Пресс-тур иностранных журналистов как фокус-группа для стратегии

развития регионаПавел Морозов ID-reel, Париж

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ: система действий, направленных на повышение привлекательности территории в целях создания добавочной стоимости для потенциальных потребителей (жителей, гостей, инвесторов)

ВовнеВовне

Привлекательность территорииПривлекательность территории

ИмиджИмидж КультураКультура

ИзвнеИзвне

ТуризмТуризм ИнвестицииИнвестиции

ПРЕСС-ТУР КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ:

• Имиджевый инструмент, направленный на привлечение внимания к территории и к ее особенностям

• Уникальная возможность показать журналистам на месте то, о чем хотелось бы рассказать как можно большему числу людей и получить широкий и неангажированный резонанс в ведущих и специализированных СМИ;

• Прекрасный повод заявить о себе, объединяя с наименьшими затратами усилия журналистов из различных видов СМИ.

ВИДЫ ПРЕСС-ТУРОВ

Главная цель — создание лояльности у целевой аудиториичерез СМИ.В зависимости от задач можно выделить следующие виды туров:• Имиджевый;• Туристический;• Экономический;• Для освещения мероприятия/события;• …

ПРЕСС-ТУР vs. РЕКЛАМА:

• Имиждевая составляющая: – Заказные материалы на правах рекламы НЕ ВЫЗЫВАЮТ

доверия читателей;– Территория получает ОБЪЕКТИВНОЕ пресс-досье для

презентационных целей;– Повышение ЛОЯЛЬНОСТИ журналистов к данной

территории.• Финансовая составляющая:

– Затраты на пресс-тур ЗНАЧИТЕЛЬНО меньше чем на рекламу;

– Приглашение журналистов – БЕСПЛАТНЫЙ «выпуск информации» большим тиражом;

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ ИНОСТРАННЫХ СМИ

• Основное отличие – это ОБЪЕКТИВНОСТЬ!

• НО: многие издания следуют вкусам и стереотипам читателей и, зачастую, редакторов.

• Нужно понимать и оценивать РЕПУТАЦИОННЫЕ РИСКИ как для территории, так и для журналиста.

• Ни в коем случае НЕ ДЕЛАТЬ протокольные и/или политические пресс-туры: результат - в лучшем случае, нулевой…

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ РОССИЙСКИХ СМИ

ОСОБЕННОСТИ ПРЕСС-ТУРОВ ДЛЯ БЛОГЕРОВ

НЕСКОЛЬКО ПРАВИЛ ОРГАНИЗАЦИИ ЭФФЕКТИВНОГО ПРЕСС-ТУРА

• предварительная работа с редакцией и с журналистом• детальная программа, готовая за 2 недели до пресс-тура• изучение и принятие в расчет вкусов, требований и

пожеланий журналистов• ежедневные утренний брифинг и вечерний дебрифинг• свободное время!

ОСНОВНЫЕ ОШИБКИ ПРИ ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕСС-ТУРА• отсутствие времени на подготовку• использование только или в основном

административного ресурса• смешение в одной группе ТВ и пишущих журналистов• экономия на инфраструктуре• протокольность • замалчивание или утаивание проблем• требование контроля выходящего материала

РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕСС-ТУРОВ ИНОСТРАННЫХ И РОССИЙСКИХ СМИ:

• Статьи, репортажи и интервью в СМИ;• Повышение интереса со стороны СМИ, не участвовавших

в пресс-туре, а также туристов, инвесторов, властей;• Анализ и оценка региона в зависимости от вида тура;• Создание независимого пресс-досье для презентационных

и рекламных целей

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ

Проведены 5 пресс-туров европейской прессы: • Туризм (февраль 2010)• Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2010)• Экономические проекты (сентябрь 2010)• Освещение Фестиваля Кружев (июнь 2011)• Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2011)

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ

Проведены 4 пресс-тура российской прессы: • День города Вологды + Тотьма + Белозерск (июнь

2012)• Освещение Кинофестиваля VOICES (июль 2012)• 1150-летие Белозерска + Кириллов + Феропонтово

(август 2012)• День рождения Деда Мороза (ноябрь 2012)

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ

• В общей сложности более 80 журналистов из 20 стран: Франция, Германия, Англия, Испания, Италия, Венгрия, Латвия, Швейцария, Австрия, США, Канада, Россия, Украина, Финляндия и др.

• Более 100 публикаций в различных национальных и региональных изданиях этих стран, а также перепечатка в других странах: Индия, Аргентина, Япония, Китай…

• Более 1000 публикаций в интернет СМИ, а также в блогах, в социальных сетях, цитирование в качестве примера.

• Общий тираж печатной прессы – более 40 000 000 экземпляров + репортажи на ТВ + радио.

ПРИМЕР: ВОЛОГОДСКАЯ ОБЛАСТЬ

• Имиждевые результаты:– Увеличение узнаваемости;– Привлечение внимания в экономических и туристических

кругах;– Привлечение внимания федеральной власти;– Налаживание связей с городами-побратимами, такими как

Страсбург, Эланкур, Зволле, Мишкольц.• Экономические результаты:

– Увеличение въездного туристического потока;– Интерес к региону со стороны туроператоров;– Развитие одной из умирающих индустрий.

КОМПАНИЯ ID-RÉEL:Мы разрабатываем комплексный подход к развитию территорий,включающий в себя 5 основных направлений: • Развитие имиджа• Экономическое развитие• Социальное развитие• Культурные, научные и образовательные проекты• Туристическое развитиеСреди клиентов компании ID-réel можно выделить города Страсбург, Вологда, а также Калужскую и Новгородскую область.www.id-reel.commorozov@id-reel.com