Денис Гурский
TRANSCRIPT
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ключи к успешному
информированию телезрителей о переходе Украины на цифровое ТВ
Ответы на следующие вопросы
• Причины для беспокойства • Что нужно сделать • Бюджет проекта • Выводы
Причины для беспокойства • Сегодня никто за пределами узкой прослойки индустрии и государства не знает о проекте перехода Украины на цифровое ТВ
• Не подписано ни одно официальное решение, которое решает проблему информирования телезрителей о цифровом ТВ
• Нет оснований полагать, что плановый проект снабжения малообеспеченных слоев населения СТБ увенчается успехом
Опорные точки Украинские реалии
Факты про украинского телезрителя
• Более половины ТВ-аудитории живет в небольших городах и селах
• Около 97% населения смотрят ТВ
• Более 70% читают прессу • 10-14% являются интернет-пользователями
Что нужно сделать ATL, BTL, PR и Маркетинг
ATL & BTL • ATL:
– Рекламные ролики на ТВ и радио – Образовательные фильмы и ток-шоу
– Наружная реклама • BTL:
– Привлечение региональных общественных организаций к волонтерскому сотрудничеству
– Участие в массовых событиях, установка инфо-киосков
Инфо-киоски • Поддерживаются местными администрациями
• Брендированы и привлекательны
• Функционал: – Раздача информационных листовок
– Индивидуальные консультации – Возможность заказать мастера на дом
Маркетинг • Маркировка сертифицирванной электроники
• Создание пула субсидированной электроники
• Программа работы с точками продаж
• Включение информации о сертифицированных товарах во все информационные материалы
• Приложение Руководства Телезрителя ко всей ЦТВ электронике
PR • Подготовка спикеров для региональных медиа
• Пресс-курсы для журналистов • Пресс-офис проекта ЦТВ:
– всеукраинский центр информации по ЦТВ
– продуцирование новостей – построение опорной сети журналистов
– стимулирование публикаций
Информационная поддержка
• Руководство по переходу на ЦТВ и FAQ
• Сall-центр • Пресс-центр • Веб-сайт проекта по переходу Украины на ЦТВ
Финансовая сторона проекта Кто за что платит?
Кто за что платит?
Кто за что платит? Тип работ Ответственная сторона
Реклама ATL & BTL Государство
Маркетинг Государство
Субсидии Вещатели+Государство
PR Третий сектор
Call‐ и Пресс‐центры Государство
Выводы: первые шаги • В рамках Программы по переходу Украины на цифровое вещание должна быть утверждена Информационная Кампания для населения
• Еще до запуска первых зон должна быть сформирована структура ответственная за информирование телезрителей
• Программа сертификации должна стартовать немедленно для формирования рынка электроники, совместимой с принятыми стандартами вещания
• Работа с журналистами и спикерами уже начата, но требует дополнительного финансирования для увеличения масштаба проекта
