네트워크 경제

국어국문 20710051 최연희언론정보 20710575 정현민

“ 합병”-둘 이상의 기구나 단체 , 나라 따위를 하나로 합침 , 또는 그렇게 만듦

→ 회사들 간에도 빈번히 일어난다

Why?

“ 네트워크의 관점”

- 경제 : 네트워크- 노드 : 회사- 링크 : 투자

→ 큰 노드가 작은 노드들 집어 삼킴

“Hub”

이사회 네트워크

- 노드 : 한 사람의 이사

- 링크 : 각각의 이사들이 같은 이사회에 속해 있는 것 .

→ 좁은 세상

“ 친분관계”

‘ 좁은 세상’으로 이루어진 이사회 네트워크는

친분관계를 기반으로 한 ,

기존의 신뢰성 있는 사람들과

정치적 . 경제적으로 명성 있는 사람들이

허브가 되는 ,

‘ 성장’하는 네트워크 로 구성된다

“ 네트워크 성장모형”

By. 월터 포웰 , 더글라스 화이트 , 케네디 코푸트

잘 연계된 거대 회사의 계층구조는

작은 회사들이 모두 성장하는 ,

그리고 척도 없는 경제체제로 연계하여

참여하게 한다는 것을 말한다

But !경제학 이론에서는 단지 고용 , 생산 , 인플레이션 등의 수치로만 경제 상태

판단

→ 네트워크의 특성들을 경시

- 네트워크 : 현실적인 시장

- 노드 : 모든 경제 주체 (회사 , 은행 , 정부 , etc.)

- 링크 : 경제 활동 (구매 , 판매 , 마케팅 프로젝트 , etc.)

→ 링크마다 서로 다른 가중치

→ ‘방향성’ ( 공급자 ▷ 수요자 )

“ 시장에서 가장 기본이 되는 전략은 가장 어려운 거래를 성사시키는 것 .

네트워크에서 가장 선호하는 선택은 오랜 기간동안 서로간에 채무 없이

상호 협력 하는 것”

→ 수요자 – 공급자 : 파트너의 관계

링크의 안정성

아시아 금융사태• 1997년 2 월 5 일 타이의 재산관리회사인 ‘솜프라송

랜드’는 311만 달러의 이자를 갚지 못함 . • → 2 주일 후 말레이시아에서 금융공황이 일어남 . • → 한국에서는 기업순위 26위이던 삼미철강이 부도

전 단계인 법정관리에 들어감 . • → 5 월 일본은 이에 자극을 받아 엔화의 평가절하를

막기 위해 은행의 이자율을 올릴 수 있다는 힌트를 줌 • → 서남아시아 국가들의 화폐 가치 전반적으로 하락 ,

각국의 주식 시장에 영향을 미침 . • → 일주일 후 타이의 금융회사 중 가장 큰 ‘파이낸스

원’은행이 부도 . 타이의 화폐인 ‘바트’화의 폭락

경제활동의 네트워크적 관점

• 노드 하나의 도산은 전체 네트워크에 큰 영향을 끼치지 않음 . but 이따금 몇몇 노드의 도산이 전체 시스템을 흔드는 연쇄 도산을 초래하기도 함 .

• 아시아에서 일어난 연쇄적인 금융사태 = 상호연결되어 있으며 상호의존적임 .

• 네트워크적 사고는 피해가 확산되는 경로를 예측 , 노드를 강화하는 방법을 알려줌으로써 거시경제의 피해가 퍼지지 않도록 방화벽을 구축 .

상호 간의 연관성에 의한 취약점• Ex) 닷컴의 거품이 붕괴하면서 일어난 연쇄적인

파급효과 .• 컴팩 , 시스코 시스템 및 몇몇의 다른 회사들은 당시 새로운 사업전략 , 즉 아웃소싱의 선봉주자 . 아웃소싱은 모든 기기가 제시간에 완성되고 도착되어야 함 .

• 공급자들이 부품배달을 제때에 하지 못해 기기완성을 못하게 되면서 아웃소싱을 채택했던 12개 주요 회사의 총 시장 손실액은 12억 달러를 넘어섬 . → 네트워크의 영향력을 무시한 결과 .

• 하나의 노드가 다른 노드에 쉽게 영향을 준다는 현상을 이해하지 못하는 것은 네트워크 전체를 쉽게 무능하게 만들어버림 .

네트워크의 힘을 이용한 바이러스성 마케팅

• 1996년 7 월 4 일 사비어 바티아와 그의 파트너인 잭 스미스는 핫메일을 만듬 .

• 핫메일은 전 세계 이메일 계정의 1/4를 보유 . → 네트워크의 힘을 이용해 새로운 마케팅 기법인 바이러스성 마케팅을 이용함 .

• 벤처 캐피탈인 드레서 피셔 주베츤의 팀 드래퍼는 30만 달러의 기금을 핫메일에 투자하며 바티아와 스미스에게 보낸 이메일 끝부분에 한 줄을 덧붙여 “공짜로 'http://www.hotmail.com' 에서 개인적인 이메일을 받으세요”라고 선전하도록 설득→ 핫메일 사용자들이 친구에게 핫메일을 보낼 때마다 그들은 회사를 선전 .

핫메일의 성공비결• 핫메일은 각 개인이 핫메일을 선택할지에 대해 갖는

의구심을 대폭 낮추는 전략 . → 기술혁신과 확산률이 큰 신제품은 네트워크에서 더욱 널리 퍼짐

• 핫메일의 3 가지 특징• 1.이용료가 무료이고 2.등록절차가 간단하며 3.

이메일을 보낼 때마다 무료광고를 만날 수 있음 → 전통적인 마케팅 이론에 따르면 소비자 마케팅을 통해 쉽게 접근 → 접근에 필요한 문턱이 낮아질 수 있게 만듬 . but 새로운 복잡계에서 나타나는 확산 이론을 기초로 할 때 문턱이 낮으므로 확산이 잘 된다는 것은 부분적인 사실일 뿐

• 생산물과 아이디어들은 소비자 네트워크에 다량으로 연결된 노드를 갖춘 허브를 중심으로 확산 .

비즈니스 세계에서의 네트워크 효과

•핫메일은 소비자 네트워크의 힘을 보여줌 .

•비즈니스 세계에서 네트워크의 효과는 풍부 .

•네트워크는 어떠한 기업 환경에서도 살아남을 수 있는 기적의 약은 아니나 급변하는 시장 환경에 기존의 회사들이 빠르게 적응할 수 있도록 도와줌 .