЗУЛЬТАТ

Увеличение продаж на 13%

86%

охват целевой аудитории

ЗАДАЧА

Поддержка имиджа бренда

Знание бренда и продукта

Увеличение продаж

ДОЛЬЧЕ И ХОЛОСТЯК


C:/Users/lebediev/Desktop/ПРЕЗЕНТАЦИИ 1.10/9. Тюленев/OpenTV_01.10/DOLCHE.mpg

ЗАДАЧА

Рост Top of Mind и Purchase intention

Лидерство в категории «Кухонные машины»

ПРОДУКТ

Кухонная машина «Мастер шеф»

Лидер по продажам в категории кухонные

машины

«Мастер шеф» – кухонная машина как у Эктора

РЕЗУЛЬТАТ

Рост продаж в 2012 на 20% и в 2013 на 6%

KENWOOD И МАСТЕР ШЕФ


KENWOOD_МАСТЕРШЕФ_СТБ_2013.avi

СЛАВА БРЕНДА

ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ

ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ

ВЫЗЫВАЮЩАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

30 ЛЕТ ПРАКТИКИ; 1000 КАМПАНИЙ; 900 БРЕНДОВ


СЛАВА УВЕЛИЧИВАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

40%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Известные кампании Другие кампании

ESO

V

Thinkbox, The long and the short of it: 10 key principles of success, Les Binet & Peter Field


0%

5%

7%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

Рациональные Комбинированные Эмоциональные


Вы

соко

е п

он

иж

ени

е ц

ено

вой

эл

асти

чно

сти

(3

+ л

ет)

ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СНИЖАЕТСЯ


Период

10%

20%

30%

13%

30%

43%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

1 год 2 года 3+ года

Рациональный кампании Эмоциональные кампании


Эф

фек

тивн

ост

ь

ДАЕТ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ЭФФЕКТ


5 ШАГОВ К УСПЕХУ


ШАГ 1 Осознайте,

где Вы сейчас


ШАГ 2 Решите, куда хотите прийти


ШАГ 3 Приходите в

StarLight Brand Content

за идеей


ШАГ 4 Мы разработаем и

реализуем индивидуальное

решение

Стратегия

Тактика

Сервис


ШАГ 5 Оцените результат

Соглашайся быть богатым, Соглашайся быть счастливым. Оставайся, мальчик, с нами - Будешь нашим королём!


Оставайся, мальчик, с нами_MP3_.mp3

Андрій Тюленєв. Ефективність спонсорської реклами

Marketing