쉐보레 스파크 크로스미디어 전략

크로스미디어광고전략 9조

쉐보레스파크 크로스미디어 전략

크로스미디어 광고전략 9조



진격의 한국GM

2011년 3월부터 GM대우의 회사명이 GM Korea로 변경,

상황분석 타겟분석 컨셉도출 크로스미디어전략

크로스미디어광고전략


목차



진격의 한국GM





진격의 한국GM 상황분석 타겟분석 컨셉도출 크로스미디어전략



진격의 한국GM 상황분석 타겟분석 컨셉도출 크로스미디어전략

3월 도입 판매 전년비 16%↑

소비자98%가브랜드인지

정부 안전도 최우수 선정

보행자 보호 테스트 국내 최초 별 4개 획득

KNCAP 보행자 안전성 평가 1등급

1,600cc 이하 탑승자 안전성 평가

국내 최초 1등급 획득

유럽 최고 수준의 측면 안전성 확인 및

충돌 안전성 평가에서 만점 기록



진격의 한국GM





경쟁사

그러나 왕좌를 빼앗겨버린 스파크


기아자동차의 경차 모닝

경차시장 내 점유율

스파크



경쟁사

국내 경차시장은 3파전


기아자동차 모닝 기아자동차 레이 쉐보레 스파크

김경연 (25세 여성 / 직장인)

취직도 했고, 통근 시간이 길어서.

주차하기 쉽고 예쁘기도 예쁘고 무

엇보다 혜택 좋은 경차로 뽑을 생각

이다. 근데 나는 자동차 연비다 엔

진이다 이런 거 잘 몰라서 남자친구

한테 도움 받아서 구매하려고 한다.

신유림 (31세 여성 / 주부)

마트 갈 때나 애들 학원, 학교 데려

다 주라고 남편이 차 한 대 사주겠단

다. 부담주기 싫어서 혜택 좋은 경차

로, 혼자서 여기저기 알아보고 사려

고 한다. 근데 도통 모르겠어서 남편

도움을 받긴 받아야 할 것 같다.

변원진 (29세 여성 / 직장인)

차, 처음 사는 거라서 잘 모르겠다.

세금 혜택 같은 거 좋은 건 알겠는

데 그래도 이것저것 복잡한 게 많아

서... 아무리 경차라도 싼 게 아니니

까 혹시 잘못 살 까봐 주위 남자 선배

들에게 도움 받으면서 고르고 있다.

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