Александр Савин «Новые возможности построения...
TRANSCRIPT
![Page 1: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/1.jpg)
Александр Савин[email protected]
![Page 2: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/2.jpg)
Среда: распространение смартфонов и мобильного интернета
Приложения: место приложений в повседневной жизни
Реклама: способы распространение приложений
![Page 3: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/3.jpg)
Смартфоны обошли персональные компьютеры
Источник: IDC, IV квартал 2010 года
![Page 4: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/4.jpg)
Источник: Mforum, III квартал 2010, Россия
Темпы распространения смартфонов в России
![Page 5: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/5.jpg)
Интернет на экране мобильных устройств
Источник: Фонд Общественное мнение, нояб-дек 2010
![Page 6: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/6.jpg)
Источник: Zokem Research, январь 2011
Что делают со смартфонами?
![Page 7: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/7.jpg)
App *
слово года 2010по версии American Dialect Society
* - Application, Приложение
![Page 8: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/10.jpg)
Источник: Distimo, лето 2010
Расклад сил в экосистеме приложений
![Page 11: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобильное приложение на службе репутации
![Page 12: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/12.jpg)
Приложения как инструменты мобильной е-коммерции
![Page 13: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Имиджевое представление внутри приложений
Реклама KFC внутри игрового приложения Backbreaker 2 для iPhone/iPod Touch
![Page 14: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/14.jpg)
Магазины приложений
Активность в местах продажи и обслуживания - Bluetooth-рассылки
SMS-рассылки
В печатной и наружной рекламе при помощи коротких кодов или QR*
Договоренности с производителями телефонов о «прошивки» в новые телефоны
Реклама в мобильном интернете (на сайтах и приложениях)
Как распространить приложение?
* -
![Page 15: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/15.jpg)
P&G распространял брендированную игру
2009 год – Herbal Essences
Кампания на мобильных версиях Mail.ru, Livejournal.ru,
Loveplanet.ru
Показы: 17 000 000
Переходы: 32 300
CTR: 0,19%
![Page 16: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/16.jpg)
Бизнес запускает мобильные приложения
Конец 2010 – начал 2011 года
Приложения от Coca-Cola, Mвидео, Белый Ветер Цифровой, Альфа-Банк
Преобладающая платформа – iOS
Распространяется реклама приложений в мобильном интернете
![Page 17: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/17.jpg)
Mail.ru Group в мобильном интернете
![Page 18: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/18.jpg)
Баннеры или текстовые блоки
Главная, Почта, Новости, Афиша, ТВ и др.
Таргетинг:операционные системы
марки телефонов
сотовые операторы
пол и возраст
география
Реклама на страницах портала m.mail.ru
![Page 19: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/19.jpg)
Графические баннеры
Версии для iPhone, Android
Таргетинг на операционные системы
Реклама в мобильных приложениях ICQ *
* - начало продаж в марте 2011 года
![Page 20: Александр Савин «Новые возможности построения коммуникации с целевой аудиторией или как раскрутить](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022012904/557fa57ed8b42ad60b8b4cac/html5/thumbnails/20.jpg)
Как Ваш бизнес представлен в новой медиа-среде:
подключенном к интернету мобильном устройстве
?