Социальная реклама: вам не все равно?
DESCRIPTION
Презентация была показана на конференции «Как информировать общество о корпоративной социальной ответственности: от кризиса к доверию» в марте 2012 годаTRANSCRIPT
![Page 1: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальная реклама:
вам не всё равно? Конференция «Как информировать общество о корпоративной социальной ответственности: от кризиса к доверию» март 2012
![Page 2: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/2.jpg)
Социальная
реклама в России
![Page 3: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/3.jpg)
3
![Page 4: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/11.jpg)
Государство
или общество?
![Page 12: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/12.jpg)
12
![Page 13: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/16.jpg)
Коммерческая
или социальная реклама?
![Page 17: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/17.jpg)
Социальная реклама
• Привлечение внимания к общественному явлению
• Изменение социального поведения аудитории
• Более высокая степень эмоционального воздействия
(стремление вызвать чувство стыда, жалости, сострадания,
страха, радости, негодования и т.п.)
• Выявление острых социальных проблем
17
![Page 18: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/18.jpg)
Капля никотина
убивает лошадь
![Page 19: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/19.jpg)
Проект «Все равно?!»
![Page 20: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/21.jpg)
Контекст
Большая проблема
для России –
инфантилизм.
Большинство ждет,
когда кто-то придет
и изменит их жизнь
в лучшую сторону.
21
![Page 22: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/22.jpg)
Задача
проекта
Побудить людей быть
более активными
в решении тех
социальных проблем,
где простой человек
может что-то сделать.
Сказать: «Смотри, вот
проблема. Ты можешь
что-то сделать для ее
решения. Делай!»
22
![Page 23: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/24.jpg)
24
![Page 25: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/25.jpg)
25
![Page 26: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/26.jpg)
26
![Page 27: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/27.jpg)
27
![Page 28: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/28.jpg)
28
![Page 29: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/29.jpg)
«Все
равно?!»
к 2012
• 30 городов России
и ближнего
зарубежья
• общее количество
кампаний: 13
29
![Page 30: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/30.jpg)
«У мусора
есть дом»
• золото в номинации
Наружная реклама
ADCR Awards 2011
• серебро в номинации
«Социальная
реклама» ADCR
Awards 2011
• лауреат
общенациональной
премии «Экопозитив-
2011»
30
![Page 31: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/31.jpg)
«Весь
в няню»
• лучший социальный
постер
«Постер года 2011»
31
![Page 32: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/32.jpg)
«Ребенок –
чистый
лист»
• серебро
в номинации
«Социальная
реклама»
ADCR Awards 2011
32
![Page 33: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/33.jpg)
«Волонтеры»
• шорт-лист
номинация Лучший
социальный постер
«Постер года 2011»
33
![Page 34: Социальная реклама: вам не все равно?](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052621/557f9dd4d8b42a522c8b52b1/html5/thumbnails/34.jpg)
Спасибо! vse-ravno.net
facebook.com/nevseravno
twitter.com/nevseravno
http://vk.com/vseravno