Разработка стратегии рекламной кампании в сети
DESCRIPTION
Презентация Оксаны Завойко, ProdigiTRANSCRIPT
Диджитал? Стратегия?
Цели
• Маркетинговые цели, поставленные клиентом.
• Задачи конкретной кампании
Продукт и позиционирование
Интернет – не канал коммуникации,
а среда со своими каналами и инструментами
Мы можем общаться по-разному
в разных каналах разными инструментами
с разными людьми
ЦА
М/Ж 30%/70%, 18-35, средн. доход, ВО
ВЫ СЕРЬЕЗНО?!
Нужно думать о людях
Не о мифическом усредненном потребителе,у которого нет любимой тещи, ненавистного
строительного котлована возле дома,страсти к индийским фильмам
и отвращения к Анжелине Джоли
Какие они?
Где они?
Все происходит быстрее, чем в ATL
Возможно, во время моей презентации одна из наших кампаний срочно нуждается в коррекции*
*это неправда: я проверила 20 минут назад, всё хорошо
Привет, Дэвид Армано
Привет, Дэвид Армано
ENTERTAINMENT
UTILITYCONTENT & SERVICES
EXPERIENCIAL
SOCIALUTILITY
Развлечения
Добрые дела Получение пользы
Новый опыт
Cоревнования
ЧТО МЫ ЛЮБИМ И В
ЧЕМ ОХОТНО
УЧАСТВУЕМ
Дебриф