Маркетинг ТЦ

после ввода в эксплуатацию

2

Комплекс маркетинга. Задачи

• Открытие объекта• Привлечение покупателей• Программы лояльности• Увеличение суммы чека• Увеличение количества покупателей• Повышение доходности объекта за счет

использования маркетинговых методов

3

Привлечение покупателей

1. Портрет покупателя: (пол, возраст, уровень дохода, семейное положение)2. Зона охвата ТЦ(первичная, вторичная)

4

Посетитель ≠ Покупатель

• Целевая аудитория торгового центра определяется его концепцией и пулом арендаторов

• Средства маркетинга, направленные на привлечение покупателей, должны соответствовать ЦА торгового центра

5

Программы лояльности

• работа с арендаторами: совместные акции с «якорями», синергия рекламной активности ТЦ и ритейлеров, единая карта покупателя ТЦ

• cross-акции• мероприятия:«ночи распродаж» и пр.

6

Повышение доходности объекта

1. увеличение арендной ставки2. неарендные доходы: продажа рекламных возможностей• btl-акции в ТЦ • система рекламоносителей

7

Рекламоносители

• Баннеры на фасаде• Сити-формат на прилегающей территории• Брендирование эскалаторов• Подвесная конструкция в атриуме• Напольная конструкция• Лайт-боксы • Напольное нанесение• Брендирование витрин• Промо-стойки• Реклама в лифтах• Видео-реклама• Локальное радио

8

Система рекламоносителей

9

Спасибо за внимание!

195027, Санкт-Петербург,Ул. Громова, 4

БЦ "Громов", оф.428

+7 (812) 244-26-93+7 (921) 658-19-49

pr@reputacia.prowww.reputacia.pro

Мы будем рады ответить на все ваши вопросы