아트 콜래버레이션Aart collaboration

최근 우리 생활 주변에서 쉽게 엿볼 수 있는 문화현상

아트 콜래버레이션 개념과 특징

아트 콜래버레이션 개념

콜래버레이션의 뜻은 ‘협력 , 협업’으로 ‘브랜드 간 경쟁력을 유지기적으로 결합해 시너지를 발휘하는 전략’으로 확장돼 쓰이고 있다 . 산업 전방위적으로 다양한 콜래버레이션이 진행되고 있지만 그중 단연 눈에 띄는 것은 예술과 대중문화상품이 결합한 ‘아트 콜래버레이션’이다 .

아트 콜래버레이션 특징

아트 콜래버레이션은 진화하는 고객의 욕구 충족과 기업의 지속가능한 매출 신장을 만들어내는데 있어 중요한 역할을 담당하고 있다 . 특히 제품과 예술의 만남은 정체된 브랜드 이미지를 새롭게 업그레이드 해주고 매출증대를 위한 수단이 될 것 이다 . 예술가에게는 콜래버레이션으로 명성과 이미지를 대중에게 알리는 계기가 될 것이다 . 또한 상품에 예술이 결합된 아트 디자인을 선호하는 감각세대 , 아티젠(Artygen) 이 늘면서 예술과 상품은 생활 속 다양한 아이템으로 밀접환 관계를 맺고 있다 .

아트 콜래버레이션의 대표적인 성공사례로 멀티그램 디자인의루이비통 Louis Vuitton 이다 .

루이비통의 디자이너 마크제이콥스 Marc Jacobs 와 팝아티스트 무라카미 다카시의 콜래버레이션 가방이다 .

아트 콜래버레이션 사례

최근의 아트 콜래버레이션은 단순한 이미지 덧대기를 넘어서 전혀 다른 분야의 아티스트가 상품 구성에 적극적으로 참여하는 형태로 진화하고 있다 . 대표적으로 세계적인 건축가 알렉산트로 맨디니 , 캘빈차오 , 자하 하디드 , 프랭크 게리가 있다 . 이들은 건축 영역을 뛰어넘어 다양한 분야의 콜래버레이션으로 명성을 높이고 있다 .

아트 콜래버레이션 사례

알렉산드로 멘디니가 디자인 한 LG 전자 김치냉장고

여성 건축가 자하하디드가 디자인한 샌들

캐나다 건축가 프랭크 게리가 디자인한 티파니 목걸이

소비를 통해 자신의 정체성을 드러내고자 하는 요즘의 소비자들에게 콜래버레이션 상품은 분명히 매력적이다 기업 역시 이런 전략을 통해 원래 갖고 있던 브랜드 이미지보다 한층 더 업그레이드된 이미지를 소비자에게 심어줄 수 있어 콜래버레이션은 이제 기업 브랜드의 핵심 마케팅 전략 중 하나가 되었다고 볼 수 있다 .

아트 콜래버레이션 사례

임페리얼 위스키 15 주년 기념해 만화가 이현세가 디자인한 라벨

아트 콜래버레이션 사례

코카콜라는 건강음료 쪽으로 관심을 돌리고 있는 젊은 여성들의 마음을 다시 돌리기 위해 한정판 디자이너 에디션을 출시

들고 다니며 마시는 음료도 하나의 패션 아이템으로 인식

마놀로 블라닉 콜라

아트 콜래버레이션 사례

패스트패션 (Fast fashion) 의 대표주자인 유니클로는 저렴한 가격과 다양한 디자인의 옷으로 인기를 얻고 있다 . 질 샌더와의 협업 라인은 기존 유니클로 상품보다 20-30% 고가이지만 , 직접 질 샌더의 옷을 구입하는 것보다는 훨씬 싸다는 이점으로 커다란 매출신장의 기회를 만들었다 . 유니클로는 질 샌더를 통해 이미지 업그레이드와 매출의 증대를 , 질 샌더는 자본과 경영능력을 갖춘 유니클로를 등에 업고 시장에서의 대중성 및 브랜드 지속성을 갖게 되었다 .

질 샌더 유니클로 플러스제인 +J

현대백화점은 스마트폰 이용자 3000 만명시대에 다양한 사진꺼리를 제공해 백화점 마케팅 콘텐츠를 불특정 다수 고객에게 노출 시키기 위해 국내외 유명 팝아티스트 콜래버레이션 포토존을 강화하고 있다 .

영패션 전문관 유플렉스 및 유카드존 등 젊은 고객들이 모이는 대부분 공간에 미국의 유명 팝아티스트 듀오 ' 사무엘 복슨 ' 과 ' 알튜로 샌도발 ' 이 만든 캐릭터 작품 'Friends with you' 이미지를 활용한 포토존을 설치하였다 . 매장 정후문 입구 , 벽면 , 매장유리면 , 엘리베이터 , 천정 고지물 , 바닥 등 고객의 눈길이 닿는 곳엔 모두 이들 캐릭터를 활용한 이미지들로 채우는 것이 특징이다 .

아트 콜래버레이션 사례

출처 : http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=643241

국내에서 ‘싱글 몰트 (Single malt)’ 바람을 몰고 있는 대표적 위스키 ‘맥캘란’ . 최근 새로운 ‘아트 버전 (Art version)’ 위스키랄 수 있는 리미티드 에디션 ‘랜킨’ (Limited edition Rankin) 을 발표했다 . 이름 그대로 ‘한정판’이라는 의미 . 전세계적으로 1000병만을 생산 , 국내에는 30병만을 들여오는데 병 당 가격은 무려 200 만원 ( 소비자가 ) 이나 된다 .

이 위스키가 당장의 관심을 끄는 가장 큰 이유는 물론 (엄청나게 ) 비싼 가격 , 그리고 물량이 적은 희소성 덕분이다 . 하지만 그런 ‘표피적인’ 이유를 제쳐 놓고서라도 실제 ‘랜킨’이 이슈가 되는 이유는 바로 ‘예술 코드와의 접목’ 때문이다 .

아트 콜래버레이션 사례

출처 : http://weekly.hankooki.com/lpage/goodlife/200905/wk20090519135551105010.htm

아트 콜래버레이션은 주류 비즈니스

기업 입장에서의 아트 콜래버레이션은 정체된 브랜드 이미지를 새롭게 업그레이드하고 매출증대를 위한 수단이 될 것이다 . 아티스트에게 콜래버레이션은 자신의 명성과 이미지를 많은 사람들에게 알릴 수 있는 계기가 되어준다 . 소비자는 어제보다 새로운 것 , 나의 개성을 잘 반영해줄 수 있는 상품이 등장한다는 것이 즐겁다 . 아트 콜래버레이션은 기업과 아티스트 , 그리고 소비자가 함께 만족할 수 있다는 점에서 이 흐름은 계속될 것으로 본다 .

도서 : 2010 트렌드웨이브 참조