УКРАИНА:

ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД

(ПРИЛОЖЕНИЕ К КОНЦЕПЦИИ № 3

ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ)

Месседжи.

Что увидят и услышат, что прочитают туристы?

Каналы и содержание коммуникаций

Туристы не будут читать концепцию и изучать

бренд -бук . Они многократно услышат джингл по

радио, увидят биллборд и сити- лайт , их «зацепит »

ролик по кабельному телевидению, напомнит о

желании побывать в Украине баннер в сети, а

контекстная реклама предложит туристический

продукт . И все эти месседжи будут в концепции

«и-и». Примеры того , как это может быть

реализовано, вы увидите в этой презентации.

Целевые аудитории

Социальные группы (частные лица):

«Люди перед принятием решения» , «люди в духовном поиске» , «люди в кризисе», «славяне всего мира» ...

Целевые аудитории

Компании и отрасли:

«Компании и отрасли накануне перемен»: издательское дело, телекоммуникации, IT, архитектура и строительство, туризм, транспорт ...

Примеры реализации концепции "И-И"

1. Для европейских туристов

2. Для славян всего мира

3. Для отраслей и компаний

4. Для ученых и инноваторов

Пример реализации концепции для

группы «Люди перед принятием

решения»

Туристическая сеть «Украина:

динамическая пауза»

«Украина: динамическая пауза»

Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с

людьми все чаще встречаются «кризисы идентичности»

и моменты , когда необходимо принимать важные

решения. Вариантов множество. Как выбрать один?

Решение: Турсеть «Украина: динамическая пауза»

Турпродукт: соединить Украину сетью «медленных

маршрутов» - пеших , конных , велосипедных , водных ...

с мини-отелями с возможностью синхронизации с

«быстрым мировым временем» - wi - fi , все виды связи ,

с развлекательными и духовными мероприятиями в

концепции «и- и».

«Украина: динамическая пауза»

Розвиток: создание инфраструктуры силами малого

бизнеса при минимальной господдержке - охват

проектом и развитие малых городов и сел , содействие

занятости, рост сбыта местной продукции .

Предусматривает построение интерактивной карты.

Множество форм и способов: духовно (монастыри) -

оздоровительные (апитерапия) , культурно (фестивали )

- спортивные ( вело, байдарки, рыбалка …) и т.п.

маршруты. Маршруты могут начинаться в Украине и

заканчиваться в других странах: «Путь Анны

Ярославны», «Из варяг в греки», «Чумацкий шлях»…

Что «продаем»?

Пространство , где все варианты верны,

Возможность динамической паузы,

Пространство и время для принятия

решений.

Пример коммуникации

«Пройди пограничьем выбора.

Между "страшно " и «скучно» .

Между play и stop.

Между " я" и "мы".

Между чувствами и разумом.

Пространством динамического равновесия.

Ты вернешься Другим».

«Украина. Попробуй остаться прежним».

Еще

«В мире есть место, в которое можно приехать, чтобы привести себя в равновесие, вернуть целостность, принять решение. В украинском языке языке смысл - это и чувство, и разум одновременно – здесь ты научишься «думать сердцем». Межевание контрастов создает пространство высокой энергетики. Пространство динамической, «заряженной » паузы . Пространство динамического равновесия. Здесь можно освободиться от обыденности . Окунуться в новую и «заряженную» атмосферу. Позволить себе «И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ» . Найти новый баланс. Иное решение. Это особый мир - для разрешения внутренних противоречий, принятия решений, рождения инноваций , идей и личностных трансформаций. Здесь странно. Здесь необычно. Здесь удивительно .

Пример реализации концепции

для группы «Славяне всего мира»

Ежегодная «Неделя Киевской Руси»

«Неделя Киевской Руси»

Проблема: призрак имперских амбиций России и

смысловая недо-самодостаточность Украины ,

России , Беларуси ...

Решение: ежегодный праздник в Парке

«Киевская Русь», Киеве, Чернигове . Признание

«родительского » ранга Киева («мать городов

русских »), и как следствие - статуса Украины .

Осознание новой субъектности каждой страны,

единства в многообразии.

Продукты для группы «Компании и

отрасли на пороге перемен”

Ежегодные международные

конференции «Пограничье»

… конференции на порубежье

отраслей

Проблема: отраслевые конференции выродились.

Место возникновения инноваций – рубежи,

пересечение дисциплин .

Решение: « IT для финансистов » « IT для GR » ,

« юристы для библиотекарей » , « философы для

экономистов » , « религии для бизнеса» , «физики

и лирики » , «физики и клирики », маркетинг и

театр, геокультура и геоэкономика ......

Биржа «Послезавтра»

Биржа мировых открытий

«Послезавтра»

Проблема: Внутри инноваций нет – только в

пограничье, на стыке исследований и открытий .

Биржа открытий по секциям : альтернативные

технологии , гуманитарные технологии ,

квантовый опыт, геном человека, новые

материалы.

Повод для поддержки коммуникаций:

Межотраслевые форсайты. Формирование

совместных словарей и представлений.

«И-И»: правила конструирования

меседжей и образов

Продуктивные противоречия – - это обычно

конфликтные как « или-или » явления - и духовное , и

материальное , и рок, и классика , и карьера , и дети , и

Европа , и Азия , и древнее , и современное

Непродуктивные соединения: перечисление

неконфликтных явлений , которые просто дополняют

друг друга ( и море, и горы; и мясо, и овощи; и бандура

и шаровары). Они не несут коммуникативного интереса

в силу отсутствия потенциального конфликта смыслов

или форм, парадокса.

Слоган-конструктор

1 . Слоган должен транслировать: • ключевую идею «и-и»; • отличительную «выгоду», причину для определенной социальной/клиентской / отраслевой группы.

2 . Сообщение слогана должно быть правдивым (не создавать завышенных ожиданий).

Слоган имиджевый

Украина:

все варианты – верные

Слоган для трансформационных

путешествий

Украина:

Попробуй вернуться

прежним)

Слоган имиджевый для молодежи

Ukraine:Experience beyond

Ukraine:Your personal wildcard

Украина:Свобода быть собой

Слоган визуально-имиджевий (не

для радио, требует визуального

сопровождения)

Ukraine:

It’s all about U

Слоган-конструктор

Ukraine:It’s all about U

Ukraine:I love U

Ukraine:As young as U

Конструктор промо-комунікацій

Истории, наполняющие деталями мир «Украина»,

показывающие приключения наших гостей и их

трансформации, открытие – себя, страны,

возможностей ... турист путешествует по «вот

такой » Украина , попадает в разные ситуации ,

меняется - возвращается другим - более цельным ,

искренним , решительным …

Дякуємо!

Дизайн-партнер:

www.mitci.com.ua

www.wikicitynomica.org

Facebook: WikiCityNomica

www.brandhouse.com.ua